CU2 шығармашылық агенттігінің командасы
Күнделікті өмірде «тұрақтылық дегеніміз не?» Деген сұрақ туындаған кезде, оның жауабы әдетте «органикалық ауыл шаруашылығы» болып табылады. Бұл мақсаттан тыс емес, бірақ «тұрақты» және «органикалық» синонимдік қолдану өте қысқа және бұл өте маңызды терминнің мағынасы мен маңызды коннотациясының ауқымын азайтады.
Мағынасының кеңдігінің күрт төмендеуі және нәтижесінде «тұрақтылық» сөзін шектеулі түсіну бұл терминнің қоғамдық коммуникацияда ойластырылмаған, инфляциялық, бұлыңғыр, үстірт және шамадан тыс коммерциялануының нәтижесі болып табылады. Бұл тек жауапсыздық емес, сонымен қатар зиянды, тіпті қауіпті! Бұл терминнің мағынасын және оның көптеген мазмұндық мазмұнын кеңірек, тарихи тұрғыдан түсінбейтін адамдар - осы сөзбен мағынасыз «тұрақты жарнамалық дыбыстан» шаршайтындығына әкеледі. Осылайша, әр түрлі экономикалық салалардағы және қоғамның әр түрлі деңгейлеріндегі тұрақты іс-қимыл этикасының жедел, жедел дамуы беделге ие болмай, қоғамды, экономиканы, мәдениетті сақтаудың ... және қоршаған ортаны қорғаудың ең негізгі өлшемі ретінде танылмай қалды! Бұл тривиализация процесін үлкен әсірелемей-ақ, жаһандық, өте жағымсыз салдары болуы мүмкін және болатын апат ретінде қарастыруға болады.
Сонымен қатар, бұл сөздің үнемі ұқыпсыз және мағынасыз (нарықтық / жарнамалық) байланысы сөзсіз «бәрібір тұрақты!» Деген жалған, дерлік немқұрайлы әсер туғызады, онымен «тұрақтылық» термині қауіпті. жүгіреді, біртіндеп мәнсіздікке қарай сырғып, бозғылт бос фразаға айналады.
Миссия (жоғарыдан қараңыз) аяқталған жоқ
Бұл өте күрделі және қорқынышты даму үшін жауапкершіліктің үлкен бөлігін кім көтеретінін және оның артында қандай мақсаттар мен күмәнді мотивтер жатқанын зерттеу өте қиын емес. Жарнамалық коммуникация индустриясының басты рөлі және осылайша бірлескен жауапкершілігі, оның мүмкіндіктері мен әлеуеті Пувуарды сарқпайтыны анық.
«Тұрақтылық» терминінің мазмұнын жарнамалық және PR коммуникациясындағы ішінара тарихи негізделген күрделілігімен адекватты жеткізу оңай емес екені рас. Ақыр соңында, дәл сол термин - оқып, таңдану - алғаш рет 1713 жылы Ханс Карл фон Карловиц айтқан!
Енді не? Бұл біздің кәсіптің кәсіби шешімін жасау және оны өз клиенттері мен серіктестеріне істің мүддесі үшін сенімді түрде ұсыну жөніндегі маңызды тапсырманы еш уақытта жоймайды!
Осы сәтте, қазіргі кезде тұрақтылық деген не деген сұрақ туындайды Нақты стендтер. Міне, осы «қанатты сөзді» неғұрлым айқын және тұтас контекстке қоюға тырысамыз (тым эпопеясыз!).
Уикипедия тұрақтылық терминін былайша анықтайды:
- Тұрақтылық - ресурстарды пайдалану жөніндегі іс-қимыл принципі, онда қажеттіліктердің тұрақты қанағаттандырылуына қатысатын жүйелердің (әсіресе тірі адамдар мен экожүйелердің) табиғи қалпына келу қабілетін сақтай отырып кепілдік беріледі. -
Сондықтан орнықтылық дегеніміз әлеуметтік-мәдени, экологиялық және экономикалық ресурстар тек болашақ ұрпаққа сол сапада және мөлшерде қол жетімді болатын деңгейде тұтынылатынын және пайдаланылатындығын білдіреді.
Дәл. Бұл дегеніміз ... жалғастыру керек пе? Дәл сипаттамалық сипаттамаға ие емес осы маңызды анықтамалар арқылы ғана мазмұн жағынан алуан түрлі мағыналарға әділеттілік жасай бастайтын нақты «бастағы сурет» әлі де жоқ.
Егер біз сергек, қорықпайтын және зейінді болсақ, бұл түсінікті және өте қисынды төмендегі графика қарастыру:
Екінші жағынан, қазіргі мақсат пен берілген коммуникация мандаты - бұл барлық тақырыптық аймақтарды және олардың барлық жерде тұрғындар немесе тұтынушылар үшін өзара байланыстарын түсіндіру емес (және бұл мүмкін болса жарнамаға жарамды тілде!), БІРАҚ ...
Байланыс индустриясының міндеті осы сөздің астарындағы мағынаның күрделілігі мен тереңдігі туралы хабардар ету, сонымен бірге ашық және сенімді әрекет етудің ғаламдық тұрақты этикасының орасан зор өзектілігі болып табылады.Ең бастысы, шынайы қызығушылық тудыру және барлық тұтынушылар біздің планетамыздың сақталуына тәуелсіз және маңызды үлес қосуы мүмкін және қажет екендігі туралы түсінік қалыптастыру.
Кілт сөз: «Сақтау және сақтау»
Тағы да қорытындылайық: Әсіресе SDG-дің қазіргі жағдайында »тұрақтылық«(Ағыл. Sustainability) мағынасы неғұрлым жоғары, кең контекстке ие. Сондықтан бұл сөздің мағынасы» ұзақ мерзімді қоршаған ортаны қорғау «түсінігінен асып түседі, дегенмен қоршаған ортаны және табиғатты ұзақ мерзімді қорғау мен сақтау 17 SDG-нің ажырамас бөлігі және маңызды мақсаты болып табылады. Ұзақ мерзімді мағынасына байланысты бұл сөз бүкіл ғаламдық, кейде өткір сын-қатерлердің «кең спектрін қамтиды», егер біз өз ғаламшарымызды және оның барлық «тұрғындарын» ұзақ мерзімді перспективада сақтап, қорғағымыз келсе, оларды жаһандық ұжым ретінде шешуге тура келеді.
Ғаламдық, тұрақты даму мақсаттары (SDG) тақырыптық және мазмұны жағынан климатты қорғау және ресурстарды үнемдейтін өндіріс түрлерінен бастап негізгі медициналық көмекке дейін және барлық халық топтары үшін шынайы тең мүмкіндіктерге дейін, халықаралық деңгейде этикалық тұрғыдан негізделген корпоративті философияға дейін.
17 SDG-дің таныстырылымы:
көзі: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Әлемде қолданылатын 17 «Тұрақты даму мақсаттары» (ТДМ) 2015 жылы Нью-Йорктегі БҰҰ Бас ассамблеясында қабылданды. Содан бері олар бизнес пен өнеркәсіптің жалпы мақсаттарын, жалпы, этикалық көзқарастар мен әрекет ету тәсілдерін барлық әлеуметтік және саяси салалардағы немесе құрылымдардағы, сондай-ақ адамдарды, жануарларды және қоршаған ортаны қорғаудағы құндылықтардың өзгеруі мағынасында анықтайды.
