Креативне агентство Team CU2
Коли питання «Що означає стійкість?» Виникає у повсякденному житті, відповідь, як правило, «органічне землеробство». Це не перевищення цілі, але використання синонімів поняття "стійкий" та "органічний" є занадто коротким і надзвичайно зменшує діапазон значень та суттєвих відтінків цього дуже важливого терміна.
Різке зменшення широти значення і наслідком цього обмежене розуміння слова «стійкість» є результатом нерефлексованого, інфляційного, нечіткого, поверхневого та надмірно комерціалізованого використання цього терміну в публічній комунікації. Це не тільки безвідповідально, але й шкідливо і навіть ризиковано! Це призводить до того, що люди - не маючи більш широкого, історичного розуміння значення цього терміна та його безлічі коннотованих змістів - втомлюються від безглуздого "постійного рекламного звуку" з цим словом. Таким чином, імперативний, швидкий розвиток стійкої етики дій у найрізноманітніших економічних сферах та на різних рівнях суспільства дискредитується і більше не визнається НАЙФундаментальнішим критерієм збереження суспільства, економіки, культури ... І навколишнього середовища! Без особливого перебільшення, цей процес дрібниць можна розглядати як зростаючу катастрофу, яка може і матиме глобальні, вкрай негативні наслідки.
Крім того, постійно необережне і безглузде (ринкове / рекламне) спілкування цього слова неминуче створює хибне, майже недбале враження «Усе і так стійко!», З яким термін «стійкість» небезпечний біжить, поступово ковзаючи далі в незначність і вироджуючись у блідо-порожню фразу.
Місія (див. Вище) не виконана
Не надто складно дослідити, хто несе велику частину відповідальності за цей надзвичайно проблематичний і тривожний розвиток подій, і які цілі та сумнівна мотивація стоять за цим. Очевидно, тут (принаймні) центральна роль і, отже, спільна відповідальність галузі рекламних комунікацій, яка не вичерпує своїх можливостей, а також свого потенційного Пувуара.
Це правда, що нелегко адекватно передати зміст терміна «стійкість» в його частково історично заснованій складності в рекламі та PR-комунікації. Зрештою, той самий термін - читати і дивуватися - вперше згадується в 1713 році Гансом Карлом фон Карловіцем!
І що? Це жодним чином не скасовує важливого завдання нашої галузі - розробити професійне рішення та переконливо представити його своїм клієнтам та партнерам у дусі справи!
На цьому етапі найпізніше виникає питання, що таке стійкість на сьогоднішній день насправді стенди. Ось наша спроба поставити цю “крилату фразу” у більш чіткий та цілісний контекст (не стаючи занадто епічним!).
Вікіпедія визначає термін стійкість таким чином:
- Стійкість - це принцип дії щодо використання ресурсів, при якому постійне задоволення потреб має бути забезпечене шляхом збереження природної здатності до відновлення залучених систем (перш за все живих істот та екосистем). -
Стійкість означає, що соціокультурні, екологічні та економічні ресурси споживаються і використовуються лише в тій мірі, в якій вони також можуть бути доступними для майбутніх поколінь в однаковій якості та кількості.
Точно так. І це означає ... продовжувати? Тільки завдяки цим суттєвим визначенням, які не є точно описовими, досі немає чіткої "картини в голові", яка могла б навіть почати виправдовувати різноманітність значень за змістом.
І це насправді зрозуміло і надзвичайно логічно, якщо ми тверезі, безстрашні та зосереджені графіку нижче розглянемо:
З іншого боку, поточна мета та даний комунікаційний мандат не полягають у поясненні всіх цих предметних областей у всіх контекстах та їх співвідношенні для населення чи споживачів скрізь (і це мовою, придатною для реклами, якщо це можливо!), АЛЕ ...
Відповідальність індустрії комунікацій полягає у тому, щоб усвідомити складність та глибину значення цього слова, і в той же час прозоро та достовірно повідомляти про величезну актуальність глобально стійкої етики дій. Головне, викликати справжній інтерес і встановити розуміння того, що всі споживачі можуть і повинні робити незалежний та важливий внесок у збереження нашої планети.
Ключове слово: "Зберегти та зберегти"
Підсумуємо ще раз: Особливо в нинішньому контексті ЦУР "Стійкість"(Англ. Sustainability), таким чином, має вищий, ширший контекст. Тому значення цього слова перевищує загальне розуміння" довгострокової охорони навколишнього середовища ", хоча довгостроковий захист та збереження навколишнього середовища та природи є невід'ємною частиною та важливою метою 17 ЦУР. Завдяки своєму далекосяжному значенню, це слово «охоплює широкий спектр» усіх глобальних, часом гострих викликів, які потрібно вирішувати разом як глобальний колектив, якщо ми хочемо зберегти та захистити нашу планету та всіх її «мешканців» у довгостроковій перспективі.
Глобальні цілі сталого розвитку (ЦУР) тематично та за змістом варіюються від охорони клімату та ресурсозберігаючих форм виробництва до права на основну медичну допомогу та справжні рівні можливості для всіх груп населення до етично обґрунтованої корпоративної філософії на міжнародному рівні.
ПРЕЗЕНТАЦІЯ 17 ЦУР:
Джерело: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 глобально застосовних "Цілей сталого розвитку" (ЦУР) були прийняті в 2015 році на Генеральній Асамблеї ООН у Нью-Йорку. З тих пір вони визначають глобальні цілі для бізнесу та промисловості, спільні, етичні установки та способи дій у значенні зміни цінностей у всіх соціальних та політичних сферах або структурах, а також щодо захисту людей, тварин та навколишнього середовища.
