Team CU2 kreatiewe agentskap
Wanneer die vraag “Wat beteken volhoubaarheid?” In die alledaagse lewe aan die orde kom, is die antwoord gewoonlik “organiese boerdery”. Dit is nie die doelwit nie, maar die sinonieme gebruik van 'volhoubaar' en 'organies' is 'n bietjie te kort en verminder die omvang van betekenis en noodsaaklike konnotasies van hierdie baie belangrike term enorm.
Die drastiese verkleining van die betekenisbreedte en die gevolglike beperkte begrip van die woord "volhoubaarheid" is die gevolg van 'n nie-gereflekteerde, inflasionêre, fuzzy, oppervlakkige en oorgekommersialiseerde gebruik van hierdie term in openbare kommunikasie. Dit is nie net onverantwoordelik nie, maar ook skadelik en selfs riskant! Dit lei daartoe dat mense - sonder die breër, historiese begrip van die betekenis van die term en die vele inhoud daarvan - moeg raak vir die betekenislose "permanente reklameklank" met hierdie woord. Dus word die noodsaaklike, vinnige ontwikkeling van 'n volhoubare etiek van aksie in 'n wye verskeidenheid ekonomiese gebiede en verskillende vlakke van die samelewing gediskrediteer en word dit nie meer erken as DIE mees fundamentele maatstaf vir die instandhouding van die samelewing, ekonomie, kultuur ... EN die omgewing nie! Sonder veel oordrywing kan hierdie trivialiseringsproses beskou word as 'n groeiende katastrofe wat wêreldwye, uiters negatiewe gevolge kan en sal hê.
Daarbenewens skep die voortdurend onverskillige en betekenislose (mark / advertensie) kommunikasie van hierdie woord noodwendig die valse, byna nalatige indruk “Alles is in elk geval volhoubaar!” Waarmee die term “volhoubaarheid” gevaarlik is hardloop, geleidelik verder in onbeduidendheid verval en in 'n bleek leë frase ontaard.
Missie (sien hierbo) nie voltooi nie
Dit is nie te moeilik om te ondersoek wie 'n groot deel van die verantwoordelikheid dra vir hierdie uiters problematiese en onrusbarende ontwikkeling en watter doelstellings en twyfelagtige motivering daaragter is nie. Uiteraard hier (ten minste) die sentrale rol en dus die gesamentlike verantwoordelikheid van die reklamekommunikasiebedryf, wat nie sy moontlikhede en ook sy potensiële Pouvoir uitput nie.
Dit is waar dat dit nie maklik is om die inhoud van die term "volhoubaarheid" voldoende in sy gedeeltelik histories gebaseerde kompleksiteit in advertensies en PR-kommunikasie oor te dra nie. Dieselfde term - lees en wees verbaas - is immers die eerste keer in 1713 deur Hans Carl von Carlowitz genoem!
So wat? Dit doen geensins die belangrike taak van ons bedryf weg om 'n professionele oplossing uit te werk en om dit in die gees van die saak oortuigend aan sy klante en vennote voor te lê nie!
Uiteindelik op die punt van die tyd ontstaan die vraag wat deesdae volhoubaarheid is werklik staan. Hier is ons poging om hierdie 'slagwoord' in 'n duideliker en meer holistiese konteks te plaas (sonder om te epies te raak!).
Wikipedia definieer die term volhoubaarheid soos volg:
- Volhoubaarheid is 'n aksiebeginsel vir die gebruik van hulpbronne, waarin 'n permanente bevrediging van behoeftes gewaarborg moet word deur die natuurlike regeneratiewe vermoë van die betrokke stelsels (bo alle lewende wesens en ekosisteme) te behou. -
Volhoubaarheid beteken dus dat sosio-kulturele, ekologiese en ekonomiese hulpbronne slegs verbruik word en gebruik word in die mate dat dit ook beskikbaar kan wees vir toekomstige geslagte in dieselfde kwaliteit en hoeveelheid.
Presies. En dit beteken ... verder? Slegs deur hierdie betekenisvol klinkende definisies, wat nie presies beskrywend is nie, is daar nog geen duidelike "prentjie in die kop" wat selfs die verskillende betekenisse wat die inhoud betref, kan laat geskied nie.
En dit is eintlik verstaanbaar en uiters logies as ons nugter, vreesloos en gefokus is grafiese onder oorweeg:
Aan die ander kant is die huidige doel en die gegewe kommunikasie-mandaat nie om al hierdie vakgebiede in alle kontekste en hul korrelasies vir die bevolking of verbruikers oral te verklaar nie (en dit in 'n taal wat geskik is vir advertering indien moontlik!), MAAR ...
Die verantwoordelikheid van die kommunikasiebedryf is om bewustheid te skep van die kompleksiteit en diepte van betekenis agter hierdie woord, en om terselfdertyd die enorme relevansie van 'n wêreldwye volhoubare etiek van aksie deursigtig en geloofwaardig te kommunikeer. en om 'n begrip te vestig dat alle verbruikers 'n onafhanklike en noodsaaklike bydrae tot die behoud van ons planeet kan en moet lewer.
Sleutelwoord: "Bewaar en bewaar"
Kom ons som weer op: veral in die huidige konteks van die SDG's, "Volhoubaarheid"(Eng. Volhoubaarheid) het dus 'n hoër, breër konteks. Die betekenis van hierdie woord oorskry dus die algemene begrip van" langtermyn omgewingsbeskerming ", alhoewel die langtermyn beskerming en behoud van die omgewing en die natuur 'n integrale deel is en 'n belangrike doel van die 17 SDG's. Vanweë die verreikende betekenis daarvan, strek hierdie woord 'oor die breë spektrum' van alle wêreldwye, soms akute uitdagings wat as 'n globale kollektief opgelos moet word as ons ons planeet en al sy 'inwoners' oor die lang termyn wil bewaar en beskerm.
Die wêreldwye, volhoubare ontwikkelingsdoelwitte (SDG's) wissel tematies en in terme van klimaatsbeskerming en hulpbronbesparende produksievorme tot die reg tot basiese mediese sorg en ware gelyke geleenthede vir alle bevolkingsgroepe tot 'n eties gefundeerde korporatiewe filosofie op internasionale vlak.
AANBIEDING VAN DIE 17 SDG's:
bron: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Die 17 wêreldwyd toepaslike “Volhoubare Ontwikkelingsdoelstellings” (SDG's) is in 2015 op die VN se Algemene Vergadering in New York aanvaar. Sedertdien definieer hulle wêreldwye doelwitte vir sake en nywerheid, algemene, etiese houdings en werkswyses in die sin van 'n verandering in waardes in alle sosiale en politieke gebiede en strukture, sowel as vir die beskerming van mense, diere en die omgewing.
