ماذا تعني الاستدامة حقا؟

عندما يطرح السؤال "ماذا تعني الاستدامة؟" في الحياة اليومية ، تكون الإجابة عادة "الزراعة العضوية". هذا ليس أكثر من الهدف ، ولكن الاستخدام المرادف لكلمة "مستدام" و "عضوي" قصير جدًا ويقلل من نطاق المعنى والدلالات الأساسية لهذا المصطلح المهم للغاية.

إن الانخفاض الكبير في اتساع المعنى والفهم المحدود الناتج لكلمة "الاستدامة" هو نتيجة لاستخدام غير منعكس ، وتضخمي ، وضبابي ، وسطحي ، وإفراط في التسويق التجاري لهذا المصطلح في الاتصالات العامة. هذا ليس تصرفًا غير مسؤول فحسب ، ولكنه أيضًا ضار وحتى محفوف بالمخاطر! إنه يؤدي إلى حقيقة أن الناس - الذين يفتقرون إلى الفهم التاريخي الأوسع لمعنى المصطلح ومحتوياته العديدة - سئموا من "صوت الإعلان الدائم" الذي لا معنى له مع هذه الكلمة. وبالتالي ، فإن التطور الحتمي والسريع لأخلاقيات العمل المستدامة في مجموعة واسعة من المجالات الاقتصادية ومستويات المجتمع المختلفة قد فقدت مصداقيتها ولم يعد يُعترف بها على أنها المعيار الأساسي للحفاظ على المجتمع والاقتصاد والثقافة ... والبيئة! بدون مبالغة كبيرة ، يمكن النظر إلى عملية التهوين هذه على أنها كارثة متنامية يمكن أن يكون لها عواقب عالمية وخيمة للغاية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الاتصال المستمر بلا مبالاة ولا معنى له (السوق / الإعلان) لهذه الكلمة يخلق حتما انطباعًا خاطئًا ومهملًا تقريبًا "كل شيء مستدام على أي حال!" والذي به مصطلح "الاستدامة" خطير يركض ، ينزلق تدريجياً إلى التفاهة ويتحول إلى عبارة فارغة شاحبة.

المهمة (انظر أعلاه) لم تكتمل

ليس من الصعب للغاية البحث عن من يتحمل جزءًا كبيرًا من المسؤولية عن هذا التطور المثير للإشكالية للغاية والمثير للقلق وما هي الأهداف والدوافع المشبوهة وراءه. من الواضح هنا (على الأقل) الدور المركزي وبالتالي المسؤولية المشتركة لصناعة الاتصالات الإعلانية ، والتي لا تستنفد إمكانياتها وأيضًا إمكاناتها Pouvoir المحتملة.

صحيح أنه ليس من السهل نقل محتوى مصطلح "الاستدامة" بشكل كافٍ في تعقيده القائم جزئيًا تاريخيًا في الإعلان واتصالات العلاقات العامة. بعد كل شيء ، نفس المصطلح - اقرأ وندهش - تم ذكره لأول مرة في عام 1713 بواسطة هانز كارل فون كارلوويتز! 

وماذا في ذلك؟ هذا لا يلغي بأي حال من الأحوال المهمة الهامة لصناعتنا المتمثلة في إيجاد حل احترافي وتقديمه لعملائهم وشركائهم بطريقة مقنعة لصالح الأمر!

في هذه المرحلة على أبعد تقدير ، يطرح السؤال ، ما هي الاستدامة في الوقت الحاضر wirklich مواقف. ها هي محاولتنا لوضع هذه "العبارة المشهورة" في سياق أكثر وضوحًا وشمولية (دون أن تكون ملحميًا جدًا!).

تعرف ويكيبيديا مصطلح الاستدامة على النحو التالي:

 - الاستدامة هي مبدأ العمل من أجل استخدام الموارد ، حيث يتم ضمان الإشباع الدائم للاحتياجات من خلال الحفاظ على القدرة التجديدية الطبيعية للأنظمة المعنية (خاصة للكائنات الحية والنظم البيئية). - 

وبالتالي ، فإن الاستدامة تعني أن الموارد الاجتماعية والثقافية والبيئية والاقتصادية يتم استهلاكها واستخدامها فقط بالقدر الذي يمكن أن تكون فيه متاحة أيضًا للأجيال القادمة بنفس الجودة والكمية.

بالضبط. وهذا يعني ... متابعة؟ فقط من خلال هذه التعريفات ذات الدلالة ، والتي ليست وصفية تمامًا ، لا تزال هناك "صورة في الرأس" واضحة يمكن حتى أن تبدأ في تحقيق العدالة لمجموعة متنوعة من المعاني من حيث المحتوى.

وهذا أمر مفهوم حقًا ومنطقي للغاية إذا كنا متيقظين وشجعان ومركزين الرسم أدناه يعتبر:

من ناحية أخرى ، لا يتمثل الهدف الحالي وتفويض الاتصال المحدد في شرح كل هذه المجالات في جميع السياقات وعلاقاتها مع السكان أو المستهلكين في كل مكان (وهذا بلغة مناسبة للإعلان إن أمكن!) ، ولكن ...

تتمثل مسؤولية صناعة الاتصالات في خلق وعي بتعقيد وعمق المعنى الكامن وراء هذه الكلمة ، وفي نفس الوقت التواصل بشفافية ومصداقية الأهمية الهائلة لأخلاقيات العمل المستدامة عالميًا. الشيء الرئيسي هو توليد اهتمام حقيقي والتوصل إلى فهم مفاده أن جميع المستهلكين يمكنهم وينبغي عليهم تقديم مساهمة مستقلة وأساسية في الحفاظ على كوكبنا.

الكلمة الرئيسية: "حفظ وحفظ"

دعونا نلخص مرة أخرى: خاصة في السياق الحالي لأهداف التنمية المستدامة ، "الاستدامة"(المهندس الاستدامة) له سياق أعلى وأوسع. وبالتالي فإن معنى هذه الكلمة يتجاوز الفهم العام" لحماية البيئة على المدى الطويل "، على الرغم من أن حماية البيئة والطبيعة والحفاظ عليها على المدى الطويل جزء لا يتجزأ وهدف مهم من أهداف التنمية المستدامة السبعة عشر. نظرًا لمعناها البعيد المدى ، فإن هذه الكلمة "تغطي النطاق الواسع" لجميع التحديات العالمية ، والحادة أحيانًا التي تحتاج إلى حل معًا كمجموعة عالمية إذا أردنا الحفاظ على كوكبنا وجميع "سكانه" وحمايتهم على المدى الطويل.

أهداف التنمية المستدامة العالمية (أهداف التنمية المستدامة) موضوعيًا ومن حيث المحتوى تتراوح من حماية المناخ وأشكال الإنتاج الموفرة للموارد إلى الحق في الرعاية الطبية الأساسية والفرص المتكافئة الحقيقية لجميع الفئات السكانية إلى فلسفة مؤسسية أخلاقية على المستوى الدولي.

عرض لأهداف التنمية المستدامة السبعة عشر:

مصدر: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

تم اعتماد "أهداف التنمية المستدامة" السبعة عشر القابلة للتطبيق عالميًا في عام 17 في الجمعية العامة للأمم المتحدة في نيويورك. منذ ذلك الحين ، قاموا بتحديد الأهداف العالمية للأعمال والصناعة ، والمواقف المشتركة والأخلاقية وأساليب العمل بمعنى تغيير القيم في جميع المجالات أو الهياكل الاجتماعية والسياسية وكذلك لحماية الناس والحيوانات والبيئة.