Greenwashing & reklama leží - dejte si pozor na zavádějící!

Zvláště s jídlem a kosmetikou se neukládají s názvy, které vyjadřují pozitivní obraz. Tam je hozen s nechráněným výrazem "regionální", kde jsou za ním dlouhé dopravní cesty. Ostatní výrobci zdobí své výrobky adjektivami, jako jsou „přírodní“ nebo „citlivé“, což naznačuje atributy, které jsou daleko od reality. Protože takové termíny jsou často jen reklamním sloganem.

Coca-Cola nedávno zahájila "Smartwater". Minerální voda je prodávána jako "inspirovaná mraky" drahá - bez přidané hodnoty. Za to, že společnost vzala domů "Golden Puff 2018", cena za nejodvážnější reklamní slogany organizace foodwatch, "Coca-Cola provozuje drsné spotřebitelské rip-off s hlavní číslo jedna." Coca-Cola přišla s penězi z kapsy spotřebitele a přišla s pobuřující metodou zpracování, která zní vědecky, ale zcela nesmyslně. "Smartwater" je jen zatuchlá voda, která se prodává za vysokou cenu, "říká Sophie Ungerová z foodwatch. Ostatní vítězové windbagů v posledních letech zahrnovali jogurtový nápoj Actimel od Danone, plátky mléka Ferrero, instantní čaj Hipp pro děti a dětský sušenku od Alete. Společné je to, že navrhují něco jiného než to, co ve skutečnosti přinášejí.

„Současná pravidla pro označování spotřebitelů ztěžují pohled do supermarketu a umožňují výrobcům, aby se legálně oklamali. Mnoho otázek je třeba řešit na úrovni EU, jako je zavedení povinného nutričního označování v barvách semaforu na přední straně balení potravin. Vlády Francie a Belgie mají příznivé podmínky pro spotřebitele Nutri skóreOznačování již zavedené na vnitrostátní úrovni. S pomocí Nutri-Score mohou spotřebitelé na první pohled vidět, jak vyvážený je produkt. Také inzerované cukrové bomby by se tak automaticky odmaskovaly, “řekla Sarah. "Můžete chránit chráněný výraz" organický "(ale pouze pro jídlo!). Pokud jídlo na obalu obsahuje výrazy "organický" nebo "organický", musí být vyrobeno na biostandard, "říká Martin Wildenberg z Global 2000.

Triky výrobce kosmetiky

Spotřebitel je příliš často veden kosmetickým průmyslem u nosu. Produkt "100% přírodní levandulový olej" často obsahuje jen kapku kvalitní tkaniny. Nicméně, to je podporováno nápadně. Nicméně, pohled na seznam složek (INCI) obvykle přináší pravdu - i když jen polovinu pravdy, více o tom později. Například ve sprchovém gelu, který obsahuje "100% přírodní olivu", lze na 18 nalézt olivový olej. Umístěte ingredience seřazené podle množství, následované pouze vůněmi a barvivy a konzervačními látkami. Dokonce i mikroplasty jsou více zastoupeny z hlediska kvantity. Konkrétně produkt obsahuje méně než 0,5 procent olivového oleje. "Slovo" s "má být ošetřeno opatrně. Protože jen proto, že je inzerován "s určitou složkou", produkt není zdaleka lepší. Koneckonců nečiní odvážné prohlášení o tom, co je uvnitř - například konzervační látky, “říká Willi Luger, zakladatel a ředitel společnosti pro přírodní kosmetiku. CulumNatura.

V zásadě jsou všechny složky kosmetických přípravků uvedeny na seznamu INCI. Ty, které obsahují více než jedno procento, musí být také seřazeny podle hmotnosti. Pokud je nejvíce inzerovaná složka na konci seznamu, lze předpokládat, že se jedná o (velmi) malá množství, která jsou v produktu. Ale teď na polovinu pravdy: Pokud méně než jedno procento obsažené složky, musí být navlečené dohromady ne podle jejich hmotnosti. To znamená, že složky, které jsou menší než jedno procento, mohou být přidány k těm z nich, z nichž více je obsaženo. Například jojobový olej, který obsahuje pouze 0,5 procent, může být vyšší v seznamu než například paraben, který obsahuje 0,99 procent. To dává falešný dojem, že paraben obsahuje méně než vzácný olej.

Ale triky jdou ještě dále: „Často je do výrobku přimícháno několik různých konzervačních látek. To znamená, že výrobek má celkově více přísad, ale pouze malá část jednotlivých konzervačních látek musí být specifikována tak, aby konzervační látky migrovaly co možná nejdále do seznamu INCI, “vysvětluje Luger. To je, jak jsou spotřebitelé vedeni na scestí a často se uchylují k nesprávnému produktu. Toto je jasné v termínu “citlivý”. Věříme, že "citlivá" kosmetika je vhodná pro citlivou pokožku. Ale: "Citlivé - to není nic jiného než reklamní slogan, bez tvrzení a bez podstaty," říká o toxikologovi Marike Kolossa z německé spolkové agentury pro životní prostředí SWR, která ve spotřebitelském časopise testovala četné "citlivé" krémy a pleťové vody a dospěla k závěru že "citlivá" kosmetika může často poškodit kůži více, než jí prospívá. Luger: „Nemyslím si, že tento problém bude zákonem vyřešen příliš brzy. Proto je ještě důležitější, aby byli spotřebitelé o tomto tématu informováni. “

Problém s promýváním

U mnoha produktů je také podporována udržitelnost, v konečném důsledku bez skutečných zlepšení pro životní prostředí. Například poskytovatelé elektřiny, kteří rádi inzerují s "zelenou elektřinou", ale celkově stále mají negativní ekologickou rovnováhu. Nebo "ekologická nádrž" společnosti na výrobu topného oleje, proti které Global 2000 podala stížnost na reklamní agenturu. Bez úspěchu, protože reklamní agentura prohlásila, že není odpovědná. "Vláda by měla konečně zajistit, aby spotřebitelé v Rakousku mohli podniknout kroky proti ekologickému vymývání nebo vytvořit podmínky, které je účinně ochrání před tímto typem podvodů." Opatření založená na dobrovolných dohodách tak často nechrání dostatečně, “říká Martin Wildenberg. Tento přístup navíc postihuje ty společnosti, které jednají inovativně a spravedlivě, protože musí přijmout masivní konkurenční nevýhodu. To je podle Wildenberga příliš špatné. Radí: „Buďte pozorní - nevěříte v reklamu! Nikdy. "

Foto / video: Foodwatch.