Опция
Индустриальное общество все больше требует более устойчивого мира. В частности, меняется потребительское поведение поколения Y. Она ищет альтернативы, которые менее опасны для людей и окружающей среды, и ожидает, что компании в каждой отрасли не только будут предлагать привлекательные продукты и услуги, но и будут активно способствовать большей устойчивости.
«Если вы хотите достичь поколения Y, вам нужно предложение, которое было бы полезным и совместимым», - считает Мари-Софи фон Бибра, руководитель отдела глобального роста компании Readly, которая совместно с Ethos International создала свой первый ежегодный отчет об устойчивом развитии. * Bibra раскрывает 3 подхода, которые шведская компания, крупнейшим рынком которой является Германия, стремится достичь поколения Y:
Количество требует качества
«Как пионеры в нашем сегменте рынка, мы все больше несем ответственность за наш позитивный вклад в решение насущных проблем, таких как изменение климата и распространение фейковых новостей. Readly с его подходом «все, что вы можете прочитать» предлагает читателям доступ к более чем 5000 журналов, включая 1300 журналов на немецком языке. Каждой учетной записью могут пользоваться 5 членов семьи. Но количество и качество не должны быть взаимоисключающими, особенно если вы хотите сделать привлекательное предложение для более молодых целевых групп. Мы поддерживаем равноправные партнерские отношения с более чем 900 известными издателями, содержание которых контролируется старшими редакторами ".
Постоянный анализ групп клиентов
«За последние два-три года мы стали свидетелями увеличения числа молодых групп клиентов. Мы не обращались конкретно к этим пользователям, но через наш микс каналов они легко находят и проявляют явный интерес. В связи с этим меняются и причины решения о покупке. Для четверти подписчиков Readly экономия бумаги - главная причина попробовать цифровое чтение. Этот мотив играет наиболее важную роль в возрастной группе от 20 до 35 лет, что подчеркивает осведомленность поколения Y о климате ».
Живое лидерство, основанное на человеческих ценностях
«Для нашего генерального директора Марии Хеденгрен лидерство, основанное на человеческих ценностях, является неотъемлемой частью хорошего лидерства, которое отражается на всей компании. Мы считаем, что частное лицо и человек на работе - одно и то же, и что мы, как менеджеры, должны видеть и классифицировать это - для сотрудников и для компании. Пример: маленький сын одного из моих сотрудников несколько недель болел. Я заметил, как работа истощала ее, но, по крайней мере, в этой области я смог помочь ей найти лучшее решение. Затем мы специально отложили встречи, скорректировали проекты и реструктурировали несколько задач, чтобы она могла больше проводить время со своим сыном в течение дня, а также немного побыть наедине с собой, и поработала еще несколько недель вечером, что было важно для ее. Для нас на работе это не имело значения с точки зрения их производительности ».
* Полный Отчет Readly об устойчивом развитии можно найти здесь
О Readly
Readly - это медиа-приложение, которое дает неограниченный доступ к 5.000 2012 национальных и международных журналов и газет. Компания была основана Джоэлем Викеллом в Швеции в 50 году и сейчас является одной из ведущих европейских платформ для цифрового чтения с пользователями на 900 рынках. В сотрудничестве с примерно 2020 издательствами по всему миру Readly оцифровывает журнальную индустрию и хочет нести магию журналов в будущее. В 140.000 году на платформе было размещено более 99 номеров журналов, которые были прочитаны XNUMX миллионов раз.
Фото / видео: Readly.
