Kas ir ierāmēšana?

Ierāmēšana ir termins no sociālajām un komunikācijas zinātnēm. Rāmji vācu valodā tiek dēvēti arī par "interpretācijas rāmjiem". Valodā ir rāmji, kas mums liek domāt, kā interpretēt saturu. Viņi nosaka ietvaru tam, kā mēs uztveram paziņojumus vai faktus.

Tāpēc raksta par Elisabete Vehlinga savā grāmatā “Politiskā kadrēšana - kā tauta rosina savu domu un pārvērš politikā to”: “Rāmjiem ir ideoloģiski selektīvs raksturs. Viņi novērtē un interpretē sociālos un politiskos apstākļus no noteikta pasaules uzskata. Kad tie ir aktivizēti mūsu prātos, tie virza mūsu domāšanu un rīcību. "

Fakts, ka rāmji ietekmē mūsu rīcību, jau ir zinātniski pierādīts: zinātnieki Tibodejo un Boroditskis Stenfordas universitātē veica eksperimentu, kas varēja pierādīt tiešo saistību starp kadriem un lēmumu pieņemšanu. Divām testa grupām tika uzrādīti divi dažādi teksti. Būtiskie fakti bija identiski abos tekstos, un atšķirība bija metaforās, kuras tika izmantotas pieaugošajam noziegumam fiktīvā pilsētā, kadriem. Vienā tekstā tika apskatīts “noziedzības vīruss”, otrā - “nozieguma plēsējs”, kas ved cauri pilsētai. Šī atšķirība skaidri ietekmēja pētāmo personu reakciju. Tie, kas lasīja par vīrusu, galvenokārt izvēlējās sociālos preventīvos pasākumus, savukārt plēsoņa teksta saņēmēji tiecās uz stingrākiem teikumiem un vairāk policijas, lai problēmu atrisinātu.

Ierāmēšana praksē

Rāmji tiek apzināti izmantoti politiskajās debatēs. Ja, piemēram, "vilnis bēgļu"Runa ir, tad to izsauc asociācija ar dabas spēku. Jums jāsargā sevi no paisuma viļņa. Jums jābūvē aizsprosti un barjeras. Bēgļu vilni bieži izmanto politiski labējie, jo metafora tēmu dehumanizē. Kadri ir pārāk priecīgi, ka tos apzināti vai neapzināti pārņem plašsaziņas līdzekļi. Piemēram, "bēgļu straumes izzušana" ir iekļauta daudzos virsrakstos.

Vēl viens ierāmēšanas piemērs piedāvā šo tēmu klimata pārmaiņas, Termins "pārmaiņas" klimata krīzi raksturo kā kaut ko tādu, kas var mainīties uz pozitīvo un negatīvo. Pārmaiņas ir dabiskas, un tās nav cilvēka radītas. Pavisam nesen klimata aktīvists iesūtīja Greta Thunberg skaidri vārdi: "Tas ir 2019. Klimata pārmaiņas, klimata krīze, klimata ārkārtas apstākļi, ekoloģiski sabrukumi, vides krīze un ekoloģiska ārkārtas situācija? "

Vārdi ir vairāk nekā tikai saturs. Kadrējot, tie arī nodrošina interpretācijas ietvarus un norāda uz rīcības priekšlikumiem. To izmanto dažādas mērķa grupas un partijas. Tāpēc nav sāpīgi apšaubīt vārdus, metaforas un terminus uz to rāmjiem - neatkarīgi no tā, no kurienes viņi nāk. KB

Foto / video: Shutterstock.