ใช้การแสดงโฆษณา - แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด

การใช้การแสดงโฆษณาให้ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องมีการวางแผนและการนำไปใช้อย่างรอบคอบ มีหลายสิ่งที่เพิ่มประสิทธิภาพการใช้การแสดงโฆษณา แต่สิ่งที่คุณควรใส่ใจเป็นพิเศษและมีการแสดงโฆษณาประเภทใดบ้าง?

ประเภทการแสดงโฆษณา

มีหลายคน ประเภทของการแสดงโฆษณาซึ่งสามารถตอบสนองการใช้งานที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์การใช้งาน สถานที่ และกลุ่มเป้าหมาย:

• ตัวหยุดลูกค้า: หรือที่เรียกว่า A-board จอแสดงผลทางเท้าหรือกระดานแซนด์วิช การแสดงโฆษณาประเภทนี้ประกอบด้วยกรอบพับที่ติดตั้งโปสเตอร์หรือบอร์ดโฆษณา
• ขาตั้งแบนเนอร์: ขาตั้งแบนเนอร์เป็นจอแสดงผลโฆษณาแบบพกพาที่ประกอบด้วยขาตั้งที่แข็งแรงและกรอบแนวตั้งซึ่งติดแบนเนอร์หรือกราฟิกที่พิมพ์ไว้
• แผงประชาสัมพันธ์: การแสดงโฆษณาประเภทนี้มักมีที่วางโบรชัวร์ ใบปลิว หรือเอกสารข้อมูล
• แผงข้อมูล: แผงข้อมูลเป็นจอแสดงผลโฆษณาแนวตั้งตั้งลอยได้ ซึ่งมักทำจากอลูมิเนียมหรือสแตนเลส และสามารถติดตั้งกราฟิกหรือหน้าจอที่พิมพ์ได้
• ระบบแนะนำลูกค้า: ระบบแนะนำลูกค้าคือการแสดงโฆษณาที่ใช้เพื่อแสดงเส้นทางและแนะนำลูกค้าผ่านห้องหรือพื้นที่เฉพาะ อาจประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ เช่น ป้ายบอกทาง จอแสดงผลแบบยืน หรือเครื่องหมายบนพื้น และมักใช้ในศูนย์การค้า สนามบิน หรือสถานที่จัดงานต่างๆ
• การแสดงโฆษณาด้วยป้ายดิจิทัล: การแสดงโฆษณาสมัยใหม่เหล่านี้รวมหน้าจอดิจิทัลหรือจอภาพเพื่อแสดงเนื้อหาแบบไดนามิก เช่น วิดีโอ ภาพเคลื่อนไหว หรือองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ

ใช้การแสดงโฆษณาอย่างถูกต้อง

คุณเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียดเพื่อทำความเข้าใจความต้องการ ความชอบ และพฤติกรรมของพวกเขา ซึ่งช่วยปรับแต่งการแสดงโฆษณาให้ตรงความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและรับประกันการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ

จากนั้นคุณเลือกตำแหน่งเชิงกลยุทธ์สำหรับการแสดงโฆษณาที่กลุ่มเป้าหมายสามารถมองเห็นได้ง่าย ต้องคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น การจราจร อาคาร ทัศนวิสัย และกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ในพื้นที่ด้วย

การแสดงโฆษณาควรน่าดึงดูดและสะดุดตาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม ล้างข้อความกราฟิกที่สวยงามและสีสันที่โดดเด่นเหมาะแก่การถ่ายทอดข้อความที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าการออกแบบการแสดงโฆษณาสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ การใช้โลโก้ สีและการสร้างแบรนด์ของคุณเองช่วยส่งเสริมการจดจำและกระชับความสัมพันธ์กับแบรนด์

การเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนเพื่อกระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการบางอย่าง เช่น ซื้อสินค้าหรือสมัครรับข้อมูลเพิ่มเติม ทำให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงผลเพิ่มเติมได้

ตำแหน่งที่ถูกต้องสร้างความแตกต่าง

การจัดวางจอแสดงผลโฆษณามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อประสิทธิภาพและการเข้าถึง ไม่เพียงแต่สำคัญเท่านั้นว่าจะติดตั้งจอแสดงผลไว้หรือไม่ เช่น บริเวณทางเข้าหรือหน้าร้านในเขตทางเท้า โดยหลักการแล้ว จะต้องสอดคล้องกับทิศทางของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งหมายความว่าผู้คนเดินไปที่อัฒจันทร์และตั้งให้อยู่ในขอบเขตการมองเห็นเป็นเวลานาน

ควรวางป้ายข้อมูลและสื่อโฆษณาที่คล้ายกันในระดับสายตาและติดกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาโดยตรงเพื่อดึงดูดความสนใจได้ทันที สิ่งนี้สร้างเอฟเฟกต์การจดจำที่แข็งแกร่ง และหมายความว่าการติดต่อครั้งแรกกับสื่อโฆษณาและผลิตภัณฑ์จริงจะติดตามกันในทันที สิ่งนี้ทำให้เกิดความรู้สึกรู้ผลิตภัณฑ์ที่กำลังโฆษณาอยู่แล้ว

แม้ว่าการโฆษณาจะต้องกลมกลืนกับสภาพแวดล้อมได้ดี แต่ก็ไม่ควรกลมกลืนกับสภาพแวดล้อมมากเกินไป วิธีง่ายๆ ในการดึงดูดความสนใจโดยไม่กระทบต่อภาพรวมคือการใช้คอนทราสต์ สีที่อยู่ติดกันจะสร้างคอนทราสต์ของภาพโดยไม่เป็นองค์ประกอบที่รบกวนสมาธิ ตัวอย่างเช่น หากสภาพแวดล้อมส่วนใหญ่เป็นสีเขียว โฆษณาสีเหลืองสามารถดึงดูดความสนใจได้เพียงพอโดยไม่กระทบต่อภาพรวม

ภาพ / วิดีโอ: ภาพถ่ายโดย Gennifer Miller บน Unsplash.