რა არის გამწვანება?

Greenwashing, როგორც განმარტებით, წარმოადგენს ”მცდელობას, დაიცვას საკუთარი თავი, ეკოლოგიური პროექტებისთვის, პიარ ღონისძიებებისთვის ან მსგავსი თანხების შემოწირვით. როგორც განსაკუთრებით ეკოლოგიურად ცნობიერი და ეკოლოგიურად კეთილგანწყობილი ”. ეს შეიძლება გამომდინარეობდეს "ტვინის გამრეცხვის" კონცეფციიდან - აზრების ერთგვარი კონტროლი ან მანიპულირება.

რატომ აკეთებენ კომპანიები გამწვანებას?

კლიმატის მოძრაობაში დღევანდელ კლიმატურ მოძრაობაში ბევრი კომპანია განიცდის უზარმაზარ ზეწოლას, რადგან იცვლება მომხმარებელთა მოთხოვნა. ორგანულ, ეკო მეგობრულ და სამართლიან პროდუქტებზე გაცილებით მეტი აქცენტი გაკეთდა, ახლა შეფუთვის უკანა ნაწილზე მშვენიერი ბეჭდვა იკითხება.

Greenwashing კომპანიებს ეხმარება გაუმჯობესდეს მათი გამოსახულება პროდუქტის აშკარა სინდისით შეძენით. ამისათვის და, რა თქმა უნდა, გარემოსთვის, გინდა კიდევ უფრო ღრმად გათხრა - კომპანიები მოითხოვენ უფრო მაღალ ფასს. თუ პროდუქტები საიმედოდ გაიყიდება, გარემოსდაცვითი რეგულაციები ნაკლებად მჭიდროდ კონტროლდება.

გამწვანების მეთოდები

კლიმატის ცვლილების გლობალური პორტალის თანახმად, არსებობს რამდენიმე მეთოდი, რომელსაც კომპანიები იყენებენ მწვანე გამოსახულების შესანარჩუნებლად:

1. მნიშვნელობა არ აქვს: მაგალითად, ჯერ კიდევ არსებობს პროდუქტები, რომლებიც რეკლამირებულია ეტიკეტით "CFC უფასო". მიუხედავად იმისა, რომ ეს მართალია, ეს ინფორმაცია არ არის მნიშვნელოვანი, რადგან პროპორციული აკრძალვა 90 წლიდან დაიწყო გერმანიაში.
2. obfuscation: ნეგატიური თვისებები „იმალება“ პოზიტიური პარაფრაზიებით. მაგალითი: "მწვანე" ბაჰენკარდი. საქალაქთაშორისო მატარებლები ახლა 100% –ით მწვანე ელექტროენერგიას იყენებენ, მაგრამ ეს ჯერ არ ვრცელდება დანარჩენ უფრო დიდ სარკინიგზო ქსელზე, კერძოდ ადგილობრივ სატრანსპორტო მარშრუტებზე, რადგან ისინი ნახშირზე მომუშავე ელექტროენერგიაზე მუშაობს.  
3. პალიატიური: Adidas ამტკიცებს, რომ ზოგიერთი ფეხსაცმელი დამზადებულია "Ocean Plastic" - ით. თუმცა, ფეხსაცმელი ნამდვილად არ არის დამზადებული ოკეანეების ნაგვისგან, მაგრამ თქვენ "ხელი შეუშალეთ შეძენით (...), რომ პლასტიკური ნარჩენები ოკეანეებში შედის". როგორ უნდა იმუშაოს ზუსტად, მოდით ვთქვათ ეს. ის ფაქტი, რომ Adidas ყიდის ოთხ მილიონ არასამთავრობო რეციკლირებულ ფეხსაცმელს ყოველწლიურად, აქ გაირკვა.
4. ცრუ განცხადებები: ოდესმე წაგიკითხავთ წარწერა "ბიოლოგიურად დამოწმებული"? სინამდვილეში, ეს ეტიკეტი არ არსებობს - ანუ ის უბრალოდ ცრუ განცხადებებს აკეთებს.
5. გაუგებარი ტერმინები: აქ, ტერმინები, როგორიცაა "ბუნებრივი" ან "მწვანე", გამოიყენება პროდუქტის დასახასიათებლად, თუმცა პროდუქტთან მიმართებაში ტერმინები არაფერს ნიშნავს.

რას ნიშნავს ჩვენთვის გამწვანება?

ეს სერიოზული პრობლემაა, რადგან გამწვანება მიზანმიმართული მომხმარებლის ილუზიაა. ჩვენთვის მომხმარებლები, ეს ნიშნავს, რომ მეტი ყურადღება უნდა მივაქციოთ. ერთი მხრივ, ცოდნა ეხმარება მეთოდები და ბიზნესის ტექნიკა, როგორც ზემოთ აღწერილი. ეს შეიძლება გაკეთდეს ოფიციალური გზით cachet გაცნობებთ ცრუ განცხადებების თავიდან ასაცილებლად. თორეს ჯანსის მიერ რეესტრის რედაქტორების თანახმად, ”ახალი პროდუქტები, როგორიცაა ხილი და ბოსტნეული, შეიძლება დარწმუნდეს, რომ პროდუქტები მიმდებარე ტერიტორიიდან რეგიონი მოდი (...) და სეზონურობა". სეზონიდან ან რეგიონიდან ყიდვა ნიშნავს ხანგრძლივ სატრანსპორტო მარშრუტებს და, შესაბამისად, გეპატიჟებით მოატყუოთ მდგრადობის განვითარების დროს.

დაბოლოს, რა თქმა უნდა, არსებობს გასაგები აზრი და მარტივი კითხვა - არის თუ არა პროდუქტის მწვანე შეფუთვა ასევე ეკოლოგიურად სუფთა? რეალურად შეიძლება ლუდის სამი შემთხვევის დალევამ წვიმის ტყე გადაარჩინოს?

დამატებითი ინფორმაცია, სტატიები და კვლევები RESET სტატიიდან: https://reset.org/knowledge/greenwashing-%E2%80%93-die-dunkle-seite-der-csr