Echipa agenție de creație CU2
Când apare întrebarea „Ce înseamnă durabilitate?” În viața de zi cu zi, răspunsul este de obicei „agricultura ecologică”. Acest lucru nu depășește obiectivul, dar utilizarea sinonimă a „durabil” și „organic” este puțin prea scurtă și reduce enorm gama de semnificații și conotațiile esențiale ale acestui termen foarte important.
Reducerea drastică a lărgimii semnificației și înțelegerea restrânsă rezultată a cuvântului „durabilitate” este rezultatul unei utilizări nereflectate, inflaționiste, neclare, superficiale și supra-comercializate ale acestui termen în comunicarea publică. Acest lucru nu este doar iresponsabil, ci și dăunător și chiar riscant! Aceasta duce la faptul că oamenii - lipsiți de o înțelegere istorică mai largă a semnificației termenului și a numeroaselor sale conținuturi conotate - se satură de „sunetul publicitar permanent” fără sens cu acest cuvânt. Astfel, dezvoltarea imperativă, rapidă a unei etici durabile a acțiunii într-o mare varietate de domenii economice și diferite niveluri ale societății este discreditată și nu mai este recunoscută ca fiind cel mai fundamental criteriu pentru conservarea societății, economiei, culturii ... ȘI a mediului! Fără multă exagerare, acest proces de banalizare poate fi privit ca o catastrofă în creștere care poate și va avea consecințe globale, extrem de negative.
În plus, comunicarea constantă neglijentă și lipsită de sens (piață / publicitate) a acestui cuvânt creează inevitabil impresia falsă, aproape neglijentă „Totul este durabil oricum!” Cu care termenul „durabilitate” este periculos aleargă, alunecând treptat și mai mult în nesemnificativitate și degenerând într-o frază palidă goală.
Misiunea (a se vedea mai sus) nu a fost finalizată
Nu este prea dificil să cercetăm cine poartă o mare parte din responsabilitatea acestei dezvoltări extrem de problematice și alarmante și ce obiective și motivație dubioasă se află în spatele ei. Evident aici (cel puțin) rolul central și, așadar, responsabilitatea comună a industriei de comunicare publicitară, care nu își epuizează posibilitățile și nici potențialul Pouvoir.
Este adevărat că nu este ușor să transmiteți în mod adecvat conținutul termenului „durabilitate” în complexitatea sa parțial bazată istoric în publicitate și comunicare PR. La urma urmei, același termen - citește și fii uimit - a fost menționat pentru prima dată în 1713 de Hans Carl von Carlowitz!
Și ce dacă? Acest lucru nu elimină în niciun caz sarcina importantă a industriei noastre de a elabora o soluție profesională și de a o prezenta clienților și partenerilor lor într-un mod convingător în interesul problemei!
În acest moment, cel târziu, apare întrebarea, ce este durabilitatea pentru zilele noastre într-adevăr stă. Iată încercarea noastră de a pune acest „slogan” într-un context mai clar și mai holistic (fără a deveni prea epic!).
Wikipedia definește termenul de durabilitate după cum urmează:
- Sustenabilitatea este un principiu de acțiune pentru utilizarea resurselor, în care trebuie garantată o satisfacție permanentă a nevoilor prin păstrarea capacității naturale de regenerare a sistemelor implicate (mai presus de toate a ființelor vii și a ecosistemelor). -
Sustenabilitatea înseamnă că resursele socio-culturale, ecologice și economice sunt consumate și utilizate numai în măsura în care pot fi disponibile și generațiilor viitoare în aceeași calitate și cantitate.
Exact. Și asta înseamnă ... continuă? Numai prin aceste definiții cu sunete semnificative, care nu sunt tocmai descriptive, nu există încă o „imagine în cap” clară care ar putea începe chiar să facă dreptate varietății de semnificații în ceea ce privește conținutul.
Și acest lucru este de fapt de înțeles și extrem de logic dacă suntem sobri, neînfricați și concentrați grafic de mai jos considera:
Pe de altă parte, obiectivul actual și mandatul de comunicare dat nu sunt de a explica toate aceste domenii în toate contextele și corelațiile acestora pentru populație sau consumatorii de pretutindeni (și acest lucru într-un limbaj adecvat pentru publicitate, dacă este posibil!), DAR ...
Responsabilitatea industriei comunicațiilor este de a crea conștientizarea complexității și profunzimii semnificației din spatele acestui cuvânt și, în același timp, de a comunica în mod transparent și credibil enorma relevanță a unei etici de acțiune durabile la nivel global. Principalul lucru este să genereze un interes real și să stabilim o înțelegere că toți consumatorii pot și ar trebui să aducă o contribuție independentă și esențială la conservarea planetei noastre.
Cuvânt cheie: „Conservare și conservare”
Să rezumăm din nou: mai ales în contextul actual al ODD "Durabilitate"(Eng. Sustainability) are, așadar, un context de semnificație mai mare și mai larg. Înțelesul acestui cuvânt depășește, așadar, înțelegerea generală a„ protecției mediului pe termen lung ", deși protecția și conservarea pe termen lung a mediului și a naturii este o parte integrantă și un obiectiv important al celor 17 ODD. Datorită semnificației sale de anvergură, acest cuvânt „acoperă spectrul larg” al tuturor provocărilor globale, uneori acute, care trebuie rezolvate împreună ca un colectiv global dacă vrem să ne păstrăm și să protejăm planeta și toți „locuitorii” pe termen lung.
Obiectivele globale de dezvoltare durabilă (ODD) tematic și din punct de vedere al conținutului variază de la protecția climei și forme de producție economisitoare de resurse la dreptul la îngrijiri medicale de bază și adevărate oportunități egale pentru toate grupurile de populație până la o filozofie corporativă fondată etic la nivel internațional.
PREZENTAREA CELOR 17 ODD:
sursa: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Cele 17 „Obiective de dezvoltare durabilă” (ODD) aplicabile la nivel global au fost adoptate în 2015 la Adunarea Generală a ONU de la New York. De atunci, acestea definesc obiective globale pentru afaceri și industrie, atitudini etice comune și moduri de acțiune în sensul unei schimbări de valori în toate domeniile și structurile sociale și politice, precum și pentru protecția oamenilor, animalelor și a mediului.
