CU2 ijodiy agentligi jamoasi
Kundalik hayotda "Barqarorlik nimani anglatadi?" Degan savol tug'ilsa, javob odatda "organik dehqonchilik" dir. Bu maqsaddan ortiq emas, lekin "barqaror" va "organik" so'zlarning sinonimi juda qisqa va bu juda muhim atamaning ma'no doirasi va muhim ma'nolarini kamaytiradi.
Ma'noning kengligining keskin pasayishi va natijada "barqarorlik" so'zining cheklangan tushunchasi jamoatchilik bilan muloqotda ushbu atamani o'ylanmagan, inflyatsion, xira, yuzaki va haddan tashqari tijorat maqsadlarida foydalanish natijasidir. Bu nafaqat mas'uliyatsiz, balki zararli va hatto xavfli! Bu odamlar - bu atama ma'nosini va uning ko'pgina mazmunli mazmunini yanada kengroq, tarixiy tushunishdan mahrum bo'lgan - bu so'z bilan ma'nosiz "doimiy reklama ovozidan" charchashlariga olib keladi. Shunday qilib, turli xil iqtisodiy sohalarda va jamiyatning turli darajalarida barqaror harakat odob-axloqini tezkor, jadal rivojlantirish obro'sizlantiriladi va endi jamiyat, iqtisodiyot, madaniyatni saqlab qolish uchun eng asosiy mezon sifatida tan olinmaydi ... VA atrof-muhit! Ko'p mubolag'asiz, ushbu trivializatsiya jarayonini global va o'ta salbiy oqibatlarga olib kelishi mumkin bo'lgan va o'sib boradigan falokat deb hisoblash mumkin.
Bundan tashqari, ushbu so'zning doimo beparvo va ma'nosiz (bozor / reklama) aloqasi muqarrar ravishda "Baribir baribir barqaror!" Degan soxta, deyarli beparvo taassurot tug'diradi, bu bilan "barqarorlik" atamasi xavfli hisoblanadi. yuguradi, asta-sekin ahamiyatsiz bo'lib, xira bo'sh iboraga aylanib boradi.
Missiya (yuqoriga qarang) bajarilmagan
Ushbu o'ta muammoli va qo'rqinchli rivojlanish uchun javobgarlikning katta qismini kim zimmasiga olishini va buning ortida qanday maqsadlar va shubhali turtki borligini o'rganish juda qiyin emas. Shubhasiz, bu erda (hech bo'lmaganda) reklama aloqasi sohasining markaziy roli va shu bilan birgalikda mas'uliyati bor, bu uning imkoniyatlarini va potentsial Puvuarini sarflamaydi.
To'g'ri, "barqarorlik" atamasining mazmun-mohiyatini reklama va PR aloqalarida qisman tarixan asoslangan murakkablikda etarli darajada etkazish oson emas. Axir, xuddi shu atama - o'qing va hayron bo'ling - birinchi marta 1713 yilda Xans Karl fon Karlovits aytib o'tgan!
Nima qilibdi? Bu bizning sohamizning professional echimini ishlab chiqish va uni o'z mijozlari va sheriklariga ishonchli tarzda taqdim etish bo'yicha muhim vazifalarini hech qachon bekor qilmaydi!
Eng so'nggi nuqtada, hozirgi kunda barqarorlik nima degan savol tug'iladi albatta, stendlar. Mana bu "tutqich iborani" aniqroq va yaxlitroq kontekstda (juda epik bo'lmasdan!) Joylashtirishga urinishimiz.
Vikipediya barqarorlik atamasini quyidagicha ta'riflaydi:
- Barqarorlik - bu resurslarni ishlatish bo'yicha harakatlarning printsipi bo'lib, unda ishtirok etadigan tizimlarning (ayniqsa, tirik mavjudotlar va ekotizimlarning) tabiiy qayta tiklanish qobiliyatini saqlab qolish orqali ehtiyojlarning doimiy qondirilishi kafolatlanadi. -
Barqarorlik shuni anglatadiki, ijtimoiy-madaniy, ekologik va iqtisodiy resurslar kelajak avlodlarga bir xil sifat va miqdordagi mavjud bo'ladigan darajada iste'mol qilinishi va ishlatilishi.
Aynan. Va bu shuni anglatadiki ... Faqatgina aniq tavsifga ega bo'lmagan ushbu muhim va aniq ta'riflar orqali, hanuzgacha mazmun jihatidan turli xil ma'nolarga nisbatan odil sudlovni boshlashi mumkin bo'lgan aniq "boshdagi rasm" mavjud emas.
Va agar biz hushyor, qo'rqmas va diqqatli bo'lsak, bu aslida tushunarli va juda mantiqiy quyidagi grafik ko'rib chiqing:
Boshqa tomondan, hozirgi maqsad va ushbu kommunikatsiya vakolati bu barcha mavzularni har qanday sharoitda va ularning har qanday joyda aholi yoki iste'molchilar uchun o'zaro bog'liqligini tushuntirish emas (va bu iloji bo'lsa reklama uchun mos tilda!), AM ...
Aloqa sohasining mas'uliyati ushbu so'zning negizidagi murakkablik va chuqurlik to'g'risida xabardorlikni yaratish va shu bilan birga shaffof va ishonchli tarzda global miqyosda harakat odob-axloq qoidalarining dolzarbligini bildirishdan iboratdir. va barcha iste'molchilar sayyoramizni saqlashga mustaqil va muhim hissa qo'shishi mumkin va qilishi kerakligi to'g'risida tushunchani o'rnatish.
Kalit so'z: "Saqlash va saqlash"
Yana bir bor xulosa qilaylik: Ayniqsa, SDGlarning hozirgi sharoitida "barqarorlik"(Inglizcha Barqarorlik) shu tariqa yanada yuqori, keng ma'no kontekstiga ega. Shuning uchun bu so'zning ma'nosi" uzoq muddatli atrof-muhitni muhofaza qilish "degan tushunchadan ustundir. Uzoq muddatli ma'noga ega bo'lganligi sababli, ushbu so'z butun sayyoramizni va uning barcha "yashovchilarini" uzoq muddatli istiqbolda saqlab qolish va himoya qilishni istasak, butun dunyo miqyosidagi, ba'zan keskin muammolarni "keng ko'lamda qamrab oladi".
Global, barqaror rivojlanish maqsadlari (SDG) tematik va mazmun jihatidan iqlimni muhofaza qilish va ishlab chiqarishni resurslarni tejash shakllaridan tortib to asosiy tibbiy yordamga va barcha aholi guruhlari uchun haqiqiy teng imkoniyatlarga qadar xalqaro darajadagi axloqiy asosga ega korporativ falsafaga qadar.
17 ta SDG taqdimoti:
manba: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Global miqyosda qo'llaniladigan 17 ta "Barqaror rivojlanish maqsadlari" (SDG) 2015 yilda Nyu-Yorkdagi BMT Bosh assambleyasida qabul qilingan. O'shandan beri ular biznes va sanoat sohasidagi global maqsadlarni, barcha ijtimoiy va siyosiy sohalarda yoki tuzilmalarda, shuningdek odamlar, hayvonlar va atrof-muhitni muhofaza qilishda qadriyatlarning o'zgarishi ma'nosida umumiy, axloqiy munosabat va harakat uslublarini aniqlaydilar.
