Elisabeth Oberzaucher
See, et me orienteerume eeskujudele, on sügavalt inimlik omadus. Bioloogias nimetatakse seda nähtust sotsiaalseks õppimiseks. Võrreldes teiste õppevormidega, kus inimene on omaette, toob ühiskondlik õppimine või isegi õppimise jäljendamine suuri eeliseid: te ei pea kõike ise proovima, te ei pea olema väga loominguline ja te ei pea iga viga ise tegema. Seega on sotsiaalne õpe üsna tõhus viis oskuste ja otsustusstrateegiate omandamiseks. Mitte iga kaasinimene ei ole lühikese nimekirja näide. Keda me eeskujuks valime, sõltub muu hulgas ka meie individuaalsest elusituatsioonist. Varases lapsepõlves mõjutavad kõige rohkem vanemad. Meile kõige lähedaste tegevus kujundab sotsiaalselt meie käitumisharjumusi juba varasemast lapsepõlvest. Näiteks vanematel, kellele ei meeldi ise köögivilju süüa, on vähe edu oma järglaste tervislikule toitumisele saamisel.
Kuid vanemate mõju nende järglastele kahaneb vanusega: sotsiaalne orientatsioon nihkub üha enam eakaaslaste suunas. Kui puberteedieas on tegemist peamiselt asumisega selles sotsiaalses ringis, kus te liigute, saavad täiskasvanud meie tähelepanu keskpunktiks teised inimesed.
eeskujud
Suurbritannia veebileht YouGov.co.uk viis 2015. aastal läbi 25.000 riigis umbes 23 10,6 inimese uuringu, milles uuriti igas riigis kõige populaarsemaid isiksusi ja eeskujusid. Parimad globaalsed paigutused punktide kaupa: Angelina Jolie (9,2), Bill Gates (7,1), Malala Yousafzai (6,4), Hillary Clinton ja Barack Obama (6,0), kuninganna Elisabeth II (5,3) , Xi Jinping (4,8), Michelle Obama ja Narendra Modi (4,6), Celine Dion (4,3), Ophra Winfrey (4,1), paavst Franciscus (4,0), Julia Roberts ja Dalai Lama ( XNUMX).
Kuidas sinust saab eeskuju?
Tänapäeval on eeskujudeks enamasti inimesed, kes on avalikkuse ees. See avalik haare loob olulise aluse eeskujuks efektiivsuse saamiseks. Ei piisa ainult suurte asjade tegemisest, vähemalt sama oluline kui sellest teistele teada andmine. Seetõttu mängib eeskujude loomisel erilist rolli üksikisikute meediaesindus. Kuulatakse neid inimesi, kellele on tähelepanu keskpunktis, sõltumata sellest, kas nad oskavad antud teema kohta anda kvalifitseeritud arvamuse või mitte. Leonardo DiCaprio on hiljuti muutunud kangelaseks Facebookis ja Twitteris ning teistes meediumites, sest ta kutsus tänukõnes üles säästvamat käitumist. Mitte kvalifikatsiooni ega erakordselt jätkusuutliku tegevuse tõttu, vaid populaarsuse tõttu sai temast jätkusuutlikkuse eeskuju.
Tõepoolest, mõnikord näib tõhus nähtavus olevat ainus tegur, mis määrab sobivuse eeskujuks. See nähtus on seotud teise psühholoogilise mõjuga: eelistame asju, mis on meile tuttavad, ja leiavad need ilusamad. Nii et mida rohkem puutume kokku teatud stiimuliga, seda rohkem see meile meeldib.
Seega viib meedias viibimine selleni, et inimesi võetakse pioneeride ja arvamusliidritena tõsiselt, ületades nende sisulise pädevuse piire. Selle nähtuse juured on meie evolutsioonilises ajaloos. Kuigi sotsiaalne õppimine on kulutõhus strateegia uute asjade õppimiseks, ei tohiks seda täielikult eristada. Loomariigis piirdub sotsiaalne õppimine sageli tuntud isikute käitumise matkimisega. Välismaalastest konspektid pole nii usaldusväärsed kui eeskujud ja seetõttu jäljendatakse neid harvemini. Meedias viibimine loob kuulsustega pseudo-sotsiaalse suhte. Päris asjatundjatel, kellel on oma sõnaõigus ainult siis, kui neil on midagi sisu osas panustada, puudub see juurdepääs. Seetõttu, paradoksaalsel kombel, tunneme me võõrastena neid vähem usaldusväärsetena, ehkki nende tehniline pädevus õigustaks vastupidist.
Reklaamis kasutatakse seda nähtust: Tähed reklaamivad igasuguseid tooteid. Nüüd on vaevalt oodata, et suusatajatel on šokolaadi valdkonnas eriteadmisi või et mõni Ameerika näitleja teab kohvist rohkem kui keskmine austerlane. Sellegipoolest jõuavad ettevõtted sügavale taskusse, et ühendada oma tootega tuttav nägu. Isegi kui reklaam tugineb ekspertide arvamustele, ei tee see seda nii, nagu võiksite arvata, on asi tegelikult asjatundlikkuses: selle asemel, et lasta paljudel spetsialistidel sõna võtta, kehtestatakse inimene eksperdinäona. See strateegia nõuab rohkem aega - mudeli tundmaõppimine on alles välja töötatud -, kuid võib pikas perspektiivis edukas olla.
Teadused ei esita 100-iga seotud avaldusi. Kuid miski muu ei huvita avalikkust kui eeskuju argumenti.
Modellid on suhtlusspetsialistid
Praegu on eeskujud need inimesed, kes saavad sõnumeid edukalt edastada. Eriti oluline on leida keel, millest aru saada. Jällegi on inimesed sageli üldsuse ees paremad. Tähtede pealiskaudsed teadmised teemadest, millega nad suhtlevad, muudavad sõnumite lihtsamaks muutmise lihtsamaks. Eriti teadlastel on sageli vastupidine probleem: põhjalike põhjalike teadmiste olemasolul on neil sageli võimatu redutseerida väiteid hõlpsasti seeduvateks sõnumiteks. Keskväite ekstraheerimine teaduslikust tööst kujutab endast peaaegu lahustumatut ülesannet: tõenäosuste ja jaotustega tegelevad teadused ei paku sada protsenti väiteid. Kuid miski muu ei huvita avalikkust kui eeskuju argumenti.
Ideaalsed eeskujud
Ideaalsed eeskujud on inimesed, kes ühendavad paljusid erinevaid omadusi:
a) Võite tugineda põhjendatud sisule, mis annab teile eksperdi staatuse.
b) neil on meedias nähtav, et anda oma sõnumile laialdast mõju.
c) Nad on võimelised edastama sõnumeid nii, et üldsus neist aru saaks.
Kuna nii mitmekesiste omadustega munade munemise viljapiima pole vaevalt olemas, tekib küsimus, kas teadlastelt ja ekspertidelt võib tõesti oodata, et nad võtaksid meie ühiskonnas eeskuju. Võib-olla oleks kasulikum ülesandeid jaotada nii, et eksperdid teavitaksid inimesi, kes on suurepärased suhtlejad, et nad saaksid oma rolli võimalikult hästi täita. Eriti teaduskommunikatsioonis ilmneb rollide jaotus teadlaste ja teadusajakirjanike vahel: teadlased keskenduvad uute teadmiste genereerimisele ja nende levitamisele teadusringkondades. Sild teadusuuringute ja avalikkuse vahel on teiste poolt läbi löödud: teaduskirjanikud, kellel on teadusmaailmast saadava teabe mõistmiseks piisav mõistmine, tõlgivad selle üldiselt arusaadavasse keelde. Kui õnnestub saavutada teadmiste loojate ja teadmistarbijate usaldus, siis tehakse olulisim samm sisuliste sõnumite levitamisel.
Evolutsiooniline mittevastavus
Eeskujude valimiseks ja teiste usaldusväärsuse hindamiseks kasutatavad mehhanismid on evolutsiooni käigus välja arenenud tingimustes, mis erinevad praegusest keskkonnast. Meie esivanemad saaksid tuttavatelt õppides suurendada sotsiaalse õppimise tõhusust. Kaasaegsed tehnoloogiad loovad aga pseudo-tuttavuse inimestega, keda me tegelikult ei tunne. Need, kes on meie elutoas praktiliselt regulaarsed külalised, saavad meie rühma virtuaalseteks liikmeteks. Seetõttu usume neid ja valime nad eeskujuks. Sellega kaasneb vale inimese usaldamise oht lihtsalt seetõttu, et usume, et tunneme teda. Kuni oleme teadlikud, et see usaldustunne soolestikus ei ole tingimata usaldusväärne alus, võime sellele teadlikult vastu astuda.
Rollimudelid: Fall Zuckerberg
Mark Zuckerberg (facebook) tabas pealkirju selle aasta alguses, annetades suure osa oma varast. Ta stiliseeriti kiiresti kangelaseks, kuid tekitas peagi kahtlust. Katse parandada oma mainet selle toimingu abil ei õnnestunud täielikult. Varem oli olnud rahulolematus selle üle, et Zuckerberg maksis vaatamata miljardite müügikäibele vaevalt makse. Kui vahetu reageerimine sotsiaalmeedias oli entusiasmi laine, siis klassikalises meedias püsis reaktsioon tagasihoidlik. Ja õigustatult, nagu selgus, on annetused ideaalne viis maksude säästmiseks, eriti USA-s. Pealegi ei jätnud raha kunagi Zuckerbergi impeeriumi kontrolli: sihtasutus allub miljardäri juhistele ja töötab tõenäoliselt oma eesmärkidega.
See juhtum toob esile äärmiselt paradoksaalse nähtuse: neid, kes järgivad reegleid ja toetavad sotsiaalset läbikäimist oma normatiivse käitumise kaudu, näiteks makstes sotsiaalkindlustusmakseid ja makse, ei tajuta üldse. Teisest küljest muutuvad kangelasteks need, kellel reeglite rikkumine võimaldab midagi sotsiaalset teha. Me kaldume alahindama asju, mis vastavad normidele, samas kui hindame haruldasi asju üle. Selle tulemusel saame teada alles siis, kui juhtub midagi ebatavalist. Seetõttu on reeglitele vastav käitumine vaevalt mainimist väärt. Ainult teadlikkusega selle moonutuse kohta saame sellele nähtusele vastu astuda.
Foto / Video: Shutterstock.
