Čo v skutočnosti znamená udržateľnosť?

Keď sa v každodennom živote objaví otázka „Čo znamená udržateľnosť?“, Odpoveď je zvyčajne „ekologické poľnohospodárstvo“. To nie je nad cieľ, ale synonymické použitie výrazov „udržateľný“ a „organický“ je príliš krátke a enormne znižuje rozsah významu a základných konotácií tohto veľmi dôležitého výrazu.

Drastické zníženie šírky významu a z toho vyplývajúce obmedzené chápanie slova „udržateľnosť“ je výsledkom nereflektovaného, ​​inflačného, ​​fuzzy, povrchného a príliš komercializovaného používania tohto pojmu vo verejnej komunikácii. Je to nielen nezodpovedné, ale aj škodlivé a dokonca riskantné! Vedie to k tomu, že ľudí - ktoré postrádajú širšie historické pochopenie významu pojmu a jeho mnohých implikovaných obsahov - omrzí nezmyselný „stály reklamný zvuk“ týmto slovom. To znamená, že nevyhnutný a rýchly rozvoj udržateľnej etiky konania v širokej škále hospodárskych oblastí a na rôznych úrovniach spoločnosti je zdiskreditovaný a už sa neuznáva ako NAJZákladnejšie kritérium na zachovanie spoločnosti, hospodárstva, kultúry ... A životného prostredia! Bez veľkého preháňania možno tento bagatelizačný proces považovať za rastúcu katastrofu, ktorá môže a bude mať globálne, vysoko negatívne dôsledky.

Neustála neopatrná a nezmyselná (trhová / reklamná) komunikácia tohto slova navyše nevyhnutne vytvára falošný, takmer nedbanlivý dojem „Aj tak je všetko udržateľné!“ S čím je pojem „udržateľnosť“ nebezpečný beží, postupne skĺzava ďalej do bezvýznamnosti a degeneruje do bledo prázdnej frázy.

Misia (pozri vyššie) nebola dokončená

Nie je príliš ťažké preskúmať, kto nesie veľkú časť zodpovednosti za tento mimoriadne problematický a alarmujúci vývoj a aké ciele a pochybná motivácia sú za tým. Je zrejmé, že tu (prinajmenšom) existuje ústredná úloha, a teda spoločná zodpovednosť odvetvia reklamnej komunikácie, ktoré nevyčerpáva svoje možnosti a tiež svoj potenciálny Pouvoir.

Je pravda, že nie je ľahké adekvátne vyjadriť obsah pojmu „udržateľnosť“ v jeho čiastočne historicky založenej zložitosti v reklame a PR komunikácii. Napokon, rovnaký výraz - prečítajte si a žasnite - prvýkrát spomenul v roku 1713 Hans Carl von Carlowitz! 

No a čo? To v žiadnom prípade nezbavuje dôležitú úlohu nášho odvetvia vypracovať profesionálne riešenie a v duchu veci ho presvedčivo predstaviť svojim zákazníkom a partnerom!

Najneskôr v tejto chvíli sa vynára otázka, čo je udržateľnosť pre dnešnú dobu naozaj stojany. Tu je náš pokus vložiť túto „frázu“ do jasnejšieho a holistickejšieho kontextu (bez toho, aby sme boli príliš epickí!).

Wikipedia definuje pojem udržateľnosť takto:

 - Udržateľnosť je princíp činnosti využívania zdrojov, pri ktorej sa má zaručiť trvalé uspokojenie potrieb zachovaním prirodzenej regeneračnej schopnosti príslušných systémov (najmä živých bytostí a ekosystémov). - 

Udržateľnosť preto znamená, že sociálno-kultúrne, ekologické a ekonomické zdroje sa spotrebúvajú a využívajú iba v takom rozsahu, v akom môžu byť dostupné aj budúcim generáciám v rovnakej kvalite a kvantite.

Presne tak. A to znamená ... pokračovať? Iba prostredníctvom týchto významne znejúcich definícií, ktoré nie sú presne popisné, stále neexistuje jasný „obraz v hlave“, ktorý by mohol začať vyvážiť obsahovú rozmanitosť významov.

A to je v skutočnosti pochopiteľné a mimoriadne logické, ak sme triezvi, nebojácni a sústredení obrázok nižšie brať do úvahy:

Na druhej strane súčasným cieľom a daným komunikačným mandátom nie je vysvetliť všetky tieto tematické okruhy vo všetkých kontextoch a ich korelácie pre obyvateľstvo alebo spotrebiteľov všade (a to v jazyku vhodnom na reklamu, ak je to možné!), ALE ...

Zodpovednosťou komunikačného priemyslu je zvyšovať povedomie o zložitosti a hĺbke významu tohto slova a súčasne transparentne a dôveryhodne komunikovať o nesmiernom význame globálne udržateľnej etiky konania. Hlavnou vecou je vyvolať skutočný záujem a dosiahnuť porozumenie, že všetci spotrebitelia môžu a mali by nezávisle a zásadne prispievať k ochrane našej planéty.

Kľúčové slovo: „Zachovať a zachovať“

Zhrňme si to ešte raz: Najmä v súčasnej situácii cieľov trvalo udržateľného rozvoja, “Udržateľnosť"(Ang. Udržateľnosť) má teda vyšší, širší kontext. Význam tohto slova preto presahuje všeobecné chápanie pojmu„ dlhodobá ochrana životného prostredia “, hoci dlhodobá ochrana a ochrana životného prostredia a prírody je neoddeliteľnou súčasťou a dôležitým cieľom 17 cieľov trvalo udržateľného rozvoja. Vzhľadom na svoj ďalekosiahly význam toto slovo „pokrýva široké spektrum“ všetkých globálnych, niekedy akútnych výziev, ktoré je potrebné vyriešiť spoločne ako globálny kolektív, ak chceme dlhodobo chrániť a chrániť našu planétu a všetkých „obyvateľov“.

Globálne ciele udržateľného rozvoja (SDGs) tematicky a obsahovo siahajúce od ochrany podnebia a foriem výroby zdrojov šetriacich cez právo na základnú lekársku starostlivosť a skutočné rovnaké príležitosti pre všetky skupiny obyvateľstva až po eticky založenú firemnú filozofiu na medzinárodnej úrovni.

PREZENTÁCIA 17 SDG:

zdroj: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

17 globálne platných „cieľov udržateľného rozvoja“ (SDGs) bolo prijatých v roku 2015 na Valnom zhromaždení OSN v New Yorku. Odvtedy definujú globálne ciele pre podnikanie a priemysel, spoločné etické postoje a spôsoby konania v zmysle zmeny hodnôt vo všetkých sociálnych a politických oblastiach alebo štruktúrach, ako aj v oblasti ochrany ľudí, zvierat a životného prostredia.