Karin Bornett
U termine inglese "nudge" significa qualcosa cum'è "push" o "nudge". In u so libru di u 2008 "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness", l'economisti Richard Thaler è u studiosu legale Cass Sunstein descrivenu in dettaglio cumu Nudging pò influenzà u cumpurtamentu di u cunsumadore cù una "spinta" mentre osservanu aspetti etichi è guidallu in una certa direzzione - senza pruibizioni o sanzioni. L'autori presenu chì a spinta deve esse trasparente è ùn ingannà u consumatore. Inoltre, i cunsumatori devenu sempre esse in gradu di decide contr'à un colpu u più faciule pussibule s'elli a volenu. Infine, l'influenza deve esse fatta solu per u benefiziu di a sucietà.
Nudging in pratica
Ma cumu si vede un nudge? Ci hè numerosi esempi: Hè statu dimustratu, per esempiu, chì una stampa di una mosca in u bacinu d'urina aumenta considerablemente l'accurata di l'omi. U sforzu di pulizia in i ristoranti è i bars chì utilizanu stu truccu puderia esse riduce significativamente.
O una visualizazione chì una sucità produce una doccia per i docchi motivanu ghjucaticamente i cunsumatori per salvà l'acqua. Un orsu polare nantu à un floe di ghiaccio pò esse vistu nantu à u screnu. A più longa e calda doccia, più veloce si fonde il ghiaccio e l'ossa polare cade in acqua.
Una efficace Nudging Un altru mètudu hè u stabilimentu specificu di paràmetri standard. Questu permette à e cumpagnie o stati di allevà i consumatori di e so decisioni. Thaler è Sunstein citanu uni pochi d'esempii chì mostranu quantu e specificità standard influenzanu fortemente a decisione di l'individui. Una università in New Jersey, per esempiu, hà messu a stampante à "doppia faccia" per difettu. Per l'utilizatori, passà l'impresora à "stampa unilaterale" era pussibule, ma relativamente ingombrante. Di solitu, a stampa fronte-retro hè stata fatta automaticamente. Questu hà salvatu l'università in questione un totale di 55 milioni di fogli di carta paragunatu à i quattru anni precedenti, chì currisponde à una riduzione di 44 per centu è a prutezzione di 4.650 arburi.
Nudging pò dunque prutege l'ambiente o risparmià i costi cù i difetti, vale à dì i paràmetri standard, è cù l'incentivi. Ma aspetti suciali impurtanti, cum'è a donazione d'organi, ponu ancu esse affrontati stabilendu u standard in u sensu di Nudging esse guidatu. E diverse regule valenu quì secondu a nazione. O duvete attivamente favurisce una donazione per casu, cum'è in Girmania, o hè automaticamente un donatore è deve attaccà attivamente à questu, cum'è in Austria. Cum'è previstu, a proporzione di donatori hè più alta in l'ultimu esempiu. I Nudges ponu dunque esse ancu usati assai specificamente da i pulitichi. Alcuni paesi anu ancu u so propiu per questu Nudging Unità fundate per studià in effetti l'effetti di i nudge in dettu.
Cù tutta a trasparenza è a libertà di scelta per chì Thaler è Sunstein Nudging presuppone, i critichi si lagnanu chì questu hè in definitiva manipolazione è chì hè patronizante se un'architettura di decisione hè cuncepita in modu tale da guidà a ghjente in una direzzione. Un'altra dumanda difficiule hè cumu è quale definisce ciò chì hè è ciò chì ùn hè micca per l'individuu è u bè cumunu.
L'ecunumista Philipp Nagels hè unu Articulu in u "mondu" almenu per cunsiderà chì e decisioni sò sempre prese in ogni modu è in modu consciente o inconsciente influenzate: "E circustanze chì succede deve esse cunsiderate è discutute currettamente, ma evitendu influenzà e nostre azioni da u cuntestu in quale ci move, micca in ogni modu "
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