Greenwashing & реклама ложь - остерегайтесь вводить в заблуждение!

Особенно с едой и косметикой не сохраняются имена, которые передают позитивный имидж. Там разбросано незащищенное выражение «регионал», где за ним проходят длинные транспортные пути. Другие производители украшают свои продукты прилагательными, такими как «натуральный» или «чувствительный», предлагая признаки, далекие от реальности. Потому что такие термины часто являются не более чем рекламным слоганом.

Coca-Cola недавно запустила «Smartwater». Минеральная вода продается как дорогая «вдохновленная облаками» - без какой-либо добавленной стоимости. Для этого компания взяла домой «Золотой слойок 2018», приз за самые смелые рекламные слоганы, инициированные организацией. foodwatch, «Coca-Cola управляет дерзкими потребительскими грабежами с основным продуктом номер один. Чтобы вытащить деньги из кармана потребителя, Coca-Cola придумала возмутительный метод обработки, который звучит научно, но совершенно бессмысленно. «Smartwater» - это просто несвежая вода, продаваемая по высокой цене », - говорит Софи Унгер из FoodWatch. Среди других победителей в последние годы - питьевой йогурт Actimel от Danone, ломтики молока Ferrero, быстрорастворимый чай для детей от Hipp и детское печенье от Alete. Их объединяет то, что они предлагают нечто иное, чем то, что они на самом деле приносят.

«Текущие правила маркировки затрудняют для потребителей просмотр супермаркета и позволяют производителям обманывать и обманывать совершенно законно. Многие вопросы необходимо решать на уровне ЕС, такие как введение обязательной маркировки продуктов питания светофорами на передней части упаковки для пищевых продуктов. Правительства Франции и Бельгии ориентированы на потребителя Nutri оценкаМаркировка уже введена на национальном уровне. С помощью Nutri-Score потребители могут сразу увидеть, насколько сбалансирован продукт. Таким образом, хорошо разрекламированные сахарные бомбы, таким образом, будут автоматически разоблачены », - сказала Сара Фаушу. Вы можете доверять защищенному термину «органический» (но только для еды!). Если пищевой продукт имеет термины «органический» или «органический» на упаковке, то он должен быть произведен в соответствии с биостандартом », - говорит Мартин Уилденберг из Global 2000.

Хитрости производителя косметики

Слишком часто потребитель также возглавляет косметическую индустрию за нос. Продукт «100% натуральное лавандовое масло» часто содержит лишь каплю высококачественной ткани. Тем не менее, это продвигается поразительно. Тем не менее, просмотр списка ингредиентов (INCI) обычно выявляет правду - даже если только половина правды, об этом позже. Например, в геле для душа, содержащем «100% натуральная оливка», ингредиент оливкового масла можно найти на 18. Разместите ингредиенты по количеству, затем следуйте только ароматизаторам и красителям, а также консервантам. Даже микропластики больше представлены в количественном выражении. В частности, продукт содержит менее 0,5 процентов оливкового масла. «К слову« с »следует относиться с осторожностью. Потому что только потому, что он рекламируется «с определенным ингредиентом», продукт далеко не лучше. В конце концов, он не делает смелого заявления о том, что еще находится внутри - например, консерванты », - говорит Вилли Люгер, основатель и управляющий директор компании по производству натуральной косметики CulumNatura.

В основном, все ингредиенты косметических продуктов перечислены в списке INCI. Те, которые содержат более одного процента, также должны быть ранжированы по весу. Если наиболее рекламируемый ингредиент находится внизу списка, можно предположить, что это (очень) небольшие количества в продукте. Но теперь наполовину правда: если содержится менее одного процента ингредиента, они должны быть связаны вместе не в соответствии с их весом. Это означает, что ингредиенты, составляющие менее одного процента, могут быть добавлены к любому из тех, из которых включено больше. Например, масло жожоба, которое содержит только процент 0,5, может быть выше в списке, чем, например, парабен, который содержит процент 0,99. Это создает ложное впечатление, что парабен содержит меньше, чем драгоценное масло.

Но хитрости идут еще дальше: «Часто в продукт смешивают несколько различных консервантов. Это означает, что продукт содержит больше ингредиентов в целом, но нужно давать только небольшую долю отдельных консервантов, чтобы консерванты мигрировали как можно дальше по списку INCI », - объясняет Люгер. Вот как потребители сбиваются с пути и часто прибегают к неправильному продукту. Это становится понятным в термине «чувствительный». Мы верим, что «чувствительная» косметика подходит для чувствительной кожи. Но: «Чувствительный - это не что иное, как рекламный слоган, без заявления и без существа», - говорит токсиколог Марике Колосса из Федерального агентства по окружающей среде Германии, которая провела в журнале для потребителей многочисленные «чувствительные» кремы и лосьоны и пришла к выводу эта «чувствительная» косметика часто может нанести вред коже больше, чем польза. Люгер: «Я не думаю, что эта проблема будет решена слишком рано законами. Вот почему еще важнее, чтобы потребители знали об этой теме ".

Зеленая проблема

Для многих продуктов также поддерживается устойчивость, в конечном итоге без каких-либо реальных улучшений для окружающей среды. Например, поставщики электроэнергии, которые любят рекламировать «зеленое электричество», но в целом все еще имеют отрицательный экологический баланс. Или «экологический бак» компании, занимающейся отопительными маслами, против которого Global 2000 подала жалобу в рекламное агентство. Без успеха, потому что рекламное агентство объявлено не ответственным. «Правительство должно наконец гарантировать, что потребители в Австрии могут принять меры против« зеленого мытья »или создать условия, которые эффективно защитят их от этого вида мошенничества». Как это часто бывает, меры, основанные на добровольных соглашениях, недостаточно защищают », - говорит Мартин Вильденберг. Кроме того, этот подход также наказывает те компании, которые действуют инновационно и справедливо, поскольку они должны принять огромный конкурентный недостаток. Это очень плохо для бизнеса, по словам Вильденберга. Он советует: «Будьте внимательны - не верьте рекламе! Никогда ".

Фото / видео: Foodwatch.