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「持続可能性は何を意味するのか」という質問が日常生活で出てくるとき、答えは通常「有機農業」です。 これは目標を超えていませんが、「持続可能」と「有機」の同義語の使用は少し短すぎ、この非常に重要な用語の意味の範囲と本質的な意味合いを大幅に減らします。
意味の幅が大幅に減少し、その結果として「持続可能性」という言葉が限定的に理解されるようになったのは、この言葉が公共のコミュニケーションで反映されず、インフレ的で、ファジーで、表面的で、過度に商業化された結果です。 これは無責任であるだけでなく、有害で危険なことです！ それは人々が-言葉の意味とその多くの内包された内容のより広い歴史的な理解に欠けている-この言葉で意味のない「永続的な広告の音」に飽きているという事実につながります。 したがって、多種多様な経済分野と社会のさまざまなレベルでの持続可能な行動倫理の急務である急務は信用を失い、もはや社会、経済、文化、そして環境の保全のための最も基本的な基準として認識されなくなりました！ それほど誇張することなく、この些細なプロセスは、グローバルで非常に否定的な結果をもたらす可能性があり、今後ももたらす成長する大災害と見なすことができます。
さらに、この単語の絶え間ない不注意で意味のない（市場/広告）コミュニケーションは、必然的に「すべてが持続可能なものである！」という誤った、ほとんど無視された印象を作り出します。「持続可能性」という用語は危険です実行し、徐々にさらに重要度が低下し、退化して淡い空のフレーズになります。
ミッション（上記参照）は完了していません
この非常に問題が多く憂慮すべき開発の責任の大部分を担っている人と、その背後にある目的と疑わしい動機について調査することはそれほど難しくありません。 明らかに、ここ（少なくとも）の中心的な役割、つまり広告コミュニケーション業界の共同責任であり、その可能性と潜在的なPouvoirを枯渇させることはありません。
部分的に歴史に基づいた広告とPRコミュニケーションの複雑さの中で、「持続可能性」という用語の内容を適切に伝えることは容易ではありません。 結局、同じ用語-読んで驚かされる-が最初に1713年にハンスカールフォンカーロウィッツによって言及されました！
だから何？ これは、専門的な解決策を考え出し、それを顧客やパートナーに問題の精神で説得力のある形で提示するという、私たちの業界の重要なタスクを決して排除しません！
この時点で、最近の持続可能性とは何かという疑問が生じます 本当に スタンド。 この「キャッチフレーズ」をより明確で全体論的な文脈に入れようとする私たちの試みを次に示します（叙事詩になりすぎないでください！）。
ウィキペディアでは、持続可能性という用語を次のように定義しています。
-持続可能性は、資源の使用に関する行動原則であり、関係するシステム（特に生物や生態系）の自然な再生能力を維持することにより、ニーズの永続的な満足が保証されます。 -
したがって、持続可能性とは、社会文化的、生態学的、経済的資源が消費され、同じ質と量で将来の世代にも利用できる範囲でのみ使用されることを意味します。
丁度。 そして、それは...継続するという意味ですか？正確に説明されていないこれらの重要な響きの定義を通してのみ、コンテンツに関してさまざまな意味に正義を始めることさえできる明確な「頭の中の絵」はまだありません。
そして、それは、私たちが冷静で恐れを知らずに集中している場合、実際には理解可能であり、非常に論理的です 下のグラフィック 考慮してください：
一方、現在の目標と与えられたコミュニケーション義務は、すべてのコンテキストにおけるこれらのすべての主題領域と、あらゆる場所の人口または消費者に対するそれらの相関関係（およびこれは、可能であれば広告に適した言語で！）
コミュニケーション業界の責任は、この言葉の背後にある意味の複雑さと深さを認識し、同時に、世界的に持続可能な行動倫理の透明性と信頼性の高い関連性を明確に伝えることです。主なことは、真の関心を生み出すことですそして、すべての消費者が私たちの地球の保護に独立した本質的な貢献をすることができるし、すべきであるという理解を確立すること。
キーワード：「保存＆保存」
もう一度まとめましょう：特にSDGsの現在のコンテキストでは、持続可能性「（持続可能性）は、このように、より広く、より広い文脈を持っています。したがって、この言葉の意味は、「長期的な環境保護」の一般的な理解を超えていますが、環境と自然の長期的な保護と保全は、17のSDGsの不可欠な部分であり重要な目標です。 この言葉は広範囲にわたる意味を持つため、地球とそのすべての「住民」を長期にわたって保護および保護したい場合、グローバルな集団として一緒に解決しなければならない、すべてのグローバルな、時には深刻な課題の「広い範囲」に及びます。
グローバルで持続可能な開発目標 （SDGs）テーマおよびコンテンツの観点から、気候保護や資源節約型の生産形態から基本的な医療への権利、そしてすべての人口グループにとって真の平等な機会まで、国際レベルで倫理的に確立された企業理念にまで及びます。
17 SDGsの提示：
ソース： www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
世界的に適用可能な17の「持続可能な開発目標」（SDG）は、2015年にニューヨークの国連総会で採択されました。 それ以来、彼らはビジネスと産業、共通の倫理的態度、およびすべての社会的および政治的領域と構造における価値観の変化という意味での行動様式、ならびに人々、動物、環境の保護のためのグローバルな目標を定義してきました。
