რას ნიშნავს მდგრადობა?

როდესაც კითხვა "რას ნიშნავს მდგრადობა?" ჩნდება ყოველდღიურ ცხოვრებაში, პასუხი ჩვეულებრივ არის "ორგანული მეურნეობა". ეს არ არის მეტი სამიზნეზე, მაგრამ ”მდგრადი” და ”ორგანული” სინონიმური გამოყენება ცოტა ხანმოკლეა და მნიშვნელოვნად ამცირებს ამ მნიშვნელოვანი ტერმინის მნიშვნელობის და არსებითი მნიშვნელობის დიაპაზონს.

მნიშვნელობის სიგანის მკვეთრი შემცირება და ამის შედეგად სიტყვა ”მდგრადობა” შეიზღუდა, ამ საზოგადოების კომუნიკაციაში ამ ტერმინის არარეფლექსირებული, ინფლაციური, ბუნდოვანი, ზედაპირული და ზედმეტად კომერციალიზებული გამოყენების შედეგია. ეს არამარტო უპასუხისმგებლო, არამედ მავნე და სარისკოც კია! ეს იწვევს იმ ფაქტს, რომ ხალხს, რომელსაც არ აქვს უფრო ფართო, ისტორიული გაგება ტერმინის მნიშვნელობისა და მისი მრავალი შინაარსობრივი შინაარსისა, - დაიღალნენ ამ სიტყვით უაზრო "მუდმივი სარეკლამო ჟღერადობით". ამრიგად, ფართო სპექტრის ეკონომიკურ სფეროებში და საზოგადოების სხვადასხვა დონეზე მოქმედების მდგრადი ეთიკის იმპერატიული, სწრაფი განვითარება დისკრედიტირებულია და აღარ არის აღიარებული საზოგადოების, ეკონომიკის, კულტურისა და გარემოს შენარჩუნების ყველაზე ფუნდამენტურ კრიტერიუმად! დიდი გაზვიადების გარეშე, ეს ტრივიალიზაციის პროცესი შეიძლება განვიხილოთ, როგორც მზარდი კატასტროფა, რომელსაც შეიძლება ჰქონდეს და ექნება გლობალური, უაღრესად უარყოფითი შედეგები.

გარდა ამისა, ამ სიტყვის მუდმივი უყურადღებო და უაზრო (საბაზრო / სარეკლამო) კომუნიკაცია აუცილებლად ქმნის ცრუ, თითქმის გაუფრთხილებელ შთაბეჭდილებას ”ყველაფერი მაინც მდგრადია!”, რომლითაც ტერმინი ”მდგრადობა” საშიშია ეშვება, თანდათანობით მიდის უმნიშვნელოდ და გადაგვარდება მკრთალ ცარიელ ფრაზად.

მისია (იხ. ზემოთ) დასრულებული არ არის

არც თუ ისე ძნელია იმის გამოკვლევა, თუ ვინ აგებს პასუხისმგებლობის დიდ ნაწილს ამ უკიდურესად პრობლემურ და საგანგაშო განვითარებაზე და რა მიზნებისა და საეჭვო მოტივაციის უკან დგას. ცხადია აქ (ყოველ შემთხვევაში) ცენტრალური როლი და ამრიგად, სარეკლამო კომუნიკაციების ინდუსტრიის ერთობლივი პასუხისმგებლობა, რომელიც არ ამოწურა მის შესაძლებლობებს და ასევე მის პოტენციურ პუვუარს.

მართალია, ადვილი არ არის ტერმინ "მდგრადობის" შინაარსის ადეკვატურად გადმოცემა მისი ნაწილობრივ ისტორიულად დაფუძნებული სირთულით სარეკლამო და პიარ კომუნიკაციებში. ყოველივე ამის შემდეგ, იგივე ტერმინი - წაიკითხე და გაოცდი - პირველად ახსენა ჰანს კარლ ფონ კარლოვიცმა 1713 წელს! 

Მერე რა? ეს არანაირად არ კარგავს ჩვენი ინდუსტრიის მნიშვნელოვან ამოცანას, შეიმუშაოს პროფესიონალური გადაწყვეტა და დამაჯერებლად წარუდგინოს იგი მომხმარებლებს და პარტნიორებს საკითხის სულისკვეთებით!

არა უგვიანეს ამ ეტაპზე, ჩნდება კითხვა, რა არის მდგრადობა დღეს ნამდვილად დგას. აი, ეს არის ჩვენი მცდელობა, რომ ეს ”ფრაზა” ნათლად და უფრო ჰოლისტიკურ კონტექსტში ჩავდოთ (ზედმეტად ეპიკური არ იყოს!).

Wikipedia განსაზღვრავს ტერმინს მდგრადობა შემდეგნაირად:

 - მდგრადობა არის რესურსების გამოყენების მოქმედების პრინციპი, რომელშიც უზრუნველყოფილი იქნება საჭირო სისტემების მუდმივი დაკმაყოფილება ჩართული სისტემების (განსაკუთრებით ცოცხალი არსებებისა და ეკოსისტემების) ბუნებრივი რეგენერაციული შესაძლებლობების შენარჩუნებით. - 

ამრიგად, მდგრადობა ნიშნავს, რომ სოციალურ-კულტურული, ეკოლოგიური და ეკონომიკური რესურსები მხოლოდ მოხმარებულია და გამოიყენება იმ მოცულობით, რომ ისინი ასევე ხელმისაწვდომი იქნება მომავალი თაობებისთვის იგივე ხარისხითა და რაოდენობით.

ზუსტად და ეს ნიშნავს ... შემდგომ? მხოლოდ ამ მნიშვნელოვან ჟღერადობის განმარტებების საშუალებით, რომლებიც ზუსტად არ არის აღწერილი, ჯერ კიდევ არ არის მკაფიო "სურათი თავში", რომელიც შეიძლება დაიწყოს თუნდაც სამართლიანობის დაცვა შინაარსობრივი მნიშვნელობით.

და ეს სინამდვილეში გასაგები და უკიდურესად ლოგიკურია, თუ ფხიზელი, უშიშარი და კონცენტრირებული ვართ გრაფიკული ქვემოთ გაითვალისწინეთ:

მეორეს მხრივ, ამჟამინდელი მიზანი და მოცემული საკომუნიკაციო მანდატი არ არის ყველა ამ კონტექსტში ასახულიყო ყველა ეს საგანი და მათი კორელაცია მოსახლეობისთვის ან მომხმარებლებისთვის ყველგან (და ეს იმ ენაზე, თუ ეს შესაძლებელია რეკლამირებისთვის!), მაგრამ ...

საკომუნიკაციო ინდუსტრიის პასუხისმგებლობაა შექმნას ცნობიერება ამ სიტყვის სირთულისა და მნიშვნელობის სიღრმის შესახებ და ამავდროულად გამჭვირვალედ და სარწმუნოდ მოახდინოს გლობალური მდგრადი მოქმედების ეთიკის უზარმაზარი შესაბამისობის კომუნიკაცია. მთავარია წარმოშვას ნამდვილი ინტერესი. იმის გაგება, რომ ყველა მომხმარებელს შეუძლია და უნდა მიიღოს დამოუკიდებელი და მნიშვნელოვანი წვლილი ჩვენი პლანეტის შენარჩუნებაში.

საკვანძო სიტყვა: "შენარჩუნება და შენარჩუნება"

კიდევ ერთხელ შევაჯამოთ: განსაკუთრებით SDG– ების ამჟამინდელ კონტექსტში, ”მდგრადობა”(ინგლ. მდგრადობა) ამრიგად, აქვს უმაღლესი, ფართო მნიშვნელობის კონტექსტი. ამ სიტყვის მნიშვნელობა აღემატება” გრძელვადიანი გარემოს დაცვის ”ზოგად გაგებას, თუმცა გარემოსა და ბუნების გრძელვადიანი დაცვა და შენარჩუნება არის 17 SDG- ს განუყოფელი ნაწილი და მნიშვნელოვანი მიზანი. მისი შორსმიმავალი მნიშვნელობის გამო, ეს სიტყვა "ფართო სპექტრს მოიცავს" ყველა გლობალური, ზოგჯერ მწვავე გამოწვევისა, რომელიც უნდა გადაწყდეს, როგორც გლობალური კოლექტივი, თუ გვსურს ჩვენი პლანეტის და მისი ყველა "მკვიდრის" შენარჩუნება და დაცვა გრძელვადიან პერიოდში.

გლობალური, მდგრადი განვითარების მიზნები (SDG) თემატურად და შინაარსობრივი თვალსაზრისით, კლიმატის დაცვით და წარმოების რესურსების დაზოგვის ფორმებით დაწყებული ძირითადი სამედიცინო დახმარების უფლებით და მოსახლეობის ყველა ჯგუფისთვის ნამდვილი თანაბარი შესაძლებლობებით დამთავრებული, ეთიკურად დამკვიდრებული კორპორატიული ფილოსოფიით, საერთაშორისო დონეზე.

17 SDG- ს პრეზენტაცია:

წყარო: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

გლობალური მასშტაბით მოქმედი 17 ”მდგრადი განვითარების მიზანი” (SDG) მიღებულ იქნა 2015 წელს გაეროს გენერალურ ასამბლეაზე, ნიუ იორკში. მას შემდეგ ისინი განსაზღვრავენ გლობალურ მიზნებს ბიზნესისა და ინდუსტრიისთვის, საერთო ეთიკურ დამოკიდებულებებსა და მოქმედების რეჟიმებს, ყველა სოციალურ და პოლიტიკურ სფეროში და სტრუქტურებში ღირებულებების შეცვლის, აგრეთვე ადამიანების, ცხოველებისა და გარემოს დაცვის მიზნით.