تطور الاقتصاد وقوة المستهلك

"أنا مقتنع بأن GESELLSCHAFT طور وعيًا جديدًا. يتعامل المستهلك مع قضايا مثل الاستدامة ويصبح أكثر أهمية. لن تكون الشركات قادرة بعد الآن على تجنب المسؤولية. ”إيزابيلا هوللر ، رئيسة قسم التنمية المستدامة في bellaflora، لم تعد وحدها مع رأيها. لقد اقتربت العديد من الشركات الآن من الاستدامة والعضوية وما شابهها أو حتى وصفها لهم. ولكن ما وراء ذلك؟ هل هو ضغط المستهلك؟ اعتبارات اقتصادية بحتة؟ أم أنها في الواقع مسؤولية تجاه الناس والبيئة؟

الاستدامة والاقتصاد - كل شيء ممكن

على الأقل منذ العام الماضي تعتبر بيلفلورا نموذجًا رائعًا. بالكاد كانت أي شركة أخرى قد اتخذت هذا التحول بشكل ثابت مثل سلسلة الحدائق المركزية: في العام الماضي ، تم طرد جميع رشاشات النباتات التي تحتوي على مبيدات الآفات من الرفوف ، هذا العام ، يطير الأسمدة الكيماوية الاصطناعية. ولم يتم تحويل الملصقات الخاصة فقط ، والموردون مرحب بهم من الناحية البيئية فقط ، فهم يريدون الاستمرار في تمثيلهم في "الرقم الأخضر 1". "نحن لا نفهم هذا باعتباره هفوة العلاقات العامة ، ولكن كفلسفة. يقول Alois Wichtl الرئيس التنفيذي لشركة bellaflora: "يمكن التوفيق بين البيئة والربحية دون أي مشاكل".

"يمكن التوفيق بين البيئة والاقتصاد دون مشاكل."
الويس ويتشل ، بيلافلورا

على الرغم من كل الشجاعة ، لا يزال هناك قلق ، يقول هوليرر: "بالطبع كانت هناك اعتبارات حول ما إذا كنا نستطيع تحملها. ما إذا كان العميل يقبل ذلك. لكننا قررنا - وهو يعمل ". النجاح - زيادة مبيعات 20 في المئة في مجال الرش - بيلافلورا هو الصحيح - والشجاعة لاتخاذ مزيد من الخطوات.

"الركن الأخضر"

ثورات الإسكندر في منطقة سوق مختلفة تمامًا Skrein. كان صائغ الذهب في فيينا ينتج فقط من "الذهب العادل"- وبعبارة أخرى: المعادن الثمينة من إعادة تدوير المجوهرات القديمة أو الذهب التجاري العادل. يريد ضمان ظروف أكثر إنسانية في مناجم الذهب في العالم. على الرغم من كل المثالية ، على ما يبدو ليس للجميع. ويقدر سكرين الواقعي: "60 في المائة مهتمون بشكل أساسي بما تبدو عليه القلادة. يسأل ثالث. كل عشرين في غاية السعادة. "بداية ، لكن المخاوف من فقدان العملاء الحاليين لا تزال مفتوحة:" لأننا وضعنا في الزاوية الخضراء. في الجزء الخاص بنا على وجه الخصوص ، يجب أن تكون شديد الحذر. "

"تعظيم الربح وصمة عار اليوم ولم يعد يأخذ الاستدامة والناس في الاعتبار."
ألكساندر سكرين ، صائغ

الاقتصاد ومسؤوليته

في أي حال ، فإن الاقتصاد تقليديا يسير في طريق الاستدامة. سكرين حرجة: "إذا لم تكن منحرفة. تعظيم الربح اليوم هو عار ولا يأخذ في الاعتبار الاستدامة والناس. في أشكال الشركات بعيداً عن الشركات المملوكة للعائلة إلى الشركات العامة ، لم تعد هناك أي مسؤولية أو ولاء. لا أحد يشعر بالمسؤولية ".

هل هذا حقا هكذا؟ يمكن لمفوضة الاستدامة في bellafloras Isabella Hollerer تأكيد هذا من وجهة نظرها: "بالتأكيد ، الشركات الخاصة مختلفة تمامًا عن الشركات الكبيرة. وقفنا لم يكن الخطوة الأولى. الاستدامة مطلوبة من قِبل مالكنا Hilde Umdasch. عندها فقط تم إنشاء وظيفتي ".

"النجاح الاقتصادي هو أهم أولوياتنا ، ولكن مع الأخذ في الاعتبار دائمًا العوامل البيئية والقضايا الاجتماعية أيضًا."
إيزابيلا هولير ، بيلافلورا

الاقتصاد كسائق

ومع ذلك ، مبالغ مقطوعة خارج المكان. ويعترف هوليرر: "النجاح الاقتصادي هو الأولوية القصوى بالنسبة لنا ، ولكن مع الأخذ في الاعتبار دائمًا العوامل البيئية والقضايا الاجتماعية أيضًا." الاستدامة هي أيضًا موضوع كبير في العديد من الشركات. عدم الإنكار هو العمل الرائد لـ Rewe. أين ستكون العضوية اليوم - بدون العلامة التجارية "نعم! بالطبع ، "الذي يحتفل بالذكرى السنوية 20؟ ستقوم شركة Bipa الفرعية بإعفاء منتجات 2014 ذات العلامة التجارية الخاصة طواعية من 23 للمكونات المنتقدة أو تغيير تركيبتها إلى منتجات 14. "إن الاستدامة ليست اتجاهاً لنا ، ونحن نتبعها مثل كثيرين غيرنا ، وإنما جزء من استراتيجية الشركة" ، توضح المتحدثة باسم إينيس شورين.

هنا أيضًا تتحدث الأرقام عن نفسها:نعم! بالطبع"مبيعاتها من 290 مليون يورو في عام 2010 إلى 323 مليون في عام 2012." Pro Planet "بدأت في عام 2010 مع سبعة ملايين وفي عام 2012 كان حجم مبيعاتها بالفعل 58 مليون. شورين: "بالإضافة إلى ذلك ، قامت الشركة مؤخرًا بزيادة تركيزها على المنتجات الإقليمية ، مثل Billa Regional Regal أو Merkur Regional Initiative. كما أحرزت مجموعة Rewe تقدمًا مشجعًا في مجال "الطاقة والمناخ والبيئة". تم تحقيق هدف حماية المناخ الذي تم تحديده في الأصل لعام 2015 - وهو تقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري بنسبة 30 بالمائة - بالفعل في العام السابق من خلال العديد من التدابير المختلفة. كجزء من "klima: aktiv pakt 2020" ، تسعى شركة Rewe International AG أيضًا إلى خفض انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بنسبة 2 بالمائة بحلول عام 16 ".

"نحن مقتنعون تمامًا بأنه لا يمكننا النجاح على المدى الطويل إلا من خلال التصرف بمسؤولية".
Friedhelm Dold و Günther Helm ، هوفر

الأمر نفسه ينطبق على Aldi هوفر. على وجه الخصوص ، جذبت مبادرة لتقديم الكهرباء الخضراء مباشرة في السوق الانتباه. منذ ربيع 2013 ، قامت هوفر بتجميع جميع أنشطتها المستدامة في النمسا بمبادرة "مشروع 2020". "نحن على قناعة راسخة بأننا لن ننجح إلا على المدى الطويل إذا تصرفنا بمسؤولية. بالإضافة إلى البساطة والاتساق ، تعد المسؤولية واحدة من القيم الأساسية لهوفر وتشكل أنشطة أعمالنا من الألف إلى الياء. وبناءً على ذلك ، نحن نفهم المسؤولية باعتبارها جزءًا لا يتجزأ من عمليات اتخاذ القرار في الشركة ، وقبل بضع سنوات قمنا بتلخيص جميع مبادئنا في "سياسة المسؤولية المؤسسية" الخاصة بنا ، "يوضح مديري هوفر العامين فريدلم دولد وجونتر هيلم في انسجام تام.

"نحن انعكاس لعملائنا. يقررون أين يتسوقون وماذا يشترون ".
إيناس شورين ، الري

قوة المستهلك

صرحت المتحدثة باسم Rewe Schurin بإيجاز "نحن صورة طبق الأصل لعملائنا. يقررون مكان التسوق وماذا يشترون. "إذا نظرت إلى جميع قنوات التواصل الاجتماعي ، فأنت تعلم أن الموضوعات يمكن أن تصل إلى الجماهير بسرعة كبيرة. في هذا الصدد ، أنا مقتنع بأن المستهلك لديه قوة هائلة ، "تؤكد bellafloras Hollerer. ورينر دنست ، مؤسس شركة GoFair الناشئة ، التي تقوم بجلد السوق بنظام مستدام لآلات المشروبات الساخنة: "يتمتع المستهلك بالقدرة الوحيدة على التجارة. فقط هو الذي يقرر في النهاية سلوكه الشرائي ، أي المنتجات تأتي في السوق وأيها تختفي ".

مستقبل الاقتصاد

GoFair نشأت في منطقة Kaindorf. دانست: “تهتم المنطقة البيئية Kaindorf بشكل مكثف بموضوع الاستدامة والاقتصاد المستدام منذ عام 2007. يجب أن تُظهر GoFair طريقة جديدة وعادلة ومستدامة في منطقة البيع وبالتالي المساهمة في حقيقة أن الصناعة بأكملها ستتغير في النهاية ".

"في غضون عشر سنوات ، سيكون الحد الأدنى من الأعمال المستدامة معيارًا في غالبية الشركات".
راينر دونست ، GoFair

يتطلع رجل الأعمال الطموح أيضًا إلى المستقبل: "نحن مقتنعون بأن الأعمال المستدامة سوف تكون ويجب أن تكون المستقبل. لا يوجد بديل إذا كنا نريد أن نترك لأحفادنا بيئة ملائمة للعيش. المزيد والمزيد من الشركات تتحرك في هذا الاتجاه وتبحث بشكل متزايد عن هذه المعايير من شركائها والموردين. خلال عشر سنوات ، سيكون الحد الأدنى من الأعمال المستدامة معيارًا في غالبية الشركات ".

صور / فيديو: راهبة, Pflügl, Skrein, هوفر, REWE, GoFair.