Карин Борнетт
Кадрлау - бұл әлеуметтік ғылым мен коммуникация ғылымының термині. Фреймдер неміс тілінде «түсіндіру жақтаулары» деп те аталады. Мазмұнды қалай түсіндіруге болатындығы туралы тілде кадрлар бар. Олар мәлімдемелер мен фактілерді қалай қабылдауға болатынын көрсетеді.
Сонымен жазады Элизабет Ухлинг өзінің «Саяси кадрлар - ұлт қалай ойлана бастайды және саясатты оған қалай айналдырады» атты кітабында: «Кадрлар идеологиялық тұрғыдан таңдамалы сипатқа ие. Олар белгілі бір дүниетанымнан әлеуметтік және саяси жағдайларды бағалайды және түсіндіреді. Біздің санаға енгізілгеннен кейін, олар біздің ойлауымыз бен іс-әрекетімізді басқарады ».
Кадрлардың біздің әрекеттерімізге әсер ететіндігі қазірдің өзінде ғылыми тұрғыдан дәлелденген: ғалымдар Тибодо және Бородицкий Стэнфорд университетінде тәжірибе жасау және кадрлар мен шешім қабылдау арасындағы тікелей байланысты дәлелдеуі мүмкін. Екі тест тобына екі түрлі мәтін ұсынылды. Екі мәтінде де маңызды фактілер бірдей болды: айырмашылық ойдан шығарылған қалада, кадрларда қылмыстың өсуіне қолданылатын метафораларда болды. Бір мәтін «қылмыс вирусына», екіншісі қала арқылы өтетін «қылмыс жыртқышына» қатысты. Бұл айырмашылық субъектілердің реакцияларына нақты әсер етті. Вирус туралы оқитындар, ең алдымен, әлеуметтік алдын-алу шараларын қолданған, ал жыртқыш мәтінді алушылар бұл мәселені шешу үшін қатаң жазалар мен полицияға жүгінген.
Тәжірибеде кадр құру
Кадрлар саяси пікірталастарда әдейі қолданылады. Егер, мысалы, «босқындар толқыны«Сөйлеу дегеніміз - ол табиғат күшімен байланыстырылады. Өзіңізді толқын толқынынан қорғауға тура келеді. Сіз бөгеттер мен кедергілерді салуыңыз керек. Босқындар толқынын көбіне саяси оңшылдар қолданады, өйткені метафора тақырыпты теріске шығарады. Кадрларды бұқаралық ақпарат құралдары саналы түрде немесе бейсаналық түрде қабылдағанына өте қуанышты. Мәселен, «босқындар ағымының жоғалуы» көптеген тақырыптарға енгізілді.
Жақтаудың тағы бір мысалы тақырыпты ұсынады климаттың өзгеруі, «Өзгеріс» термині климаттық дағдарысқа байланысты жағымды және жағымсызға ауысуы мүмкін. Өзгеріс табиғи және адам жасаған емес. Жақында климат белсендісі жариялады Грета Тюнберг анық сөздер: «Бұл 2019. Климаттың өзгеруі, климат дағдарысы, климаттық төтенше жағдай, экологиялық құлдырау, экологиялық дағдарыс және экологиялық төтенше жағдай? «
Сөздер тек мазмұнмен ғана шектелмейді. Жақтау кезінде олар интерпретация шеңберлерін ұсынады және іс-әрекеттер туралы ұсыныстарды білдіреді. Мұны әртүрлі топтар мен мақсатты партиялар қолданады. Сондықтан сөздерден, метафоралардан және олардың шеңберлеріндегі терминдерден кімге пайда болғанына қарамай, сұрақ қоюдың еш зияны жоқ. KB
Фото / Видео: Shutterstock.
