מה פירוש באמת קיימות?

כאשר השאלה "מה פירוש הקיימות?" עולה בחיי היומיום, התשובה היא בדרך כלל "חקלאות אורגנית". זה לא מעבר למטרה, אך השימוש הנרדף ב"קיימא "ו"אורגני" הוא מעט קצר מדי ומצמצם מאוד את טווח המשמעות והקונוטציות החיוניות של מונח חשוב מאוד זה.

הפחתה דרסטית ברוחב המשמעות וההבנה המוגבלת וכתוצאה מכך של המילה "קיימות" היא תוצאה של שימוש לא מושכל, אינפלציוני, מטושטש, שטחי ומסחור יתר של מונח זה בתקשורת ציבורית. זה לא רק חסר אחריות, אלא גם מזיק ואף מסוכן! זה מוביל לעובדה שאנשים - חסרי ההבנה ההיסטורית הרחבה יותר של משמעות המושג ותכניו הרבים הקשורים - מתעייפים מ"צליל הפרסום הקבוע "חסר המשמעות במילה זו. לפיכך, הפיתוח המהיר, המהיר של אתיקה של פעולה בת קיימא במגוון רחב של אזורים כלכליים וברמות שונות של החברה, נפסל ואינו מוכר עוד כקריטריון הבסיסי ביותר לשימור החברה, הכלכלה, התרבות ... והסביבה! ללא הגזמה רבה, ניתן לראות בתהליך טריוויאליזציה זה אסון הולך וגדל שיכול להיות ויהיה לו השלכות עולמיות ושליליות ביותר.

בנוסף, התקשורת המתמדת וחסרת המשמעות (השוק / פרסומי) של מילה זו יוצרת בהכרח רושם כוזב, כמעט רשלני "הכל ממילא בר קיימא!" שהמונח "קיימות" מסוכן איתו. רץ, גולש בהדרגה לחוסר משמעות ומתדרדר לביטוי ריק חיוור.

המשימה (ראה למעלה) לא הושלמה

לא קשה לחקור מי נושא בחלק גדול מהאחריות להתפתחות הבעייתית והמדאיגה ביותר הזו ואילו מטרות ומוטיבציה מפוקפקת עומדים מאחוריה. ברור שכאן (לפחות) התפקיד המרכזי ובכך האחריות המשותפת של תעשיית תקשורת הפרסום, שאינה ממצה את אפשרויותיה וגם את פובואר הפוטנציאלית.

נכון שלא קל להעביר כראוי את תוכן המונח "קיימות" במורכבותו המבוססת היסטורית בחלקה בפרסום ובתקשורת יחסי ציבור. אחרי הכל, אותו מונח - קראו ותופתעו - הוזכר לראשונה בשנת 1713 על ידי הנס קרל פון קרלוביץ! 

אז מה? זה בשום אופן לא מבטל את המשימה החשובה של התעשייה שלנו לפתור פיתרון מקצועי ולהציג אותו בפני לקוחותיהם ושותפיהם בצורה משכנעת לטובת העניין!

בשלב זה לכל המאוחר עולה השאלה, מהי קיימות בימינו באמת עומד. הנה הניסיון שלנו להכניס את "ביטוי המלל" הזה להקלה ברורה יותר והוליסטית (מבלי לקבל אפי מדי!).

ויקיפדיה מגדירה את המונח קיימות באופן הבא:

 - קיימות היא עקרון פעולה לשימוש במשאבים, בה יש להבטיח סיפוק קבוע של צרכים על ידי שמירה על יכולת ההתחדשות הטבעית של המערכות המעורבות (במיוחד של יצורים חיים ומערכות אקולוגיות). - 

משמעות הקיימות היא שמשאבים חברתיים-תרבותיים, אקולוגיים וכלכליים נצרכים ומשתמשים רק במידה שהם יכולים להיות זמינים גם לדורות הבאים באותה איכות וכמות.

בְּדִיוּק. וזה אומר ... עוד? רק באמצעות ההגדרות המשמעותיות הללו, שאינן תיאוריות בדיוק, אין עדיין "תמונה ברורה" ברורה שיכולה אפילו להתחיל לעשות צדק למגוון המשמעויות מבחינת התוכן.

וזה למעשה מובן והגיוני ביותר אם אנחנו פיכחים, חסרי פחד ומרוכזים גרפי למטה לשקול:

מצד שני, המטרה הנוכחית ומנדט התקשורת הנתון אינם להסביר את כל תחומי הנושא הללו בכל ההקשרים ואת הקורלציה שלהם לאוכלוסייה או לצרכנים בכל מקום (וזאת בשפה המתאימה לפרסום במידת האפשר!), אבל ...

האחריות של תעשיית התקשורת היא ליצור מודעות למורכבות ועומק המשמעות העומדת מאחורי מילה זו, ובמקביל לתקשר בשקיפות ובאמינות את הרלוונטיות העצומה של אתיקה של פעולה בר-קיימא בעולם. העיקר לייצר עניין אמיתי. ולקבוע הבנה שכל הצרכנים יכולים וצריכים לתרום תרומה עצמאית וחיונית לשימור כדור הארץ שלנו.

מילת מפתח: "שמור ושמור"

בואו נסכם שוב: במיוחד בהקשר הנוכחי של ה- SDG, "קיים"(אנגלית קיימות) יש אפוא הקשר גבוה ורחב יותר. משמעותה של מילה זו עולה אפוא על ההבנה הכללית של" שמירה על איכות הסביבה ארוכת טווח ", למרות שההגנה והשמירה ארוכת הטווח על הסביבה והטבע הם חלק בלתי נפרד ומטרה חשובה של 17 המדיניות המקומית. בשל משמעותה מרחיקת הלכת, מילה זו "משתרעת על הספקטרום הרחב" של כל האתגרים הגלובליים, לעיתים החריפים, שיש לפתור יחד כקולקטיב עולמי אם ברצוננו לשמר ולהגן על כדור הארץ שלנו ועל כל "תושביו" לאורך זמן.

יעדי הפיתוח העולמי בר קיימא נושאים (SDG) נושאים ומונחים של תוכן נעים בין הגנה על אקלים וצורות ייצור חוסכות משאבים לזכות לטיפול רפואי בסיסי ושוויון הזדמנויות אמיתי לכל קבוצות האוכלוסייה ועד לפילוסופיה ארגונית מבוססת אתית ברמה בינלאומית.

הצגת 17 SDG:

מקור: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

17 "יעדים לפיתוח בר-קיימא" (SDG) החלים על פני העולם, אומצו בשנת 2015 באסיפה הכללית של האו"ם בניו יורק. מאז הם מגדירים יעדים עולמיים לעסקים ולתעשייה, עמדות אתיות ואופני פעולה משותפים במובן של שינוי ערכים בכל התחומים והמבנים החברתיים והפוליטיים וכן להגנה על אנשים, בעלי חיים וסביבה.