Komandas radošā aģentūra CU2
Kad ikdienas dzīvē rodas jautājums “Ko nozīmē ilgtspējība?”, Atbilde parasti ir “bioloģiskā lauksaimniecība”. Tas nav pāri mērķim, taču "ilgtspējīgas" un "organiskas" sinonīms ir mazliet par īsu un ļoti samazina šī ļoti svarīgā termina nozīmes un nozīmes nozīmi.
Krasa nozīmes apjoma samazināšanās un no tā izrietošā ierobežotā vārda “ilgtspējība” izpratne ir šī termina neatspoguļota, inflācijas, neskaidra, virspusēja un pārlieku komercializēta publiskajā komunikācijā rezultāts. Tas ir ne tikai bezatbildīgi, bet arī kaitīgi un pat riskanti! Tas noved pie tā, ka cilvēkiem, kuriem trūkst plašākas, vēsturiskas izpratnes par termina nozīmi un tā daudzajiem konotētajiem saturiem, apnīk bezjēdzīgā "pastāvīgā reklāmas skaņa" ar šo vārdu. Tādējādi ilgtspējīgas rīcības ētikas obligāta, ātra attīstība visdažādākajās ekonomiskajās jomās un dažādos sabiedrības līmeņos tiek diskreditēta un vairs netiek atzīta par Pamata principu sabiedrības, ekonomikas, kultūras ... UN vides saglabāšanai! Bez lieliem pārspīlējumiem šo trivializācijas procesu var uzskatīt par pieaugošu katastrofu, kurai var būt un būs globālas, ļoti negatīvas sekas.
Turklāt šī vārda pastāvīgā neuzmanīgā un bezjēdzīgā (tirgus / reklāmas) komunikācija neizbēgami rada nepatiesu, gandrīz nevērīgu iespaidu “Viss tik un tā ir ilgtspējīgs!”, Ar kuru bīstams ir termins “ilgtspējība”. skrien, pamazām slīdot tālāk nenozīmīgumā un deģenerējoties gaiši tukšā frāzē.
Misija (sk. Iepriekš) nav pabeigta
Nav pārāk grūti izpētīt, kam ir jāuzņemas liela daļa atbildības par šo ārkārtīgi problemātisko un satraucošo attīstību un kādi mērķi un apšaubāma motivācija ir aiz tā. Acīmredzot šeit (vismaz) galvenā loma un līdz ar to arī kopīgā atbildība ir reklāmas komunikācijas nozarē, kas neizsmeļ tās iespējas un arī potenciālu Pouvoir.
Ir taisnība, ka nav viegli adekvāti nodot termina "ilgtspējība" saturu tā daļēji vēsturiski balstītajā reklāmas un PR komunikācijas sarežģītībā. Galu galā to pašu terminu - izlasi un esi pārsteigts - 1713. gadā pirmo reizi pieminēja Hanss Karls fon Karlovics!
Nu un kas? Tas nekādā ziņā neatceļ svarīgo mūsu nozares uzdevumu izstrādāt profesionālu risinājumu un pārliecinoši iepazīstināt to ar saviem klientiem un partneriem jautājuma interesēs!
Vēlākais šajā brīdī rodas jautājums, kas mūsdienās ir ilgtspējība patiešām stendi. Šis ir mūsu mēģinājums ievietot šo “saīsinājumu” skaidrākā un holistiskākā kontekstā (nekļūstot pārāk episks!).
Vikipēdija ilgtspējības terminu definē šādi:
- Ilgtspēja ir resursu izmantošanas darbības princips, kurā jāgarantē vajadzību pastāvīga apmierināšana, saglabājot iesaistīto sistēmu (īpaši dzīvo būtņu un ekosistēmu) dabisko atjaunošanās spēju. -
Tāpēc ilgtspēja nozīmē, ka sociālkultūras, ekoloģiskie un ekonomiskie resursi tiek patērēti un izmantoti tikai tiktāl, ciktāl tie var būt pieejami arī nākamajām paaudzēm tādā pašā kvalitātē un daudzumā.
Tieši tā. Un tas nozīmē ... tālāk? Tikai izmantojot šīs nozīmīgi skanošās definīcijas, kas nav precīzi aprakstošas, joprojām nav skaidras "bildes galvā", kas pat varētu sākt taisnoties par satura nozīmju dažādību.
Un tas faktiski ir saprotams un ārkārtīgi loģiski, ja mēs esam prātīgi, bezbailīgi un mērķtiecīgi grafika zemāk apsveriet:
No otras puses, pašreizējais mērķis un dotais komunikācijas mandāts nav izskaidrot visas šīs mācību jomas visos kontekstos un to saistību ar iedzīvotājiem vai patērētājiem visur (un tas, ja iespējams, reklāmai piemērotā valodā!), BET ...
Komunikāciju nozares pienākums ir radīt izpratni par šī vārda sarežģītību un nozīmes dziļumu, vienlaikus pārredzami un ticami sazināties ar globāli ilgtspējīgas rīcības ētikas milzīgo nozīmi. Galvenais ir radīt patiesu interesi un izveidot izpratni par to, ka visi patērētāji var un viņiem vajadzētu dot neatkarīgu un būtisku ieguldījumu mūsu planētas saglabāšanā.
Atslēgvārds: "Saglabāt un saglabāt"
Vēlreiz apkoposim: jo īpaši pašreizējā IAM kontekstā "ilgtspēja"(Eng. Ilgtspējība) tādējādi ir augstāks, plašs nozīmes konteksts. Tāpēc šī vārda nozīme pārsniedz vispārējo izpratni par" ilgtermiņa vides aizsardzību ", lai gan vides un dabas ilgtermiņa aizsardzība un saglabāšana ir neatņemama 17 IAM sastāvdaļa un svarīgs mērķis. Tālejošās nozīmes dēļ šis vārds “aptver plašu spektru” visām globālām, dažkārt akūtām problēmām, kuras jāatrisina kopā kā globālam kolektīvam, ja mēs vēlamies ilgtermiņā saglabāt un aizsargāt savu planētu un visus tās “iedzīvotājus”.
Globālie, ilgtspējīgas attīstības mērķi (IAM) tematiski un satura ziņā svārstās no klimata aizsardzības un resursus taupošiem ražošanas veidiem līdz tiesībām uz pamata medicīnisko aprūpi un patiesām vienlīdzīgām iespējām visām iedzīvotāju grupām līdz ētiski pamatotai korporatīvai filozofijai starptautiskā līmenī.
17 IAM IESNIEGŠANA:
Avots: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 globāli piemērojamie “Ilgtspējīgas attīstības mērķi” (SDG) tika pieņemti 2015. gadā ANO Ģenerālajā asamblejā Ņujorkā. Kopš tā laika viņi nosaka uzņēmējdarbības un rūpniecības globālos mērķus, kopēju, ētisku attieksmi un darbības veidus vērtību maiņas nozīmē visās sociālajās un politiskajās jomās un struktūrās, kā arī cilvēku, dzīvnieku un vides aizsardzībai.
