నిజం, మార్కెటింగ్ మరియు వంచన మధ్య

గ్రీస్ నుండి గొర్రెల జున్ను, మొదట గ్రీస్ నుండి కాదు మరియు రెండవది గొర్రెల జున్ను కూడా లేదు. మీరు ప్యాకేజింగ్‌ను తిప్పి చదివితే, అది జర్మనీకి చెందిన రాప్సీడ్ నూనెలో ఆవు పాలు జున్ను అని మీరు చూడవచ్చు. మిగతా అందరూ ఇష్టపడే గొర్రెల కాపరి, ఆలివ్ నూనె, గ్రీకు ధ్వనించే ఉత్పత్తి పేరు చూస్తారు. మరియు శృంగార ప్రపంచంలో దానితో జీవించండి, మార్కెటింగ్ నిపుణులు వారి కోసం నిర్మిస్తారు.

కాట్రిన్ మిట్ల్ వెరైన్ ఫర్ కొన్సుమెంటెనిఫర్మేషన్ వద్ద పనిచేస్తుంది మరియు లెబెన్స్మిట్టెల్-చెక్ వెబ్‌సైట్‌ను పర్యవేక్షిస్తుంది. అటువంటి మరియు ఇలాంటి మోసాలను బహిర్గతం చేసే వేదిక. 450 ద్వారా ప్రచురించబడిన ఎంట్రీలు అక్కడ చూడవచ్చు. "వినియోగదారులు తప్పుదారి పట్టించే ఉత్పత్తులను నివేదిస్తారు, మేము వాటిని ప్రచురిస్తాము మరియు తయారీదారుని సంప్రదిస్తాము. మేము అలాంటి ఉత్పత్తిని వారానికి రెండుసార్లు మాత్రమే ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో ఉంచగలము - మా వనరులు ఎక్కువ అనుమతించవు. మేము అలా చేస్తే, మేము రోజుకు అనేక కేసులను ప్రచురించవచ్చు. "

మనిషి ఒక అభిజ్ఞా దు er ఖం

తెలివైన మార్కెటింగ్, విజయవంతమైన ప్రకటనలు దీనిని కంపెనీలు పిలుస్తాయి. ఉద్దేశపూర్వక మోసపూరితంగా వినియోగదారు వాదించాడు. మరియు ఈ మధ్య, అన్నా వింక్లెర్ సూపర్ మార్కెట్ గుండా వెళుతుంది, ఇక్కడ ఆమె కోరిన అనేక నిర్ణయాలతో మునిగిపోయింది. శ్రీమతి వింక్లెర్ షాపింగ్‌కు వెళ్ళినప్పుడు ఆమెతో తన పదేళ్ల కుమార్తె ఉంది. ప్రతి ఉత్పత్తిని వివరంగా ఎదుర్కోవటానికి, రంగురంగుల ప్యాకేజింగ్‌ను తిప్పికొట్టడానికి మరియు విషయాలు ఏమిటో మరియు అవి ఎక్కడ నుండి వచ్చాయో చదవడానికి ఆమెకు సమయం లేదు కాబట్టి. నిర్ణయానికి మద్దతు ఇచ్చినందుకు అన్నా వింక్లర్ కృతజ్ఞతలు. ఈ సందర్భంలో ఆమె కనిపెట్టిన వ్యక్తి - కానీ ఆమె లాంటి వ్యక్తులు ప్రతి రిఫ్రిజిరేటెడ్ షెల్ఫ్ ముందు చూడవచ్చు, ధోరణి కోసం చూస్తారు మరియు సాధారణంగా స్వయంచాలక నిర్ణయాత్మక ప్రక్రియలను అనుసరిస్తారు.

"మనిషి ఒక అభిజ్ఞా దు er ఖం. మేము సోమరితనం మరియు మానసిక నియమావళిపై ఆధారపడతాము, మేము అంతర్ దృష్టిని అనుసరిస్తాము మరియు తద్వారా విలువైన సామర్థ్యాన్ని ఆదా చేస్తాము. ఈ సూత్రాలు ఉద్దేశపూర్వకంగా ప్రకటనలలో ఉపయోగించబడతాయి. "
జూలియా పిటర్స్, బిజినెస్ సైకాలజిస్ట్ మరియు ట్రెండ్ రీసెర్చర్

"మానవుడు ఒక అభిజ్ఞా దు er ఖితుడు" అని ఆర్థిక మనస్తత్వవేత్త మరియు ధోరణి పరిశోధకురాలు జూలియా పిట్టర్స్ వివరిస్తున్నారు: "మేము ఆలోచించడంలో సోమరితనం మరియు మానసిక నియమాలపై ఆధారపడతాము, మేము అంతర్ దృష్టిని అనుసరిస్తాము మరియు తద్వారా విలువైన సామర్థ్యాన్ని ఆదా చేస్తాము. ఈ సూత్రాలు ప్రకటనలను ఉద్దేశపూర్వకంగా ఉపయోగించుకుంటాయి. ఇది మన అవగాహనను నియంత్రించగలదు కాబట్టి మనం చూడవలసినదాన్ని చూడవచ్చు. "
బొటనవేలు యొక్క ఈ మానసిక నియమాలు సామాజిక నిబంధనలను కలిగి ఉంటాయి - మీరు ఎంత ఎక్కువ కొనుగోలు చేస్తారు, అంత త్వరగా కొనుగోలు చేస్తారు. ఉదాహరణకు: ఈ సానిటరీ రుమాలు పది మందిలో తొమ్మిది మంది మంచి అనుభూతి చెందుతారు. ఇది నిజమో అని ఎవరూ ధృవీకరించలేరు. కానీ మంచిది అనిపిస్తుంది. లేదా: తెల్ల వైద్యులు పొగబెట్టిన వ్యక్తులు అధికారులుగా గుర్తించబడతారు: వారు చెప్పేది వారు నమ్ముతారు.

"వినియోగదారులు నమ్మశక్యం కాని ఉద్దీపన ఓవర్లోడ్కు గురవుతారు మరియు మార్కెట్లు అధిక సంతృప్తమవుతాయి. […] మీకు వినియోగదారు యొక్క ప్రేరణాత్మక స్థానానికి చేరుకునే అదనపు ప్రయోజనం అవసరం. అది ఉనికిలో లేకపోతే, మీరు ఒకదాన్ని వెతుకుతున్నారు. ”
ఫ్లోర్ట్జే షిల్లింగ్, అడ్వర్టైజింగ్ సైకాలజిస్ట్

"విటమిన్లు మరియు అల్పాహారం"

చాలా కంపెనీలకు సత్యం గురించి అంత ఖచ్చితంగా తెలియకపోవటం చాలా ఉదాహరణల ద్వారా చూపబడింది. ఉబ్బిన కడుపును తగ్గించాల్సిన పెరుగు. "విటమిన్లు మరియు అల్పాహారం" కారణంగా వాస్తవంగా ఆరోగ్యంగా ఉండే పండ్ల చిగుళ్ళు. ప్యాకేజింగ్‌లోని ఆరుబయట కంటెంట్‌లో "సేంద్రీయ" ను సూచిస్తుంది, కాని వాస్తవాలతో సరిపోలడం లేదు.
ఫ్లోర్ట్జే షిల్లింగ్ ఒక ప్రకటనల మనస్తత్వవేత్త మరియు ఈ వ్యూహాలన్నిటిలోనూ సంతృప్త మార్కెట్లలో ఏదో ఒకవిధంగా ప్రబలంగా ఉండటానికి కంపెనీల తరచూ తీరని ప్రయత్నాలను చూస్తాడు: "వినియోగదారులు నమ్మశక్యం కాని ఇంద్రియ ఓవర్లోడ్కు గురవుతారు మరియు మార్కెట్లు అధికంగా ఉంటాయి. అస్సలు గమనించవలసినది కంపెనీదే. అన్నీ ఒకేలా రుచి చూసే యాభై యోగుర్ట్స్ ఇప్పటికే ఉంటే, అప్పుడు యాభై-మొదటిదాన్ని ఎలా వాదించాలి? వినియోగదారు యొక్క ప్రేరణాత్మక స్థానానికి చేరుకునే అదనపు ప్రయోజనం మీకు అవసరం. అది ఉనికిలో లేకపోతే, మీరు ఒకదాన్ని వెతుకుతున్నారు. "

ఫ్లోర్ట్జే షిల్లింగ్ కోసం పరిమితి చేరుకుంది, వాస్తవానికి అబద్దం చెప్పబడింది: "మీరు ఒక ఆవు పాలు జున్ను గ్రీకు గొర్రెల పాలు ఇడిల్‌తో అందిస్తే మరియు రుచి మంచి మరియు ఎవరికైనా హాని చేస్తే, మీరు దీన్ని ఉత్పత్తి శృంగారం అనే పదం కింద వర్గీకరించవచ్చు. , విటమిన్లు మరియు స్నాకింగ్ 'నేను చాలా సమస్యాత్మకంగా ఉన్నాను. సూచించినది నిజం కాదు. ఉపయోగించిన కారు యొక్క ప్రతి అమ్మకందారుడు దాని వస్తువులను ఆదర్శవంతం చేస్తాడు మరియు బలహీనతలను మొదటగా ఎత్తి చూపడు. అది చట్టబద్ధమైనది. అతను అబద్ధం చెప్పకూడదు. "

"పదార్థాల జాబితా తక్కువగా ఉంటే మంచిది. నేను సగం కంటెంట్‌ను ఉచ్చరించలేకపోతే, నేను ఉత్పత్తిని కొనను. "
కాట్రిన్ మిట్ల్, అసోసియేషన్ ఫర్ కన్స్యూమర్ ఇన్ఫర్మేషన్

అన్నా వింక్లర్ వంటి వినియోగదారులకు, ఈ ప్రపంచాన్ని చూడటం చాలా కష్టం. ఆమె తనను తాను ఇంగితజ్ఞానంతో కొనుగోలు చేసే పరిణతి చెందిన వినియోగదారుగా అభివర్ణించినప్పటికీ. ఏదేమైనా, చాలా కాలంగా ఆమె మళ్లీ మళ్లీ ఉపయోగిస్తున్న ఉత్పత్తికి వాగ్దానం చేసిన ప్రయోజనం లేదని ఆమె క్రమం తప్పకుండా గమనిస్తుంది. లేదా అంతకంటే ఘోరంగా: తీవ్రమైన ప్రతికూలతను కలిగి ఉంది, ఇది ప్రశ్నార్థకమైన కంటెంట్ వెనుక దాగి ఉంది. ఛాంబర్ ఆఫ్ లేబర్ యొక్క వినియోగదారుల రక్షణకు చెందిన హీన్జ్ షాఫ్ల్ చక్కటి ముద్రణను దగ్గరగా చూడాలని సిఫార్సు చేస్తున్నాడు. పెద్ద మరియు స్పష్టమైన ఏదైనా మార్కెటింగ్ దృక్కోణం నుండి ప్రశ్నించాలి. "సంకలితం మంచిదని అనిపిస్తే, దానిని పేరు ద్వారా పిలుస్తారు. ఇది భయానకంగా అనిపిస్తే, మీరు దానిని ఇ-పేరు వెనుక దాచండి. లేదా మీరు సంరక్షణకారులను తీసివేసి, వాటిని ఎంతో ప్రశంసించారు - కాని అప్పుడు ఉత్పత్తి రుచిగా లేదా రంగులో ఉంటుంది, ఇది ఖచ్చితంగా లేదు. "అసోసియేషన్ ఫర్ కన్స్యూమర్ ఇన్ఫర్మేషన్ నుండి కాట్రిన్ మిట్ల్ సలహా ఇస్తాడు:" పదార్థాల జాబితా తక్కువగా ఉంటే మంచిది. నేను సగం కంటెంట్‌ను ఉచ్చరించలేకపోతే, నేను ఉత్పత్తిని కొనను. "

ఎంత సత్యాన్ని భరించవచ్చు?

నిజం మనిషి నుండి ఆశించబడాలి - కాని ఎప్పుడూ కోరుకునేది కాదు. సంక్లిష్టమైన ప్రపంచాన్ని సరళీకృతం చేయడంతో పాటు, సత్యం మరియు సత్యం తప్ప మరేమీ మానవుడిని ముంచెత్తడానికి అనేక మానసిక కారణాలు ఉన్నాయి. వ్యాపార మనస్తత్వవేత్త జూలియా పిట్టర్స్ ఈ సిద్ధాంతాన్ని ఈ క్రింది విధంగా వివరిస్తున్నారు: "మానవులు చక్కగా మరియు స్థిరంగా ప్రవర్తించడానికి ప్రయత్నిస్తారు. కనీసం అతను ఈ స్వీయ-ఇమేజ్‌ను దాని సరసన కంటే బాగా ఇష్టపడతాడు. అతను దానికి విరుద్ధంగా నడుస్తున్న ఏదైనా చేస్తే, అప్పుడు స్వీయ-ఇమేజ్ మరియు చర్య మధ్య అంతరం ఉంటుంది, ఒక అభిజ్ఞా వైరుధ్యం. ఇది చాలా అసౌకర్యంగా ఉంది. అప్పుడు అతను తన వినియోగదారు ప్రవర్తనను మార్చుకోవాలి - అది అలసిపోయే మార్గం - లేదా అతను తన అవగాహనను సర్దుబాటు చేసుకుంటాడు మరియు అతని భావనకు సరిపోయే ఉద్దీపనలపై దృష్టి పెడతాడు. ప్రకటన అతని చేతుల్లో మంచి పాత్ర పోషిస్తుంది. "అన్నా వింక్లర్ అయిష్టంగానే తన కుమార్తె కోసం స్వీట్లు కొంటాడు, ఎందుకంటే అనారోగ్యకరమైనది. చిన్న అమ్మాయి ఇంకా పండ్ల చిగుళ్ళు కావాలని కోరుకుంటుంది. "విటమిన్స్ అండ్ స్నాకింగ్" అనే ప్రకటన నినాదం శ్రీమతి వింక్లర్ జీవితాన్ని కొద్దిగా సులభం చేస్తుంది. అతను ఆమె అభిజ్ఞా వైరుధ్యాన్ని తగ్గిస్తాడు.

వంచన: నిజం ముంచెత్తుతుంది

సిగరెట్ ప్యాక్‌లపై హెచ్చరికలు ముఖ్యంగా ప్రభావవంతంగా లేవని అడ్వర్టైజింగ్ సైకాలజీ పరిశోధించింది. "ధూమపానం ప్రాణాంతకం కావచ్చు" అనేది చాలా వియుక్తమైనది: "ఇది ధూమపానం చేసేవారికి చాలా దూరంగా ఉంది, అతను దానిని దాచగలడు, ఎందుకంటే అతను దానిని వర్గీకరించలేడు. మరోవైపు, ప్యాక్ మీద నిలబడటం, ధూమపానం చెడు శ్వాస చేస్తుంది 'లేదా, ధూమపానం అగ్లీ చేస్తుంది', అప్పుడు అతను దానిని ఎదుర్కోవలసి ఉంటుంది, ఎందుకంటే ఇది అతనిని నేరుగా ప్రభావితం చేస్తుంది, "జూలియా పిటర్స్ ఈ దృగ్విషయాన్ని వివరిస్తుంది. తన నియంత్రణ అవసరాన్ని తీర్చగలిగినంత కాలం మనిషి సత్యాన్ని సహించగలడని ఆమె నమ్ముతుంది. ప్రతి ఉత్పత్తిలో మొత్తం నిజం ఉంటే, అతను మునిగిపోతాడు. "నేను ప్రతి ఉత్పత్తిలో ఏదో సమస్యాత్మకంగా చూస్తే - అది కేవలం ప్లాస్టిక్ ప్యాకేజింగ్ అయినా - పర్యావరణ ఆహారం కోసం నా కోరిక ఇకపై సాధించలేము. నేను నియంత్రణను కోల్పోతాను మరియు దానితో బాధపడను ఎందుకంటే నేను ఏమైనప్పటికీ నా లక్ష్యాన్ని చేరుకోలేను. మొత్తం నిజం జీర్ణించుకోవడానికి చాలా కష్టమవుతుంది. సరిగ్గా ప్రవర్తించడం చాలా క్లిష్టంగా అనిపించినప్పుడు, మీరు నిస్సహాయత, బద్ధకం, ఉదాసీనతలోకి జారిపోతారు "అని పిటర్స్ చెప్పారు.

"సన్నగా ఉండే మోడల్స్ ఎల్లప్పుడూ ప్రకటనలను నిందించమని చెబుతాయి. నిజం చెప్పాలంటే, ఇది సామాజిక విలువల గురించి, అందం గురించి, స్వీయ నియంత్రణ గురించి మరియు ప్రకటనల ద్వారా బలోపేతం చేయబడిన మరియు పదును పెట్టే రోల్ మోడల్స్ యొక్క శాశ్వత ప్రదర్శన గురించి. "
ఫ్లోర్ట్జే షిల్లింగ్, అడ్వర్టైజింగ్ సైకాలజిస్ట్

మరో మాటలో చెప్పాలంటే, మన స్వీయ-ఇమేజ్ ని కాపాడుకోవటానికి మనం ఏదో ఒక విధంగా మోసపోవాలనుకుంటున్నాము, లేకపోతే అది మన అభిజ్ఞా సామర్థ్యాలను కప్పివేస్తుంది.
ప్రకటనలు మాకు ఏమి చేస్తాయనేది మేము అనుమతించేది. అందువల్ల, ప్రకటనలు - ఇది ఇంకా బాగా చేసినప్పటికీ - ప్రజలు తారుమారు చేయడం చాలా కష్టం. ఇది ఏమైనప్పటికీ ఇవ్వబడిన ధోరణులను మరియు ఆసక్తులను బలోపేతం చేస్తుంది. కానీ ఇది సాధారణంగా ప్రజలను కొనుగోలు చేయదు లేదా వారికి సరిపోని పనులను చేయదు. అందువల్ల, ప్రకటనల మనస్తత్వవేత్త ఫ్లోర్ట్జే షిల్లింగ్ సాధారణంగా ప్రకటనలను సామాజిక పోకడల యొక్క భూతద్దంగా మరియు జీట్జిస్ట్ యొక్క అద్దంగా చూస్తాడు: "లీన్ మోడళ్లలో, ఇది ఎల్లప్పుడూ, ప్రకటనలను నిందించడం. నిజం చెప్పాలంటే, ఇది సామాజిక విలువల గురించి, అందం గురించి, స్వీయ నియంత్రణ గురించి మరియు ప్రకటనల ద్వారా బలోపేతం చేయబడిన మరియు పదును పెట్టే రోల్ మోడల్స్ యొక్క శాశ్వత ప్రదర్శన గురించి. "

మార్కెటింగ్ లేదా మోసం?

మా నమూనా వినియోగదారుడు అన్నా వింక్లెర్ మళ్లీ ఫ్రిజ్ దాటినప్పుడు, ఆమె నిజం చెప్పని లెక్కలేనన్ని ఉత్పత్తి పేర్లు, సమాచారం మరియు ప్యాకేజింగ్‌ను కనుగొంటుంది. ఉదాహరణకు, "పుట్టగొడుగు కార్వర్" - ప్యాకేజింగ్ మీద నిలబడి ఉన్న "చక్కటి క్లాసిక్" - ఇది పెరిగిన మాంసం ముక్క అనే అభిప్రాయాన్ని ఆమెకు ఇస్తుంది. కాబట్టి, ఫుడ్ కోడ్ ప్రకారం, మీరు ఏదో "స్నిట్జెల్" అని పిలిచినప్పుడు అదే ఉండాలి. సందేహించని "r" తో "ష్నిట్జెర్ల్" యొక్క నిర్వచనం ఎక్కడా నియంత్రించబడలేదు. నిజానికి, ఇది మాంసం యొక్క ఒక రూపం, అనగా, పంది మాంసం చిన్న ముక్కలతో చేసిన మాంసం. ఇది ఆరోగ్యానికి హానికరం కాదు - కానీ మీరు అచ్చుపోసిన మాంసాన్ని తింటుంటే, మీరు కూడా దానిని తెలుసుకోవాలి. ఇతర షెల్ఫ్, ఇలాంటి పరిస్థితి: ఆల్కహాల్ లేని బీర్ సాధారణంగా ఆల్కహాల్ లేనిది కాదు, కానీ ఆల్కహాల్ కంటెంట్ 0,5 శాతం కంటే తక్కువగా ఉంటుంది. ఇది శరీరానికి సంబంధించినది కానప్పటికీ, ఆల్కహాల్ లేనిది ఖచ్చితంగా వేరే విషయం.

వంచన: చట్టపరమైన పరిస్థితి మరియు పురోగతి

చట్టబద్ధంగా, ఇది చాలా తేలికగా నియంత్రించబడుతుంది మరియు బూడిదరంగు ప్రాంతం ప్రకటనల పరిశ్రమ ద్వారా గరిష్టంగా ఉంటుంది. ఉత్పత్తి ప్యాకేజింగ్ పై మరింత ఖచ్చితమైన నిబంధనల కోసం వినియోగదారులు చాలా కాలంగా పిలుపునిచ్చారు, ఛాంబర్ ఆఫ్ లేబర్ యొక్క హీన్జ్ షాఫ్ఫ్ల్ ఇలా వివరించాడు: "ప్యాకేజింగ్ డిజైన్ మరియు విషయాల కొరకు ఐరోపాలో ఏకరీతి నియమాలు ఉండాలి. ప్రస్తుతం, వ్యక్తిగత కేసు ఎల్లప్పుడూ 'అన్యాయమైన పోటీ' కోసం తనిఖీ చేయబడాలి. ఇది చాలా ఖరీదైనది మరియు వినియోగదారుని తక్కువగా తీసుకువస్తుంది. ప్యాకేజింగ్‌లో మూడు ఆపిల్ల ఉంటే, కానీ ఉత్పత్తి ఆపిల్ రుచిని మాత్రమే కలిగి ఉంటే, ఇది తప్పనిసరిగా ప్యాకేజింగ్‌లో ఉండాలి. మరియు చాలా చిన్నది కాదు. "

2016 నుండి ఆహారం కోసం పోషక సమాచారం తప్పనిసరి - హీన్జ్ షౌఫ్ల్ కోసం ఒక ముఖ్యమైన దశ: "ఇప్పటివరకు, ఇది తక్కువ కొవ్వు లేదా తక్కువ కేలరీల మీద గొప్పగా తయారైన ఉత్పత్తులను మాత్రమే సూచించవలసి ఉంది, కాబట్టి ఇతర చోట్ల పోషకాహార దావాలను చేసింది." పోషక సమాచారం సంస్థ యొక్క ప్రతిఘటనలో విఫలమైన తగినంత సత్య ప్రచారం కోసం ఉత్పత్తి యొక్క ముందు భాగం, షౌఫ్ల్ ఇలా అన్నాడు: "చివరికి, మేము ఈ అవసరంతో ఒంటరిగా ఉన్నాము. ఒక ఉత్పత్తిలో కొవ్వు అధికంగా ఉందని ముందు భాగంలో స్పష్టంగా ఉన్నప్పటికీ, అంత బాగా అమ్మదు. "

అసోసియేషన్ ఫర్ కన్స్యూమర్ ఇన్ఫర్మేషన్ మూడు ముఖ్య విషయాల మిశ్రమం కోసం వాదిస్తుంది: కంపెనీల వైపు మరింత న్యాయంగా, వినియోగదారుల రక్షణ కోసం కఠినమైన చట్టాలు. చివరిది కానిది కాదు: వినియోగదారుల గురించి తక్కువ అమాయకత్వం మరియు మరింత విమర్శనాత్మకంగా ప్రశ్నించడం.అప్పుడు సూపర్ మార్కెట్ నిజమైన సత్యమైన ప్రదేశం అవుతుంది. మరియు మనిషి మొత్తం సత్యాన్ని నిలబెట్టుకోలేకపోతే - అతను దానిని ఎక్కడ కనుగొంటాడో కనీసం తెలుసుకోవాలి.

ఫోటో / వీడియో: shutterstock.