Карин Борнет
Кадрирането е термин от науката за обществото и комуникацията. Кадрите са известни и като „рамки за интерпретация“ на немски език. На езика има рамки, които ни подсказват как да интерпретираме съдържанието. Те поставят рамката за това как възприемаме изявления или факти.
Така пише за Елизабет Уелинг в книгата си „Политическото рамкиране - как една нация насърчава своята мисъл и превръща политиката в нея“, следното: „Кадрите имат идеологически селективен характер. Те оценяват и интерпретират социални и политически условия от определен светоглед. Веднъж активирани в съзнанието ни, те ръководят нашето мислене и действия. "
Фактът, че кадрите влияят на нашите действия, вече е научно доказано: учените Тибодо и Бородицки проведоха експеримент в Станфордския университет, който може да докаже пряката връзка между рамкирането и вземането на решения. Две тестови групи бяха представени с два различни текста. Основните факти са идентични и в двата текста. Разликата се състои в метафорите, използвани за нарастващото престъпление във фиктивен град, в рамката. Единият текст се занимаваше с „вируса на престъпността“, а другият - с „хищника на престъпността“, който минава през града. Тази разлика ясно се отрази на реакциите на субектите. Онези, които четат за вируса, избраха предимно социални превантивни мерки, докато получателите на текста на хищника са склонни към по-сурови наказания и повече полиция, за да разрешат проблема.
Създаване на практика
Рамките се използват нарочно в политическия дебат. Ако например "вълна от бежанци„Речта е, тогава се задейства асоциацията със сила на природата. Трябва да се предпазите от приливна вълна. Трябва да изградите язовири и прегради. Вълната от бежанци често се използва от политически десни, защото метафората дехуманизира темата. Кадрите са твърде щастливи, за да бъдат поети от медиите съзнателно или несъзнателно. Например „избледняването на потока бежанци“ е включено в множество заглавия.
Друг пример за рамкиране предлага темата изменението на климата, Терминът "промяна" огласява климатичната криза като нещо, което може да се промени в положително и отрицателно. Промяната е естествена и не е създадена от човека. Съвсем наскоро активистът за климата публикува Грета Тунберг ясни думи: „Това е 2019. Климатични промени, климатична криза, климатични аварии, екологичен срив, екологична криза и екологична спешност? "
Думите са нещо повече от съдържание. Когато създават рамки, те също предоставят рамки за интерпретация и предполагат предложения за действие. И това се използва от различни групи и насочени партии. Следователно, не боли да поставяте под въпрос думи, метафори и термини в техните рамки - без значение от кого произхождат. KB
Фото / Видео: Shutterstock.
