Agence de création Team CU2
Lorsque la question «Que signifie la durabilité?» Revient dans la vie de tous les jours, la réponse est généralement «l'agriculture biologique». Ce n'est pas au-dessus de l'objectif, mais l'utilisation synonyme de «durable» et «organique» est un peu trop courte et réduit énormément la portée de la signification et des connotations essentielles de ce terme très important.
La réduction drastique de la portée du sens et la compréhension restreinte qui en résulte du mot «durabilité» sont le résultat d'une utilisation irréfléchie, inflationniste, floue, superficielle et sur-commercialisée de ce terme dans la communication publique. Ce n'est pas seulement irresponsable, mais aussi nocif et même risqué! Cela conduit au fait que les gens - qui n'ont pas la compréhension historique plus large de la signification du terme et de ses nombreux contenus connotés - se lassent du «son publicitaire permanent» dénué de sens avec ce mot. Ainsi, le développement impératif et rapide d'une éthique d'action durable dans une grande variété de domaines économiques et à différents niveaux de la société est discrédité et n'est plus reconnu comme LE critère le plus fondamental pour la préservation de la société, de l'économie, de la culture ... ET de l'environnement! Sans trop d'exagération, ce processus de banalisation peut être considéré comme une catastrophe croissante qui peut avoir et aura des conséquences mondiales très négatives.
De plus, la communication constante et insouciante (marché / publicité) de ce mot crée inévitablement l'impression fausse, presque négligente: «Tout est durable de toute façon!» Avec laquelle le terme «durabilité» est dangereux s'exécute, glissant progressivement dans l'insignifiance et dégénérant en une phrase pâle et vide.
Mission (voir ci-dessus) non terminée
Il n'est pas trop difficile de rechercher qui porte une grande partie de la responsabilité de ce développement extrêmement problématique et alarmant et quels objectifs et motivations douteuses sont derrière. Evidemment ici (au moins) le rôle central et donc la responsabilité conjointe de l'industrie de la communication publicitaire, qui n'épuise pas ses possibilités et aussi son potentiel Pouvoir.
Il est vrai qu'il n'est pas facile de transmettre de manière adéquate le contenu du terme «durabilité» dans sa complexité en partie historique dans la publicité et la communication des relations publiques. Après tout, le même terme - lisez et soyez surpris - a été mentionné pour la première fois en 1713 par Hans Carl von Carlowitz!
Et alors? Cela n'élimine en aucun cas l'importante tâche de notre industrie d'élaborer une solution professionnelle et de la présenter à ses clients et partenaires de manière convaincante dans l'intérêt du sujet!
À ce stade, au plus tard, la question se pose: qu'est-ce que la durabilité pour aujourd'hui? wirklich des stands. Voici notre tentative de mettre ce «slogan» dans un contexte plus clair et plus holistique (sans devenir trop épique!).
Wikipedia définit le terme durabilité comme suit:
- La durabilité est un principe d'action pour l'utilisation des ressources, dans lequel une satisfaction permanente des besoins doit être garantie en préservant la capacité naturelle de régénération des systèmes impliqués (en particulier des êtres vivants et des écosystèmes). -
La durabilité signifie donc que les ressources socioculturelles, écologiques et économiques ne sont consommées et utilisées que dans la mesure où elles peuvent également être disponibles pour les générations futures dans la même qualité et quantité.
Exactement. Et cela veut dire ... continuer? Seulement à travers ces définitions à consonance significative, qui ne sont pas exactement descriptives, il n'y a toujours pas de "image dans la tête" claire qui pourrait même commencer à rendre justice à la variété des significations en termes de contenu.
Et c'est en fait compréhensible et extrêmement logique si nous sommes sobres, intrépides et concentrés graphique ci-dessous considérer:
En revanche, l'objectif actuel et le mandat de communication donné ne sont pas d'expliquer tous ces domaines dans tous les contextes et leurs corrélations pour la population ou les consommateurs partout (et ceci dans un langage propice à la publicité si possible!), MAIS ...
La responsabilité de l'industrie des communications est de faire prendre conscience de la complexité et de la profondeur du sens de ce mot, et en même temps de communiquer de manière transparente et crédible l'énorme pertinence d'une éthique de l'action durable à l'échelle mondiale. L'essentiel est de susciter un réel intérêt et faire comprendre que tous les consommateurs peuvent et doivent apporter une contribution indépendante et essentielle à la préservation de notre planète.
Mot clé: "Préserver et conserver"
Résumons à nouveau: en particulier dans le contexte actuel des ODD, "Durabilité"(Eng. Sustainability) a donc un contexte plus élevé et plus large. Le sens de ce mot dépasse donc la compréhension générale de la" protection de l'environnement à long terme ", bien que la protection et la préservation à long terme de l'environnement et de la nature soient une partie intégrante et un objectif important des 17 ODD. En raison de sa signification profonde, ce mot «couvre le large spectre» de tous les défis mondiaux, parfois aigus, qui doivent être résolus ensemble en tant que collectif mondial si nous voulons préserver et protéger notre planète et tous ses «habitants» à long terme.
Les objectifs mondiaux de développement durable (ODD) thématique et en termes de contenu vont de la protection du climat et des formes de production économes en ressources au droit aux soins médicaux de base et à une véritable égalité des chances pour tous les groupes de population à une philosophie d'entreprise fondée sur l'éthique au niveau international.
PRÉSENTATION DES 17 ODD:
Source: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Les 17 «Objectifs de développement durable» (ODD) applicables à l'échelle mondiale ont été adoptés en 2015 lors de l'Assemblée générale des Nations Unies à New York. Depuis, ils définissent des objectifs globaux pour les entreprises et l'industrie, des attitudes et des modes d'action éthiques communs dans le sens d'un changement de valeurs dans tous les domaines et structures sociaux et politiques ainsi que pour la protection des personnes, des animaux et de l'environnement.
