Mit jelent valójában a fenntarthatóság?

Amikor a mindennapi életben felmerül a „Mit jelent a fenntarthatóság?” Kérdés, a válasz általában „biogazdálkodás”. Ez nem haladja meg a célt, de a „fenntartható” és az „organikus” szinonimája kissé túl rövid, és hatalmas mértékben csökkenti ennek a nagyon fontos kifejezésnek a jelentését és lényegi konnotációit.

A jelentés szélességének drasztikus csökkenése és az ebből adódó korlátozott megértés a "fenntarthatóság" szónak e kifejezés reflektálatlan, inflációs, fuzzy, felszínes és túl kereskedelmi forgalomba hozatala következménye. Ez nemcsak felelőtlen, hanem káros és még kockázatos is! Oda vezet, hogy az emberek - hiányozva a kifejezés jelentésének tágabb, történelmi megértése és sok konnotált tartalma miatt - megunják az értelmetlen "állandó reklámhangot" ezzel a szóval. Így a fenntartható cselekvési etika elengedhetetlen, gyors fejlesztése a legkülönbözőbb gazdasági területeken és a társadalom különböző szintjein hiteltelen, és már nem ismerhető el A társadalom, a gazdaság, a kultúra ... ÉS a környezet megőrzésének legalapvetőbb kritériumaként! Nagy túlzások nélkül ez a trivializációs folyamat növekvő katasztrófának tekinthető, amelynek globális, erősen negatív következményei lehetnek és lesznek.

Ráadásul e szó állandóan gondatlan és értelmetlen (piaci / reklám) kommunikációja elkerülhetetlenül azt a hamis, szinte hanyag benyomást kelti, hogy „Minden fenntartható!”, Amellyel a „fenntarthatóság” kifejezés veszélyes. fut, fokozatosan tovább csúszik jelentéktelenségbe, és halványan üres kifejezéssé fajul.

A küldetés (lásd fent) nem fejeződött be

Nem túl nehéz kutatni, hogy ki viseli a felelősség nagy részét ezért a rendkívül problematikus és riasztó fejleményért, és milyen célok és kétes motiváció áll mögötte. Nyilvánvaló, hogy itt (legalábbis) a reklámkommunikációs ipar központi szerepe és így közös felelőssége, amely nem meríti ki lehetőségeit és potenciális Pouvoir-ját.

Igaz, hogy a „fenntarthatóság” kifejezés tartalmát nem könnyű megfelelően átadni a reklámozás és a PR-kommunikáció részben történelmileg megalapozott összetettségében. Végül is ugyanazt a kifejezést - olvassa el és csodálkozzon - 1713-ban említette először Hans Carl von Carlowitz! 

És akkor mi van? Ez semmiképpen sem szünteti meg iparágunk fontos feladatát, hogy szakmai megoldást dolgozzon ki, és az ügy érdekében meggyőző módon mutassa be ügyfeleinek és partnereinek!

Legkésőbb ezen a ponton felmerül a kérdés, hogy mi a fenntarthatóság napjainkban igazán áll. Itt próbáljuk meg ezt a „jelszót” világosabb és holisztikusabb kontextusba helyezni (anélkül, hogy túl epikussá válnánk!).

A Wikipedia a következőképpen határozza meg a fenntarthatóság fogalmát:

 - A fenntarthatóság az erőforrások felhasználásának cselekvési elve, amelyben az érintett rendszerek (mindenekelőtt az élőlények és az ökoszisztémák) természetes regenerációs képességének megőrzésével garantálni kell az igények állandó kielégítését. - 

A fenntarthatóság azt jelenti, hogy a szociokulturális, ökológiai és gazdasági erőforrásokat csak annyiban használják fel és használják fel, hogy azonos minőségben és mennyiségben elérhetőek legyenek a jövő generációi számára is.

Pontosan. És ez azt jelenti, hogy ... tovább? Csak ezen jelentős hangzású, nem éppen leíró meghatározások révén még mindig nincs egyértelmű "kép a fejben", amely akár a tartalom szempontjából is jelentőségteljes változást indíthat el.

És ez valójában érthető és rendkívül logikus, ha józanok, félelmetlenek és koncentráltak vagyunk ábra fontolgat:

Másrészt a jelenlegi cél és a megadott kommunikációs felhatalmazás nem az, hogy ezeket a tématerületeket minden összefüggésben megmagyarázzuk és azok összefüggéseit a lakosság vagy a fogyasztók számára mindenhol (és ezt lehetőség szerint reklámozásra alkalmas nyelven!), DE ...

A kommunikációs ágazat feladata, hogy felhívja a figyelmet a szó összetettségére és jelentésének mélységére, és egyúttal átláthatóan és hitelesen kommunikálja a globálisan fenntartható cselekvési etika óriási jelentőségét. A legfontosabb az, hogy valódi érdeklődést keltsen és megalapozni azt a megértést, hogy minden fogyasztó önállóan és nélkülözhetetlenül hozzájárulhat bolygónk megőrzéséhez.

Kulcsszó: "Megőrzés és megőrzés"

Ismételjük újra: Különösen az SDG-k jelenlegi helyzetében "Fenntarthatóság"(Eng. Fenntarthatóság) tehát magasabb, tágabb kontextusú. E szó jelentése tehát meghaladja a" hosszú távú környezetvédelem "általános megértését, bár a környezet és a természet hosszú távú védelme és megőrzése a 17 SDG szerves része és fontos célja. Széles körű jelentése miatt ez a szó "átfogja az összes globális, olykor éles kihívás széles spektrumát", amelyeket globális kollektívaként együtt kell megoldani, ha hosszú távon meg akarjuk őrizni és megvédeni bolygónkat és valamennyi "lakóját".

A globális, fenntartható fejlődési célok (SDG-k) tematikailag és a tartalom tekintetében a klímavédelemtől és az erőforrás-megtakarító termelési formáktól kezdve az alapvető orvosi ellátáshoz való jogig és az összes lakossági csoport valódi esélyegyenlőségéig, az etikailag megalapozott vállalati filozófiáig nemzetközi szinten.

A 17 fenntartható fejlesztési cél bemutatása:

Forrás: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

A világszerte alkalmazható 17 „fenntartható fejlődési célt” (SDG) 2015-ben fogadták el az ENSZ Közgyűlésén, New York-ban. Azóta meghatározzák az üzleti és ipari globális célokat, a közös, etikai attitűdöket és cselekvési módokat az értékváltozás értelmében minden társadalmi és politikai területen és struktúrában, valamint az emberek, az állatok és a környezet védelmét illetően.