स्थिरता का वास्तव में क्या मतलब है?

जब रोजमर्रा की जिंदगी में यह सवाल उठता है कि "स्थिरता का क्या मतलब है?" तो इसका उत्तर आमतौर पर "जैविक कृषि" होता है। यद्यपि यह मुद्दा गायब नहीं है, "टिकाऊ" और "जैविक" का पर्यायवाची उपयोग निशान से बहुत कम है और इस महत्वपूर्ण शब्द के अर्थ और आवश्यक अर्थों की त्रिज्या को काफी कम कर देता है।

सामग्री के दायरे में भारी कमी और "स्थिरता" शब्द की सीमित समझ सार्वजनिक संचार में इस शब्द के अप्रतिबिंबित, मुद्रास्फीतिकारी, अस्पष्ट, सतही और अत्यधिक व्यावसायिक उपयोग का परिणाम है। यह न केवल गैर-जिम्मेदाराना है, बल्कि हानिकारक और जोखिम भरा भी है! यह इस तथ्य की ओर ले जाता है कि लोग - शब्द के अर्थ और इसकी कई अर्थित सामग्री की व्यापक, ऐतिहासिक समझ के अभाव में - इस शब्द के अर्थहीन "निरंतर विज्ञापन शोर" से थक जाते हैं। इस प्रकार, विभिन्न प्रकार के आर्थिक क्षेत्रों और समाज के विभिन्न स्तरों में स्थायी नैतिकता के अनिवार्य तीव्र विकास को बदनाम किया जाता है और अब इसे समाज, अर्थव्यवस्था, संस्कृति ... और पर्यावरण के संरक्षण के लिए सबसे बुनियादी मानदंड के रूप में मान्यता नहीं दी जाती है! अतिशयोक्ति के बिना, इस तुच्छीकरण प्रक्रिया को एक बढ़ती हुई तबाही के रूप में देखा जा सकता है जिसके अत्यधिक नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं और होंगे जिनका वैश्विक प्रभाव होगा।

इसके अलावा, इस शब्द का लगातार लापरवाह और हर जगह अर्थहीन (बाजार/विज्ञापन) संचार अनिवार्य रूप से "सामान्य नागरिकों" के बीच गलत, लगभग लापरवाह धारणा पैदा करता है कि "वैसे भी सब कुछ पहले से ही टिकाऊ है!", जिसके साथ "स्थिरता" शब्द धीरे-धीरे महत्वहीन हो जाने और एक फीका खोखला वाक्यांश बनने का जोखिम उठाता है।

मिशन (तो) पूरा नहीं हुआ

यह शोध करना बहुत मुश्किल नहीं है कि इस बेहद समस्याग्रस्त और चिंताजनक विकास के लिए ज़िम्मेदारी का बड़ा हिस्सा कौन उठाता है और इसके पीछे कौन से उद्देश्य और संदिग्ध प्रेरणाएँ हैं। यह स्पष्ट है कि (किसी भी मामले में) विज्ञापन संचार उद्योग की केंद्रीय भूमिका और इस प्रकार संयुक्त जिम्मेदारी यह है कि यह अपनी संभावनाओं और संभावित संभावनाओं को समाप्त न करे।

यह सच है कि विज्ञापन और पीआर संचार में आंशिक रूप से ऐतिहासिक रूप से आधारित जटिलता में "स्थिरता" शब्द को पर्याप्त रूप से समझाना आसान नहीं है। आख़िरकार, वही शब्द - पढ़ो और चकित हो जाओ - का उल्लेख पहली बार 1713 में हंस कार्ल वॉन कार्लोविट्ज़ द्वारा किया गया था! 

तो क्या हुआ? यह किसी भी तरह से हमारे उद्योग को इसके लिए एक पेशेवर समाधान विकसित करने और मामले के हित में इसे अपने ग्राहकों और भागीदारों के सामने ठोस तरीके से पेश करने के महत्वपूर्ण कार्य से राहत नहीं देता है!

नवीनतम इस बिंदु पर, यह प्रश्न उठता है कि आजकल स्थिरता क्या है वास्तव में खड़ा है. यहां इस "कैचवर्ड" को अर्थ के स्पष्ट और अधिक समग्र ढांचे में डालने का हमारा प्रयास है (बिना बहुत अधिक महाकाव्य के दायरे में आए!)।

विकिपीडिया स्थिरता शब्द को इस प्रकार परिभाषित करता है:

 - स्थिरता संसाधनों के उपयोग के लिए कार्रवाई का एक सिद्धांत है, जिसमें शामिल प्रणालियों (विशेष रूप से जीवित प्राणियों और पारिस्थितिक तंत्र) की प्राकृतिक पुनर्योजी क्षमता को संरक्षित करके जरूरतों की स्थायी संतुष्टि की गारंटी दी जाती है। – 

इसलिए स्थिरता का अर्थ है कि सामाजिक-सांस्कृतिक, पारिस्थितिक और आर्थिक संसाधनों का उपयोग केवल उस सीमा तक किया जाए ताकि उन्हें आने वाली पीढ़ियों को समान गुणवत्ता और मात्रा में उपलब्ध कराया जा सके।

बिल्कुल। और इसका मतलब है... जारी रखें? केवल इन महत्वपूर्ण-लगने वाली परिभाषाओं के माध्यम से, जो बिल्कुल वर्णनात्मक नहीं हैं, अभी भी कोई स्पष्ट "दिमाग में छवि" नहीं है जो सामग्री के संदर्भ में विभिन्न प्रकार के अर्थों के साथ न्याय करना भी शुरू कर सके।

और यह वास्तव में समझने योग्य और बेहद तार्किक है जब हम शांत, निडर और केंद्रित होते हैं नीचे ग्राफ़िक संबद्ध:

दूसरी ओर, वर्तमान लक्ष्य और दिया गया संचार अधिदेश इन सभी विषय क्षेत्रों को सभी संदर्भों में और उनके सहसंबंधों को आबादी या उपभोक्ताओं के लिए हर जगह समझाना नहीं है (और यदि संभव हो तो विज्ञापन के लिए उपयुक्त भाषा में!), लेकिन ...

संचार उद्योग की जिम्मेदारी इस शब्द के पीछे की जटिलता और अर्थ की गहराई के बारे में जागरूकता पैदा करना है, और साथ ही विश्व स्तर पर टिकाऊ नैतिकता की विशाल प्रासंगिकता को पारदर्शी और विश्वसनीय तरीके से संप्रेषित करना है। सबसे ऊपर, यह दिखाने के बारे में है वास्तविक रुचि और एक समझ स्थापित करना कि सभी उपभोक्ता हमारे ग्रह के संरक्षण में एक जिम्मेदार और आवश्यक योगदान दे सकते हैं और करना चाहिए।

कीवर्ड: "संरक्षण एवं संरक्षण"

आइए फिर से संक्षेप में बताएं: विशेष रूप से एसडीजी के वर्तमान संदर्भ में, "स्थिरता' (स्थिरता) का अर्थ का एक व्यापक, व्यापक संदर्भ है। इसलिए इस शब्द का अर्थ "दीर्घकालिक पर्यावरण संरक्षण" शब्द की सामान्य समझ से परे है, हालांकि पर्यावरण और प्रकृति का दीर्घकालिक संरक्षण और संरक्षण एक 17 एसडीजी का अभिन्न अंग और एक महत्वपूर्ण लक्ष्य। अपने दूरगामी अर्थ के कारण, यह शब्द सभी वैश्विक, कभी-कभी तीव्र चुनौतियों पर "बड़ा प्रभाव डालता है", जिन्हें एक वैश्विक सामूहिकता के रूप में मिलकर हल करने की आवश्यकता है यदि हम अपने ग्रह और उसके सभी "निवासियों" को स्थायी रूप से संरक्षित और संरक्षित करना चाहते हैं।

वैश्विक, सतत विकास लक्ष्य (एसडीजी) का विषय और सामग्री जलवायु संरक्षण और उत्पादन के संसाधन-बचत रूपों से लेकर बुनियादी चिकित्सा देखभाल के अधिकार और सभी जनसंख्या समूहों के लिए सच्चे समान अवसरों से लेकर अंतरराष्ट्रीय स्तर पर नैतिक रूप से आधारित कॉर्पोरेट दर्शन तक है।

17 एसडीजी की प्रस्तुति:

स्रोत: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

विश्व स्तर पर लागू 17 "सतत विकास लक्ष्य" (एसडीजी) को 2015 में न्यूयॉर्क में संयुक्त राष्ट्र महासभा में पहले ही अपनाया गया था। तब से, वे सभी सामाजिक और राजनीतिक क्षेत्रों और संरचनाओं में मूल्यों में बदलाव के साथ-साथ लोगों की सुरक्षा के अर्थ में व्यापार और उद्योग के लिए वैश्विक लक्ष्यों, सामान्य, नैतिक बुनियादी दृष्टिकोण और कार्य करने के तरीकों को परिभाषित कर रहे हैं। , जानवर और पर्यावरण।