Tim tal-aġenzija kreattiva CU2
Meta tqum il-mistoqsija "Xi tfisser is-sostenibbiltà?" Fil-ħajja ta 'kuljum, ir-risposta hija ġeneralment "biedja organika". Dan mhux fuq il-mira, iżda l-użu sinonimu ta '"sostenibbli" u "organiku" huwa kemmxejn qasir wisq u jnaqqas il-firxa ta' tifsira u konnotazzjonijiet essenzjali ta 'dan it-terminu importanti ħafna.
It-tnaqqis drastiku fil-wisa 'tat-tifsira u l-fehim ristrett li jirriżulta tal-kelma "sostenibbiltà" huwa r-riżultat ta' użu mhux rifless, inflazzjonarju, imċajpar, superfiċjali u kummerċjalizzat iżżejjed ta 'dan it-terminu fil-komunikazzjoni pubblika. Dan mhux biss irresponsabbli, iżda wkoll ta 'ħsara u anke riskjuż! Dan iwassal għall-fatt li n-nies - nieqsa minn fehim storiku usa ’tat-tifsira tat-terminu u l-ħafna kontenuti konnotati tiegħu - isiru għajjenin bil-" ħoss ta ’reklamar permanenti" bla sens b’din il-kelma. Għalhekk, l-imperattiv, żvilupp mgħaġġel ta 'etika sostenibbli ta' azzjoni f'varjetà wiesgħa ta 'oqsma ekonomiċi u livelli varji tas-soċjetà huwa skreditat u m'għadux rikonoxxut bħala L-iktar kriterju fundamentali għall-preservazzjoni tas-soċjetà, ekonomija, kultura ... U l-ambjent! Mingħajr ħafna esaġerazzjoni, dan il-proċess ta 'banalizzazzjoni jista' jitqies bħala katastrofi dejjem tikber li jista 'u se jkollu konsegwenzi globali negattivi ħafna.
Barra minn hekk, il-komunikazzjoni kontinwament traskurata u bla sens (suq / reklamar) ta 'din il-kelma inevitabbilment toħloq l-impressjoni falza, kważi negliġenti "Kollox huwa sostenibbli xorta waħda!" Li biha t-terminu "sostenibbiltà" huwa perikoluż tiġri, tiżloq gradwalment aktar fl-insinifikat u tiddeġenera fi frażi vojta ċara.
Missjoni (ara hawn fuq) ma tlestietx
Mhux diffiċli wisq biex tirriċerka min iġorr parti kbira mir-responsabbiltà għal dan l-iżvilupp estremament problematiku u allarmanti u liema għanijiet u motivazzjoni dubjuża hemm warajh. Ovvjament hawn (għallinqas) ir-rwol ċentrali u b'hekk ir-responsabbiltà konġunta ta 'l-industrija tal-komunikazzjoni tar-reklamar, li ma teżawrixxi l-possibbiltajiet tagħha u wkoll il-Pouvoir potenzjali tagħha.
Huwa veru li mhuwiex faċli li twassal b'mod adegwat il-kontenut tat-terminu "sostenibbiltà" fil-kumplessità parzjalment ibbażata storikament fuqha fir-reklamar u l-komunikazzjoni PR. Wara kollox, l-istess terminu - aqra u niskanta - issemma għall-ewwel darba fl-1713 minn Hans Carl von Carlowitz!
Allura? Dan bl-ebda mod ma jneħħi l-kompitu importanti tal-industrija tagħna biex taħdem soluzzjoni professjonali u biex tippreżentaha b'mod konvinċenti lill-klijenti u l-imsieħba tagħha fl-ispirtu tal-kwistjoni!
Mhux aktar tard f'dan il-punt, tqum il-mistoqsija, x'inhi s-sostenibbiltà għal-lum verament stands. Hawn hu t-tentattiv tagħna li npoġġu din il- "frażi" f'kuntest aktar ċar u aktar olistiku (mingħajr ma ssir epika wisq!).
Wikipedia tiddefinixxi t-terminu sostenibbiltà kif ġej:
- Is-sostenibbiltà hija prinċipju ta 'azzjoni għall-użu tar-riżorsi, li fih sodisfazzjon dejjiemi tal-bżonnijiet għandu jkun garantit billi tiġi ppreservata l-kapaċità naturali riġenerattiva tas-sistemi involuti (speċjalment ta' bnedmin ħajjin u ekosistemi). -
Is-sostenibbiltà għalhekk tfisser li r-riżorsi soċjo-kulturali, ekoloġiċi u ekonomiċi jiġu kkunsmati u użati biss sal-punt li jistgħu jkunu wkoll disponibbli għall-ġenerazzjonijiet futuri fl-istess kwalità u kwantità.
Eżattament. U dan ifisser ... tkompli? Biss permezz ta 'dawn id-definizzjonijiet sinifikanti, li mhumiex eżattament deskrittivi, għad m'hemmx "stampa fir-ras" ċara li tista' saħansitra tibda tagħmel ġustizzja mal-varjetà ta 'tifsiriet f'termini ta' kontenut.
U dan fil-fatt jinftiehem u loġiku ħafna jekk inkunu sober, bla biża 'u ffukati grafika hawn taħt ikkunsidra:
Min-naħa l-oħra, l-għan attwali u l-mandat ta ’komunikazzjoni mogħtija mhumiex li jispjegaw dawn l-oqsma kollha tas-suġġett fil-kuntesti kollha u l-korrelazzjonijiet tagħhom għall-popolazzjoni jew il-konsumaturi kullimkien (u dan b’lingwaġġ adattat għar-reklamar jekk possibbli!), IMMA ...
Ir-responsabbiltà ta 'l-industrija tal-komunikazzjonijiet hija li toħloq kuxjenza dwar il-kumplessità u l-fond tat-tifsira wara din il-kelma, u fl-istess ħin li tikkomunika b'mod trasparenti u kredibbli r-rilevanza enormi ta' etika ta 'azzjoni globalment sostenibbli. Il-ħaġa ewlenija hija li tiġġenera interess ġenwin. u biex tistabbilixxi fehim li l-konsumaturi kollha jistgħu u għandhom jagħtu kontribut indipendenti u essenzjali għall-preservazzjoni tal-pjaneta tagħna.
Kelma ewlenija: "Ippreserva u Ippreserva"
Ejja nagħmlu sommarju mill-ġdid: Speċjalment fil-kuntest attwali tal-SDGs, "sostenibbiltà"(Eng. Sostenibbiltà) għalhekk għandu kuntest ogħla u usa '. It-tifsira ta' din il-kelma għalhekk taqbeż il-fehim ġenerali ta '" protezzjoni ambjentali fit-tul ", għalkemm il-protezzjoni u l-preservazzjoni fit-tul ta' l-ambjent u n-natura huma parti integrali u għan importanti tas-17 SDGs. Minħabba t-tifsira estensiva tagħha, din il-kelma "tifrex l-ispettru wiesa '" tal-isfidi globali kollha, xi kultant akuti li jeħtieġu li jiġu solvuti flimkien bħala kollettiv globali jekk irridu nippreservaw u nipproteġu l-pjaneta tagħna u l- "abitanti" kollha tagħha fit-tul.
L-għanijiet ta 'żvilupp sostenibbli globali (SDGs) tematikament u f'termini ta 'kontenut ivarjaw mill-protezzjoni tal-klima u forom ta' produzzjoni li jiffrankaw ir-riżorsi għad-dritt għal kura medika bażika u opportunitajiet ugwali veri għall-gruppi tal-popolazzjoni kollha għal filosofija korporattiva etikament ibbażata fuq livell internazzjonali.
PREŻENTAZZJONI TAS-17-il SDGs:
sors: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Is-17-il "Għan ta 'Żvilupp Sostenibbli" (SDGs) applikabbli globalment ġew adottati fl-2015 fl-Assemblea Ġenerali tan-NU fi New York. Minn dakinhar, ilhom jiddefinixxu għanijiet globali għan-negozju u l-industrija, attitudnijiet komuni, etiċi u modi ta ’azzjoni fis-sens ta’ bidla fil-valuri fl-oqsma jew strutturi soċjali u politiċi kollha kif ukoll għall-protezzjoni tan-nies, l-annimali u l-ambjent.
