Ногоон угаалт гэж юу вэ?

Ногоон угаалга гэдэг нь "экологийн төсөл, PR арга хэмжээ эсвэл үүнтэй төстэй ажилд мөнгө хандивлах замаар өөрийгөө хамгаалах оролдлого юм. ялангуяа байгаль орчинд ээлтэй, байгаль орчинд ээлтэй "гэж хэлсэн байдаг. Үүнийг "тархи угаах" гэсэн ойлголтоос гаргаж болох юм. Энэ бол бодлыг хянах эсвэл удирдах нэгэн хэлбэр юм.

Яагаад компаниуд ногоон угаалга хийдэг вэ?

Хэрэглэгчийн эрэлт өөрчлөгдөж байгаа өнөө үед цаг уурын хөдөлгөөнд олон компаниуд ихээхэн дарамтанд орж байна. Органик, байгальд ээлтэй, шударга бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд илүү их ач холбогдол өгч байгаа бөгөөд сав баглаа боодлын ар талд байгаа нарийн хэвлэмэл нь яг одоо уншигдаж байна.

Ногоон угаалга нь компаниудыг цэвэр ухамсартай бүтээгдэхүүн худалдаж авснаар имиджээ сайжруулахад тусалдаг. Үүний төлөө мөн мэдээж байгаль орчны хувьд та илүү гүн ухах дуртай - компаниуд өндөр үнийг шаардаж байгаа юм. Хэрэв бүтээгдэхүүнийг найдвартай зарж борлуулдаг бол хүрээлэн буй орчны зохицуулалт нь хатуу хяналтанд байдаггүй.

Ногоон угаах аргууд

Уур амьсгалын өөрчлөлтийн дэлхийн порталын мэдээлснээр компаниуд ногоон дүр төрхийг хадгалахын тулд ашигладаг зарим аргууд байдаг.

1. Алга болсон утга: Жишээлбэл, "CFC-free" гэсэн шошготой сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд байсаар байна. Энэ нь үнэн боловч 90 оноос хойш Германд сэнсийг хориглосон тул энэ мэдээлэл хамааралгүй болно.
2. obfuscation: Сөрөг шинж чанарыг эерэг үг хэллэгээр "нуудаг". Жишээ нь: "ногоон" Bahncard. Алс холын галт тэрэгнүүд 100% ногоон цахилгаан эрчим хүч хэрэглэж байгаа боловч энэ нь нүүрсний түлшээр ажилладаг тул төмөр замын бусад томоохон сүлжээнд, тухайлбал орон нутгийн тээврийн чиглэлд хамаарахгүй.  
3. хөнгөвчилнө: Adidas зарим гутлыг "Ocean Plastic" хийсэн гэж мэдэгджээ. Гэсэн хэдий ч гутал нь далай тэнгисийн хогноос огт бүтээгддэггүй, харин "(...) худалдаж авснаас сэргийлдэг. Хуванцар хог нь далайд гардаг." Энэ нь яг яаж ажиллах ёстой вэ, үүнийг л хэлье. Жил бүр Adidas дахин боловсруулагдаагүй дөрвөн сая гутал зарж байгаа нь энд дурджээ.
4. Хуурамч тайлан: "Биологийн баталгаажуулсан" гэсэн бичээсийг уншиж байсан уу? Үнэнийг хэлэхэд энэ шошго байхгүй - энэ нь зүгээр л хуурамч мэдэгдэл гаргаж өгдөг.
5. Тодорхой бус нэр томъёо: Энд "байгалийн" эсвэл "ногоон" гэх мэт нэр томъёог бүтээгдэхүүнийг тодорхойлоход ашигладаг боловч бүтээгдэхүүнтэй холбоотой нэр томъёо нь ямар ч утгагүй байдаг.

Ногоон угаах нь бидэнд юу гэсэн үг вэ?

Ногоон угаах нь санаатай хэрэглэгчийн хуурмаг шинж чанартай тул энэ нь ноцтой асуудал юм. Хэрэглэгчдийн хувьд бид илүү их анхаарал хандуулах хэрэгтэй гэсэн үг юм. Нэг талаар мэдлэг нь тусалдаг Арга зүй дээр дурдсанчлан бизнесийн техник. Үүнийг албан ёсоор хийж болно үнэлэлт хуурамч мэдүүлэг гаргахаас зайлсхийхийн тулд танд мэдэгдэнэ үү. RESET-ийн редактор Thorge Jans-ийн хэлснээр "Жимс, хүнсний ногоо гэх мэт шинэ ургацыг хүрээлэн буй орчны бүтээгдэхүүнээс гаргаж авах боломжтой. Бүс нутаг ирэх (...) ба улирлын чанартай". Улирал, бүс нутгаас худалдаж авах нь урт тээврийн чиглэлийг хамардаг тул тогтвортой байдлыг дэмжихэд хууран мэхлэхийг уриалдаг.

Эцэст нь мэдээжийн ухаалаг, энгийн асуултууд бас байдаг - бүтээгдэхүүний ногоон сав баглаа боодол нь байгальд ээлтэй юу? Гурван хайрцаг шар айраг уух нь ширэнгэн ойг аварч чадах уу?

RESET-ийн нийтлэлээс нэмэлт мэдээлэл, нийтлэл, судалгаанууд: https://reset.org/knowledge/greenwashing-%E2%80%93-die-dunkle-seite-der-csr