Sürdürülebilirlik gerçekten ne anlama geliyor?

Günlük hayatta “Sürdürülebilirlik ne demektir?” Sorusu gündeme geldiğinde, cevap genellikle “organik tarım” dır. Bu hedefin üzerinde değildir, ancak "sürdürülebilir" ve "organik" kelimelerinin eşanlamlı kullanımı biraz fazla kısadır ve bu çok önemli terimin anlam aralığını ve temel çağrışımlarını büyük ölçüde azaltır.

Anlamın genişliğindeki büyük azalma ve sonuçta ortaya çıkan "sürdürülebilirlik" kelimesinin sınırlı anlaşılması, bu terimin kamu iletişiminde yansımasız, şişirici, bulanık, yüzeysel ve aşırı ticarileştirilmiş kullanımının sonucudur. Bu sadece sorumsuz değil, aynı zamanda zararlı ve hatta riskli! Bu, insanların - terimin anlamını ve birçok çağrışımlı içeriğini daha geniş, tarihsel anlayışından yoksun - bu kelime ile anlamsız "kalıcı reklam sesi" nden bıkmasına neden olur. Bu nedenle, çok çeşitli ekonomik alanlarda ve toplumun çeşitli düzeylerinde sürdürülebilir bir eylem etiğinin zorunlu ve hızlı gelişimi gözden düşürülür ve artık toplumun, ekonominin, kültürün ... VE çevrenin korunması için en temel kriter olarak kabul edilmemektedir! Fazla abartmadan, bu önemsizleştirme süreci, küresel, son derece olumsuz sonuçları olabilecek ve doğuracak büyüyen bir felaket olarak görülebilir.

Buna ek olarak, bu kelimenin sürekli dikkatsiz ve anlamsız (pazar / reklam) iletişimi, kaçınılmaz olarak yanlış, neredeyse ihmalkar bir izlenim yaratır "Zaten her şey sürdürülebilir!" koşar, yavaş yavaş önemsizliğe doğru kayar ve soluk boş bir cümleye dönüşür.

Görev (yukarıya bakın) tamamlanmadı

Bu son derece sorunlu ve endişe verici gelişmenin sorumluluğunun büyük bir bölümünü kimin üstlendiğini ve arkasında hangi hedeflerin ve şüpheli motivasyonun olduğunu araştırmak çok zor değil. Açıkçası burada (en azından), reklam iletişimi endüstrisinin, olanaklarını ve potansiyelini tüketmeyen, merkezi rolü ve dolayısıyla ortak sorumluluğu Pouvoir.

"Sürdürülebilirlik" teriminin içeriğini reklam ve PR iletişimindeki kısmen tarihsel temelli karmaşıklığı içinde yeterince ifade etmenin kolay olmadığı doğrudur. Sonuçta, aynı terim - okuyun ve hayran olun - ilk kez 1713'te Hans Carl von Carlowitz tarafından bahsedildi! 

Ne olmuş yani? Bu, hiçbir şekilde endüstrimizin profesyonel bir çözüm üretme ve bunu müşterileri ve ortaklarına konunun ruhu içinde ikna edici bir şekilde sunma görevini ortadan kaldırmaz!

En geç bu noktada şu soru ortaya çıkıyor, günümüzde sürdürülebilirlik nedir? gerçekten duruyor. İşte bu "sloganı" daha net ve daha bütünsel bir bağlama yerleştirme girişimimiz (çok destansı olmadan!).

Wikipedia, sürdürülebilirlik terimini şu şekilde tanımlar:

 - Sürdürülebilirlik, ilgili sistemlerin (özellikle canlıların ve ekosistemlerin) doğal yenilenme kapasitesini koruyarak, ihtiyaçların kalıcı bir şekilde karşılanmasının garanti edildiği, kaynakların kullanımına yönelik bir eylem ilkesidir. - 

Sürdürülebilirlik, bu nedenle sosyo-kültürel, ekolojik ve ekonomik kaynakların yalnızca aynı nitelik ve nicelikte gelecek nesiller için de mevcut olabileceği ölçüde tüketildiği ve kullanıldığı anlamına gelir.

Kesinlikle. Ve bu demektir ki ... devam? Sadece tam olarak tanımlayıcı olmayan bu kulağa çok anlamlı gelen tanımlarla, içerik açısından çeşitli anlamların hakkını vermeye bile başlayabilecek net bir "kafadaki resim" hala yoktur.

Ayık, korkusuz ve odaklanmışsak bu aslında anlaşılabilir ve son derece mantıklı aşağıdaki grafik düşünmek:

Öte yandan, mevcut amaç ve verilen iletişim yetkisi tüm bu konu alanlarını tüm bağlamlarda ve bunların her yerdeki nüfus veya tüketiciler için ilişkilerini açıklamak değil (ve bu mümkünse reklama uygun dilde!), AMA ...

İletişim endüstrisinin sorumluluğu, bu kelimenin ardındaki karmaşıklık ve anlam derinliği konusunda farkındalık yaratmak ve aynı zamanda küresel olarak sürdürülebilir bir eylem etiğinin muazzam alaka düzeyini şeffaf ve güvenilir bir şekilde iletmektir. Asıl mesele gerçek bir ilgi yaratmaktır. ve tüm tüketicilerin gezegenimizin korunmasına bağımsız ve gerekli bir katkı yapabileceği ve yapması gerektiği konusunda bir anlayış oluşturmak.

Anahtar kelime: "Koru ve Koru"

Tekrar özetleyelim: Özellikle SKH'lerin mevcut bağlamında, "Sürdürülebilirlik"(Eng. Sürdürülebilirlik) bu nedenle daha yüksek, daha geniş bir bağlama sahiptir. Bu nedenle bu kelimenin anlamı, çevrenin ve doğanın uzun vadeli korunması ve korunması 17 SKH'nin ayrılmaz bir parçası ve önemli bir amacı olmasına rağmen," uzun vadeli çevre koruma "genel anlayışını aşmaktadır. Geniş kapsamlı anlamı nedeniyle, bu kelime, uzun vadede gezegenimizi ve tüm "sakinlerini" korumak ve korumak istiyorsak, küresel bir kolektif olarak birlikte çözülmesi gereken tüm küresel, bazen akut zorlukların "geniş yelpazesini" kapsar.

Küresel, sürdürülebilir kalkınma hedefleri (SKH'ler) tematik olarak ve içerik açısından iklim koruma ve kaynakları koruyan üretim biçimlerinden temel tıbbi bakıma ve tüm nüfus grupları için gerçek eşit fırsatlara, uluslararası düzeyde etik olarak kurulmuş bir şirket felsefesine kadar uzanır.

17 SKH'NİN SUNUMU:

Kaynak: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

Küresel olarak geçerli 17 “Sürdürülebilir Kalkınma Hedefi” (SKH'ler), 2015 yılında New York'taki BM Genel Kurulu'nda kabul edildi. O zamandan beri, tüm sosyal ve politik alanlarda veya yapılarda değerlerin değişmesi ve ayrıca insanların, hayvanların ve çevrenin korunması için iş dünyası ve endüstri için küresel hedefler, ortak, etik tutumlar ve eylem biçimleri tanımlıyorlar.