Што апраўленне?

Падстава - гэта тэрмін ад сацыяльных навук і камунікатыўных навук. Кадры таксама вядомыя як "рамкі інтэрпрэтацыі" на нямецкай мове. У мове ёсць кадры, якія падказваюць нам, як інтэрпрэтаваць змесціва. Яны ўсталёўваюць аснову для таго, як мы ўспрымаем заявы ці факты.

Так піша кс Элізабэт Велінг У кнізе "Палітычнае апраўленне - як нацыя заахвочвае сваю думку і ператварае ў яе палітыку": "Кадры маюць ідэалагічна выбарачны характар. Яны ацэньваюць і інтэрпрэтуюць сацыяльныя і палітычныя ўмовы з пэўнага светапогляду. Пасля актывацыі ў нашай свядомасці яны кіруюць нашым мысленнем і дзеяннямі ".

Тое, што кадры ўплываюць на нашы дзеянні, ужо навукова даказана: навукоўцы Тыбадо і Барадзіцкі правялі эксперымент у Стэнфардскім універсітэце, які мог бы даказаць прамую сувязь паміж кадрамі і прыняццем рашэнняў. Дзве тэставыя групы былі прадстаўлены двума рознымі тэкстамі. Асноўныя факты ў абодвух тэкстах былі аднолькавымі, і адрозненне складалася ў метафарах, якія выкарыстоўваліся для нарастаючага злачынства ў выдуманым горадзе, у апраўленні. Адзін тэкст тычыўся "вірусу злачынства", другі - "драпежніка злачынства", які прабягае па горадзе. Гэта адрозненне відавочна паўплывала на рэакцыю падыспытных. Тыя, хто чытаў пра вірус, вырашылі ў першую чаргу сацыяльна-прафілактычныя меры, а атрымальнікі тэксту драпежніка імкнуліся да больш жорсткіх пакаранняў і дадатковай міліцыі для вырашэння праблемы.

Апраўленне на практыцы

Кадры мэтанакіравана выкарыстоўваюцца ў палітычнай дыскусіі. Калі, напрыклад, "хваля ўцекачоў"Гаворка ідзе, значыць, гэта выклікае асацыяцыю з сілай прыроды. Вы павінны засцерагчы сябе ад прыліўнай хвалі. Вы павінны будаваць плаціны і бар'еры. Хвалу бежанцаў часта выкарыстоўваюць палітычна правыя, таму што метафара дэгуманізуе тэму. Кадры занадта шчаслівыя, каб іх медыі захапілі свядома ці несвядома. Напрыклад, "згасанне патоку бежанцаў" уключана ў шматлікія загалоўкі.

Яшчэ адзін прыклад кадравання прапануе тэму клімату Змяненне, Тэрмін «змяніць» забліжае кліматычны крызіс як нешта, што можа перарасці ў станоўчае і адмоўнае. Змены натуральныя, а не антрапагенныя. Зусім нядаўна клімат актывіст размясціў Грэта Thunberg ясныя словы: "Гэта 2019. Змена клімату, кліматычны крызіс, кліматычная надзвычайная сітуацыя, экалагічны зрыў, экалагічны крызіс і экалагічная надзвычайная сітуацыя? "

Словы больш, чым проста змест. Пры апраўленні яны таксама ствараюць рамкі інтэрпрэтацыі і прадугледжваюць прапановы аб дзеяннях. І гэтым карыстаюцца розныя групы і партыі, нацэленыя. Таму не перашкаджае сумнявацца над словамі, метафарамі і тэрмінамі ў іх межах - незалежна ад таго, адкуль яны паходзяць. KB

Фота / відэа: Shutterstock.