Вераніка Янырава
"Гаворка ідзе не пра тое, што робіцца з прыбыткам, а пра тое, як атрымліваць прыбытак: экалагічна чысты, сацыяльна адказны і ў той жа час эканамічна паспяховы".
Дырк Ліппольд, Універсітэт Гумбальда, па пытаннях устойлівага кіравання
Важнасць рызык устойлівасці ўжо нельга адмаўляць, па меншай меры пасля Рамачнай канвенцыі ААН аб змяненні клімату 1992 года, калі 154 дзяржавы Нью-Ёрка ўзялі на сябе абавязацельствы запаволіць глабальнае пацяпленне і змякчыць яго наступствы. З тых часоў пагроза змены клімату не страціла ніводнай выбухоўкі. Ніякіх дадатковых экалагічных, сацыяльных і медыцынскіх шкод, якія прадпрымальніцтва любіць пакідаць пасля сябе. Сёння нават вядучыя сусветныя кампаніі разглядаюць экалагічныя і сацыяльныя рызыкі як найвялікшыя праблемы сучаснасці.
Святая Тройца ўстойлівасці
Таму не дзіўна, што кампаніі ўсё часцей прыцягваюцца да адказнасці за непажаданыя пабочныя эфекты сваёй дзелавой дзейнасці. Канкрэтна кажучы, гэта азначае, што "яны нясуць адказнасць за свае тавары ці паслугі, інфармуюць спажыўцоў аб іх уласцівасці і выбіраюць ўстойлівыя метады вытворчасці" - менавіта так устойлівыя кампаніі вызначаюцца стратэгіяй устойлівасці Германіі. Даніэла Найнілінг, кіруючы дырэктар кампаніі рэспектаўстрыйская карпаратыўная платформа для адказнага бізнесу бачыць ролю ўстойлівых кампаній яшчэ больш грандыёзнай. Паводле яе слоў, "устойлівы бізнес спрыяе вырашэнню рэальных экалагічных, сацыяльных і эканамічных праблем. Гэта ўключае ў сябе максімальна магчымае зніжэнне экалагічнага след, а таксама пазбяганне негатыўных сацыяльных уздзеянняў ".
Дзе менавіта пачынаецца карпаратыўная адказнасць і дзе яна заканчваецца, з'яўляецца прадметам грамадскіх дыскусій дзесяцігоддзямі, і, верагодна, будзе працягвацца так. Таму што разуменне ўстойлівасці заўсёды падпарадкоўваецца зменам часу. У той час як кампаніі ў 1990-х гадах неслі адказнасць за забруджванне вады і паветра, у цэнтры ўвагі іх сёння выкіды парніковых газаў і спажыванне энергіі, а таксама іх ланцужкі паставак.
Вядзенне ўстойлівага бізнесу: для кожнага нешта іншае
Устойлівасць азначае нешта рознае для кожнай кампаніі. У той час як вытворца цацак будзе думаць пра ўмовы вытворчасці сваіх пастаўшчыкоў і сумяшчальнасць выкарыстаных матэрыялаў, асноўная ўвага вытворцы прадуктаў харчавання робіцца на выкарыстанні пестыцыдаў і ўгнаенняў альбо дабрабыце жывёл. Прамысловасць, так.
Аднак вельмі важна, каб устойлівасць уплывала на асноўны бізнес кампаніі: "Гэта не дадатковая дзейнасць, а нейкі спосаб мыслення для кіравання асноўным бізнесам: справа не ў тым, што робіцца з прыбыткам, а ў тым, як прыносяць прыбытак. становяцца: экалагічна сумяшчальнымі, сацыяльна адказнымі і ў той жа час эканамічна паспяховымі ", - кажа прафесар Дырк Ліппольд з Універсітэта Гумбальда. Ужо названы тры слупы ўстойлівасці: эканамічная, сацыяльная і экалагічная адказнасць.
Фларыян Хайлер, кіраўнік дырэктар кампаніі пленум, Грамадства ўстойлівага развіцця GmbH прызнае ўстойлівую кампанію тым, што яна на самай справе працуе ўстойліва і не проста пераймае стратэгію ўстойлівага развіцця. Ён таксама бачыць устойлівасць як шлях развіцця: "Калі ўстойлівасць выклікае сур'ёзную заклапочанасць у кіраўнікоў, кампанія стварае сумленную празрыстасць у дачыненні да сваіх экалагічных і сацыяльных уздзеянняў і прыцягвае пацярпелых зацікаўленых бакоў, значыць, гэта на правільным шляху", - кажа Хайлер.
Хоць устойлівая прыхільнасць кожнай кампаніі можа быць рознай, цяпер устаноўлены стандарты па самых важных галінах дзейнасці. Гэтыя так званыя стандарты GRI таксама з'яўляюцца вядучай асновай для справаздачнасці аб устойлівасці Сусветная ініцыятыва справаздачнасці (GRI).
Не проста вобраз
Аднак устойлівае карпаратыўнае кіраванне зусім не з'яўляецца чыста дабрачыннай мэтай. Кансультанты па пытаннях кіравання з Эрнст і Янг яны бачаць гэта як істотнае значэнне для эканамічнага поспеху і прадукцыйнасці кампаніі, паколькі ўстойлівасць "не толькі станоўча ўплывае на рэпутацыю кампаніі, але таксама надзвычай важная для адносін з кліентамі (патэнцыйнымі) супрацоўнікамі і інвестарамі". Па словах Стэфана Шолцісэка, кіраўніка дырэктара кампаніі Кансультацыйная кансалтынгавая кампанія Accentureу канчатковым рахунку залежыць будучыня жыццяздольнасці кожнай кампаніі, паколькі ў канчатковым рахунку "толькі канкурэнтаздольнасць застаецца часткай асноўнага бізнесу".
Падзяліцца І зацікаўленым бакам
Сёння спажыўцы і інвестары чакаюць, што кампаніі будуць працаваць стабільна. Напрыклад, гэта можна заўважыць у харчовай прамысловасці. У Аўстрыі цікавасць да арганічнай ежы паступова павялічваецца. Гэта павялічвае тавараабарот кампаній, а таксама долю арганічна апрацаваных тэрыторый і прадпрыемстваў. У рэшце рэшт, больш за 23 адсоткаў сельскагаспадарчых угоддзяў Аўстрыі выкарыстоўваецца для экалагічнага земляробства. Лепшая лічба ў ЕС.
Уплыў інвестараў таксама не варта недаацэньваць. У той час як акцыянеры часта разглядаліся як самая вялікая перашкода для ўстойлівага бізнесу, сёння яны часам з'яўляюцца рухаючай сілай. З пачатку тысячагоддзя сотні інвестыцыйных фондаў, якія спецыялізуюцца на ўстойлівых кампаніях, ацэньваліся, займалі рэйтынг і забяспечвалі капітал у ЗША і Еўропе. Аб'ём інвестыцый у ўстойлівыя кампаніі кіруе нью-ёркская навукова-кансультацыйная фірма ТАА Impactinvesting летась ацэньваўся ў 76 мільярдаў долараў - і тэндэнцыя ўзрастае. Еўропа - гэта гравітацыйны цэнтр гэтага развіцця з 85 працэнтамі сусветнага ўстойлівага аб'ёму інвестыцый. Але інвестары таксама чакаюць комплекснай і сістэматычнай справаздачнасці.
Прыемныя рэпартажы
Відавочна, што выдатныя справаздачы яшчэ не прыводзяць да ўстойлівага карпаратыўнага кіравання. Аднак яны не без эфекту. У рэшце рэшт, з боку кампаній яны правялі сістэматычную экспертызу і павышэнне празрыстасці матэрыяльных цыклаў, выкарыстання энергіі, уздзеяння на навакольнае асяроддзе, правоў чалавека і інтарэсаў супрацоўнікаў.
У той жа час, гэтыя справаздачы аб устойлівасці часта не бываюць ні значныя, ні параўнальныя з-за незлічоных рамак, нормаў і стандартаў справаздачнасці. Сама справаздачнасць аб устойлівасці пагражае перарасці ў сапраўдную галіну мыцця зялёнага колеру, у якой агенцтвы і піяршчыкі даюць кампаніям зялёны пласт фарбы з дапамогай выдатных справаздач.
Кіраўніцтва па арыентацыі SDG
Як толькі стандарт GRI выйшаў з джунгляў стандартаў як глабальнага стандарту, кампаніі ўжо пачынаюць звяртацца да новай асновы: Мэты ўстойлівага развіцця ААН (SDG).
Парадак дня ААН 2030 года, у рамках якога ў 2015 годзе былі апублікаваны ЦУР, падкрэслівае агульную адказнасць палітыкі, бізнесу, навукі і грамадзянскай супольнасці за ўстойлівае развіццё. Аўстрыйскія кампаніі праяўляюць вялікую цікавасць да гэтай глабальнай базы і ўзгадняюць сваю дзейнасць з найбольш актуальнымі ЦРУ. Паводле Майкла Фембека, аўтара аўстрыйскага КСА-Гіды, мэта № 17 ("Неадкладна прыняць меры па барацьбе са зменай клімату і яго наступствамі") у цяперашні час з'яўляецца самай папулярнай. Паводле яго слоў, "самае цікавае ў ЦДУ - гэта падыход да вымярэння, таму што кожная з пад-мэтаў таксама мае адзін або некалькі паказчыкаў, на аснове якіх можна і трэба ацэньваць прагрэс у кожнай краіне", - кажа Фембек у Аўстрыйскім кіраўніцтве па КСА 2019 .
Вядзенне ўстойлівага бізнесу: поспехі і няўдачы
Нягледзячы на шматлікія няўдачы, звязаныя з экалогіяй, устойлівым рухам і жудаснымі праблемамі, ёсць і шматлікія поспехі. Напрыклад, у Аўстрыі абарона навакольнага асяроддзя і ўстойлівасць былі замацаваны ў федэральнай канстытуцыі з 2013 года. Нядаўна грамадскае забеспячэнне пітной вадой знайшло свой шлях - а не Аўстрыя як месца размяшчэння бізнесу. У гэтай краіне кампаніі падпарадкоўваюцца высокім экалагічным і сацыяльным стандартам, якія ў значнай ступені ўлічваюць карпаратыўную адказнасць. У Індэксе энергетычнага пераходу Сусветнага эканамічнага форуму 2019 года Аўстрыя займае 6-е месца з 115 вывучаемых краін. Дзякуючы супрацоўніцтву бізнесу і палітыкі ўдалося (з 1990 г.) значна скараціць выкіды парніковых газаў з будынкаў (-37 працэнтаў), адходаў (-28 працэнтаў) ці сельскай гаспадаркі (-14 працэнтаў). Спажыванне энергіі застаецца амаль пастаянным з 2005 года, нягледзячы на сукупны эканамічны рост на 50 працэнтаў, а доля біягеннай энергіі павялічылася больш чым удвая. З улікам гэтых частковых поспехаў сказаць, што змяніць гэта немагчыма.
Фота / відэа: Shutterstock.
