Agensi kreatif Team CU2
Ketika pertanyaan "Apa arti kelestarian?" Muncul dalam kehidupan sehari-hari, jawapannya biasanya "pertanian organik". Ini tidak melebihi sasaran, tetapi penggunaan sinonim "lestari" dan "organik" agak terlalu pendek dan mengurangkan pelbagai makna dan konotasi penting dari istilah yang sangat penting ini.
Pengurangan drastik luasnya makna dan pemahaman yang terbatas terhadap kata "kelestarian" adalah hasil penggunaan istilah ini yang tidak reflektif, inflasi, kabur, dangkal dan terlalu dikomersialkan dalam komunikasi awam. Ini bukan sahaja tidak bertanggungjawab, tetapi juga berbahaya dan bahkan berisiko! Ini membawa kepada fakta bahawa orang - kekurangan pemahaman sejarah yang lebih luas tentang makna istilah dan banyak isi yang disambungkan - bosan dengan "bunyi iklan kekal" yang tidak bermakna dengan perkataan ini. Oleh itu, penting dan cepatnya pengembangan etika tindakan yang mampan dalam pelbagai bidang ekonomi dan pelbagai lapisan masyarakat tidak diperakui dan tidak lagi diakui sebagai kriteria paling asas untuk pemeliharaan masyarakat, ekonomi, budaya ... DAN alam sekitar! Tanpa keterlaluan, proses remeh ini dapat dilihat sebagai bencana yang semakin meningkat yang boleh dan akan membawa akibat global yang sangat negatif.
Sebagai tambahan, komunikasi berterusan (ceroboh / iklan) perkataan ini pasti menimbulkan kesan yang salah dan hampir lalai "Semuanya dapat bertahan!" Dengan istilah "keberlanjutan" berbahaya berjalan, secara beransur-ansur tergelincir menjadi tidak penting dan merosot menjadi frasa kosong yang pucat.
Misi (lihat di atas) tidak selesai
Tidak terlalu sukar untuk meneliti siapa yang memikul sebahagian besar tanggungjawab untuk perkembangan yang sangat bermasalah dan membimbangkan ini dan apakah objektif dan motivasi yang meragukan di baliknya. Jelas di sini (sekurang-kurangnya) peranan utama dan oleh itu tanggungjawab bersama industri komunikasi iklan, yang tidak menghabiskan kemungkinannya dan juga Pouvoir yang berpotensi.
Memang benar bahawa tidak mudah untuk menyampaikan kandungan istilah “kelestarian” dengan memadai dalam kerumitannya yang berdasarkan sejarah dalam pengiklanan dan komunikasi PR. Bagaimanapun, istilah yang sama - baca dan kagum - pertama kali disebut pada tahun 1713 oleh Hans Carl von Carlowitz!
Jadi apa? Ini sama sekali tidak menghilangkan tugas penting industri kita untuk mencari penyelesaian profesional dan menyampaikannya kepada pelanggan dan rakan mereka dengan cara yang meyakinkan demi kepentingan perkara ini!
Pada titik ini selambat-lambatnya timbul persoalan, apakah kelestarian untuk masa kini benar-benar berdiri. Inilah percubaan kami untuk meletakkan "frasa" ini dalam konteks yang lebih jelas dan holistik (tanpa terlalu epik!).
Wikipedia mendefinisikan istilah kelestarian seperti berikut:
- Keberlanjutan adalah prinsip tindakan untuk penggunaan sumber daya, di mana kepuasan keperluan yang berkekalan harus dijamin dengan memelihara keupayaan regeneratif semula jadi sistem yang terlibat (terutama makhluk hidup dan ekosistem). -
Kesinambungan bermaksud bahawa sumber sosiobudaya, ekologi dan ekonomi hanya dimakan dan digunakan setakat mana ia juga dapat tersedia untuk generasi akan datang dengan kualiti dan kuantiti yang sama.
Tepat sekali. Dan itu bermaksud ... lebih jauh? Hanya melalui definisi-definisi penting ini, yang tidak tepat deskriptif, masih belum ada "gambaran di kepala" yang jelas yang bahkan dapat mulai berlaku adil terhadap berbagai makna dari segi isi.
Dan itu benar-benar dapat difahami dan sangat logik jika kita sedar, tidak takut dan fokus grafik di bawah pertimbangkan:
Sebaliknya, tujuan semasa dan mandat komunikasi yang diberikan adalah untuk tidak menjelaskan semua bidang ini dalam semua konteks dan hubungannya dengan penduduk atau pengguna di mana-mana sahaja (dan ini dalam bahasa yang sesuai untuk iklan jika mungkin!), TETAPI ...
Tanggungjawab industri komunikasi adalah untuk memberi kesedaran tentang kerumitan dan kedalaman makna di sebalik perkataan ini, dan pada masa yang sama untuk berkomunikasi secara telus dan kredibel perkaitan yang sangat besar dari etika tindakan global yang mampan. Perkara utama adalah untuk menghasilkan minat yang tulen dan untuk mewujudkan pemahaman bahawa semua pengguna boleh dan harus memberikan sumbangan yang bebas dan penting untuk pemeliharaan planet kita.
Kata kunci: "Memelihara & Memelihara"
Mari kita ringkaskan lagi: Terutama dalam konteks SDG semasa, "KemapananOleh itu (Eng. Kelestarian) mempunyai konteks makna yang lebih tinggi dan luas. Makna kata ini melebihi pemahaman umum tentang "perlindungan persekitaran jangka panjang", walaupun perlindungan dan pemeliharaan jangka panjang terhadap alam sekitar dan alam semula jadi merupakan bahagian yang tidak terpisahkan dan merupakan tujuan penting dari 17 SDGs. Oleh kerana makna yang luas, kata ini "merangkumi lengkungan yang lebih luas" dari semua cabaran global, kadang-kadang akut yang harus diselesaikan bersama sebagai kolektif global jika kita ingin memelihara dan melindungi planet kita dan semua "penghuninya" secara kekal.
Matlamat pembangunan lestari global (SDGs) secara tematik dan dari segi kandungan mulai dari perlindungan iklim dan bentuk pengeluaran sumber penjimatan hingga hak untuk rawatan perubatan asas dan peluang sama rata bagi semua kumpulan penduduk hingga falsafah korporat yang diasaskan secara etika di peringkat antarabangsa.
PEMBENTANGAN 17 SDG:
Sumber: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 "Tujuan Pembangunan Berkelanjutan" (SDG) yang berlaku di seluruh dunia diadopsi pada tahun 2015 di Perhimpunan Agung PBB di New York. Sejak itu, mereka telah menentukan tujuan global untuk perniagaan dan industri, sikap etika umum dan cara bertindak dalam pengertian perubahan nilai di semua bidang dan struktur sosial dan politik serta untuk perlindungan orang, haiwan dan alam sekitar.
