Karin Bornett
Enmarcar é un termo da ciencia social e da ciencia da comunicación. Os cadros tamén son coñecidos como "marcos de interpretación" en alemán. Hai cadros na linguaxe que nos suxiren interpretar os contidos. Establecen o marco para como percibimos declaracións ou feitos.
Así escribe Elisabeth Wehling no seu libro "Marco político - como unha nación fomenta o seu pensamento e converte a política en ela", o seguinte: "Os cadros teñen un carácter ideoloxicamente selectivo. Avalían e interpretan as condicións sociais e políticas desde unha determinada visión do mundo. Unha vez activados na nosa mente, guían o noso pensamento e accións. "
O feito de que os cadros afecten ás nosas accións xa se demostrou cientificamente: os científicos Thibodeau e Boroditsky realizaron un experimento na Universidade de Stanford que podería demostrar a relación directa entre o enmarcado e a toma de decisións. Presentáronse dous grupos de proba con dous textos diferentes. Os feitos substantivos foron idénticos en ambos os textos: a diferenza radica nas metáforas utilizadas para o crime en aumento nunha cidade ficticia, o enmarcamento. Un texto trataba do "virus do crime", o outro trataba sobre o "depredador do crime" que atravesa a cidade. Esta diferenza afectou claramente as reaccións dos suxeitos. Os que leron sobre o virus optaron principalmente por medidas preventivas sociais, mentres que os destinatarios do texto do depredador tendían a castigos máis duros e máis policías para resolver o problema.
Enmarca na práctica
Os cadros úsanse deliberadamente no debate político. Se, por exemplo, "onda de refuxiados"O discurso é, entón desencadea a asociación cunha forza da natureza. Hai que protexerse dunha marea. Hai que construír presas e barreiras. A onda de refuxiados é a miúdo empregada pola dereita política, porque a metáfora deshumaniza o tema. Os cadros son demasiado felices para ser asumidos polos medios de comunicación consciente ou inconscientemente. Por exemplo, o "esvaecemento do fluxo de refuxiados" foi incluído en numerosos titulares.
Outro exemplo de encadramento ofrece o tema cambio climático, O termo "cambio" glosa sobre a crise climática como algo que pode cambiar ao positivo e ao negativo. O cambio é natural e non feito polo home. Hai pouco, o activista climático publicou Greta Thunberg palabras claras: "É 2019. Cambio climático, crise climática, emerxencia climática, ruptura ecolóxica, crise ambiental e emerxencia ecolóxica? "
As palabras son algo máis que contido. Á hora de enmarcar, tamén fornecen marcos de interpretación e implican propostas de acción. E isto é usado por varios grupos e partes dirixidas. Por iso, non fai dano cuestionar palabras, metáforas e termos nos seus cadros, non importa de quen veñan. KB
Foto / Vídeo: Shutterstock.
