Karin Bornett
Tha an teirm Beurla "nudge" a ’ciallachadh rudeigin mar" push "no" nudge ". Anns an leabhar aca ann an 2008 “Nudge: Better Decisions About Health, Wealth, and Happiness”, tha na h-eaconamaichean Richard Thaler agus an sgoilear laghail Cass Sunstein a ’toirt cunntas mionaideach air mar a bhios Nudging faodaidh e buaidh a thoirt air giùlan luchd-cleachdaidh le “putadh” fhad ‘s a thathar a’ cumail sùil air taobhan beusanta agus ga stiùireadh ann an stiùireadh sònraichte - gun toirmeasg no peanasan. Tha na h-ùghdaran a ’gabhail ris gum feum am putadh a bhith follaiseach agus gun a bhith a’ mealladh an neach-cleachdaidh. A bharrachd air an sin, feumaidh luchd-cleachdaidh a bhith an-còmhnaidh comasach air co-dhùnadh a dhèanamh an aghaidh brodadh cho furasta ‘s a ghabhas ma thogras iad. Aig a ’cheann thall, cha bu chòir a’ bhuaidh tachairt ach airson buannachd a ’chomainn-shòisealta.
Nudging ann an cleachdadh
Ach cò ris a tha nudge coltach? Tha grunn eisimpleirean ann: Chaidh a shealltainn, mar eisimpleir, gu bheil dealbh de chuileag ann an lagan fual a ’meudachadh gu mòr comharran dhaoine. Dh ’fhaodadh an oidhirp glanaidh ann an taighean-bìdh is bàraichean a tha a’ cleachdadh an cleas seo a lughdachadh gu mòr.
No taisbeanadh a bhios companaidh às an Eilbheis a ’dèanamh airson frasan a’ brosnachadh luchd-cleachdaidh gu dòigheil uisge a shàbhaladh. Chithear mathan bàn air làr deigh air an sgrion. Mar as fhaide agus as teth a bhios am fras, is ann as luaithe a leaghas an deigh deigh agus tuitidh am mathan bàn dhan uisge.
Fear èifeachdach Nudging Is e dòigh eile stèidheachadh sònraichte de shuidheachaidhean àbhaisteach. San dòigh seo, faodaidh companaidhean no stàitean faochadh a thoirt do luchd-cleachdaidh bho na co-dhùnaidhean aca. Tha Thaler agus Sunstein ag ainmeachadh beagan eisimpleirean a tha a ’sealltainn cho làidir sa tha stiùiridhean àbhaisteach a’ toirt buaidh air co-dhùnaidhean dhaoine fa-leth. Mar eisimpleir, shuidhich oilthigh ann an New Jersey an clò-bhualadair gu “dà thaobh” mar an àbhaist. Dha luchd-cleachdaidh, bha e comasach an clò-bhualadair atharrachadh gu “clò-bhualadh aon-taobhach”, ach gu math trom. Mar as trice, chaidh clò-bhualadh dà-thaobh a dhèanamh gu fèin-ghluasadach. Mar thoradh air an sin, shàbhail an t-oilthigh sin 55 millean duilleag de phàipear gu h-iomlan an coimeas ris na ceithir bliadhna roimhe sin, a tha a ’freagairt ri lùghdachadh de 44 sa cheud agus dìon 4.650 craobhan.
Nudging mar sin faodaidh iad an àrainneachd a dhìon no cosgaisean a shàbhaladh le airgead bunaiteach, i.e. suidheachaidhean àbhaisteach, agus le brosnachadh. Ach faodar dèiligeadh ri taobhan sòisealta cudromach, leithid toirt seachad organan, le bhith a ’suidheachadh na h-ìre anns an t-seadh Nudging a bhith air a stiùireadh. Tha diofar riaghailtean an seo a rèir na dùthcha. Feumaidh tu an dàrna cuid tagradh a dhèanamh airson tabhartas dìreach gun fhios, mar ann an Ghearmailt, no gu fèin-ghluasadach mar thabhartaiche agus feumaidh e cur an aghaidh seo gu gnìomhach, leithid ann an An Ostair. Mar a bhiodh dùil, tha a ’chuibhreann de thabhartaichean nas àirde san eisimpleir mu dheireadh. Mar sin faodaidh luchd-poilitigs nudges a chleachdadh gu sònraichte cuideachd. Tha an cuid fhèin aig cuid de dhùthchannan airson seo Nudging Aonadan a chaidh a stèidheachadh gus sgrùdadh mionaideach a dhèanamh air buaidh nudges.
Leis a h-uile follaiseachd agus saorsa roghainn a tha Thaler agus Sunstein a ’dèanamh Nudging presuppose, tha luchd-càineadh a ’gearan gur e làimhseachadh a tha seo aig a’ cheann thall agus gu bheil e taiceil ma thèid ailtireachd co-dhùnadh a dhealbhadh ann an dòigh is gum bi e a ’stiùireadh dhaoine ann an aon taobh. Is e ceist dhoirbh eile ciamar agus cò a tha a ’mìneachadh dè a tha agus dè nach eil feumail airson an neach fa leth agus airson math coitcheann.
Is e an eaconamaiche Philipp Nagels aon Artaigil san "t-saoghal" co-dhiù gus beachdachadh gu bheil co-dhùnaidhean an-còmhnaidh air an dèanamh co-dhiù agus fo bhuaidh mothachail no neo-fhiosrachail: "Feumar beachdachadh agus beachdachadh gu faiceallach air na suidheachaidhean fon tachair seo, ach seachain buaidh a thoirt air ar gnìomhan tron cho-theacsa anns a bheil e tha sinn a ’gluasad, chan ann idir."
Barrachd phrìomh chuspairean an seo.
Dealbh / Video: Shutterstock.
