Hva betyr bærekraft egentlig?

Når spørsmålet “Hva betyr bærekraft?” Kommer opp i hverdagen, er svaret vanligvis “økologisk jordbruk”. Dette er ikke over målet, men den synonyme bruken av "bærekraftig" og "organisk" er litt for kort og reduserer omfanget av mening og essensielle konnotasjoner av dette veldig viktige begrepet.

Den drastiske reduksjonen i meningens bredde og den resulterende begrensede forståelsen av ordet "bærekraft" er resultatet av en ikke-reflektert, inflasjonær, uklar, overfladisk og overkommersiell bruk av dette begrepet i offentlig kommunikasjon. Dette er ikke bare uansvarlig, men også skadelig og til og med risikabelt! Det fører til at mennesker - som mangler den bredere, historiske forståelsen av betydningen av begrepet og dets mange sammenhengende innhold - blir lei av den meningsløse "permanente reklamelyden" med dette ordet. Dermed er den tvingende, raske utviklingen av en bærekraftig handlingsetikk i et bredt spekter av økonomiske områder og ulike nivåer i samfunnet, miskreditt og ikke lenger anerkjent som DET mest grunnleggende kriteriet for bevaring av samfunn, økonomi, kultur ... OG miljøet! Uten mye overdrivelse kan denne trivialiseringsprosessen sees på som en voksende katastrofe som kan og vil ha globale, svært negative konsekvenser.

I tillegg skaper den uforsiktige og meningsløse (markeds- / reklamekommunikasjonen) kommunikasjonen av dette ordet uunngåelig det falske, nesten uaktsomme inntrykket "Alt er bærekraftig uansett!" Som begrepet "bærekraft" er farlig med. løper, glir gradvis videre til ubetydelighet og degenererer til en blek tom frase.

Oppdraget (se ovenfor) ikke fullført

Det er ikke så vanskelig å undersøke hvem som bærer en stor del av ansvaret for denne ekstremt problematiske og alarmerende utviklingen, og hvilke mål og tvilsom motivasjon som ligger bak. Åpenbart her (i det minste) den sentrale rollen og dermed det felles ansvaret for reklamekommunikasjonsindustrien, som ikke utnytter mulighetene og også dens potensielle Pouvoir.

Det er sant at det ikke er lett å tilstrekkelig formidle innholdet av begrepet "bærekraft" i sin delvis historisk baserte kompleksitet i reklame og PR-kommunikasjon. Tross alt ble det samme begrepet - les og bli overrasket - først nevnt i 1713 av Hans Carl von Carlowitz! 

Hva så? Dette fjerner på ingen måte den viktige oppgaven i vår bransje å utarbeide en profesjonell løsning og presentere den for sine kunder og partnere på en overbevisende måte av hensyn til saken!

På dette tidspunktet oppstår spørsmålet hva bærekraft er for i dag virkelig står. Her er vårt forsøk på å sette denne "slagordet" i en klarere og mer helhetlig sammenheng (uten å bli for episk!).

Wikipedia definerer begrepet bærekraft som følger:

 - Bærekraft er et handlingsprinsipp for ressursbruk, der en varig tilfredsstillelse av behovene skal garanteres ved å bevare den naturlige regenerative kapasiteten til de involverte systemene (spesielt av levende vesener og økosystemer). - 

Bærekraft betyr at sosiokulturelle, økologiske og økonomiske ressurser bare forbrukes og brukes i den grad de også kan være tilgjengelig for fremtidige generasjoner i samme kvalitet og kvantitet.

Nøyaktig. Og det betyr ... videre? Bare gjennom disse betydningsfullt lydende definisjonene, som ikke er akkurat beskrivende, er det fremdeles ikke noe klart "bilde i hodet" som til og med kan begynne å gjøre rettferdighet til innholdet i forskjellige betydninger.

Og det er faktisk forståelig og ekstremt logisk hvis vi er edrue, fryktløse og fokuserte grafikk nedenfor ta i betraktning:

På den annen side er det nåværende målet og det gitte kommunikasjonsmandatet ikke å forklare alle disse fagområdene i alle sammenhenger og deres sammenhenger for befolkningen eller forbrukere overalt (og dette på språk som er egnet for reklame hvis mulig!), MEN ...

Kommunikasjonsindustriens ansvar er å skape en bevissthet om kompleksiteten og dybden av betydningen bak dette ordet, og samtidig kommunisere transparent og troverdig den enorme relevansen av en globalt bærekraftig handlingsetikk. Det viktigste er å generere en reell interesse og å etablere en forståelse av at alle forbrukere kan og bør gi et uavhengig og viktig bidrag til bevaringen av planeten vår.

Søkeord: "Bevar & Bevar"

La oss oppsummere igjen: Spesielt i SDGs nåværende sammenheng, "Bærekraft"(Eng. Sustainability) har altså en høyere, bred kontekst av mening. Betydningen av dette ordet overgår derfor den generelle forståelsen av" langsiktig miljøvern ", selv om den langsiktige beskyttelsen og bevaringen av miljøet og naturen er en integrert del og et viktig mål for de 17 SDG-ene. På grunn av sin vidtrekkende betydning spenner dette ordet "over den bredere bue" av alle globale, noen ganger akutte utfordringer som må løses sammen som et globalt kollektiv hvis vi ønsker å bevare og beskytte planeten vår og alle dens "innbyggere" permanent.

De globale, bærekraftige utviklingsmålene (SDG) tematisk og innholdsmessig spenner fra klimabeskyttelse og ressursbesparende produksjonsformer til rett til grunnleggende medisinsk behandling og ekte like muligheter for alle befolkningsgrupper til en etisk fundert bedriftsfilosofi på internasjonalt nivå.

PRESENTASJON AV DE 17 SDGene:

Kilde: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

De 17 globalt gjeldende "Sustainable Development Goals" (SDGs) ble vedtatt i 2015 på FNs generalforsamling i New York. Siden den gang har de definert globale mål for næringslivet, vanlige etiske holdninger og handlingsmåter i betydningen endring av verdier i alle sosiale og politiske områder og strukturer samt for beskyttelse av mennesker, dyr og miljøet.