Axencia creativa do equipo CU2
Cando a pregunta "Que significa sostibilidade?" Aparece na vida cotiá, a resposta adoita ser "agricultura ecolóxica". Isto non está por encima do obxectivo, pero o uso sinónimo de "sostible" e "orgánico" é demasiado curto e reduce enormemente o rango de significado e as connotacións esenciais deste termo tan importante.
A drástica redución da amplitude do significado e a comprensión restrinxida resultante da palabra "sustentabilidade" é o resultado dun uso non reflectido, inflacionario, difuso, superficial e excesivamente comercializado deste termo na comunicación pública. Isto non só é irresponsable, senón tamén prexudicial e mesmo arriscado. Leva ao feito de que a xente, que carece dunha comprensión histórica máis ampla do significado do termo e dos seus moitos contidos connotados, cansa do "son publicitario permanente" sen sentido desta palabra. Así, o imperativo e rápido desenvolvemento dunha ética de acción sustentable nunha ampla variedade de áreas económicas e diversos niveis da sociedade está desprestixiado e xa non se recoñece como O criterio máis fundamental para a preservación da sociedade, economía, cultura ... E o medio ambiente. Sen moita esaxeración, este proceso de banalización pode considerarse como unha catástrofe crecente que pode e terá consecuencias globais altamente negativas.
Ademais, a comunicación descoidada e sen sentido (de mercado / publicidade) desta palabra crea inevitablemente a falsa e case neglixente impresión de "¡Todo é sostible de todos os xeitos!" Co cal o termo "sustentabilidade" é perigoso corre, deslizándose gradualmente cara á insignificancia e dexenerando nunha pálida frase baleira.
A misión (ver arriba) non se completou
Non é demasiado difícil investigar quen ten unha gran parte da responsabilidade deste desenvolvemento extremadamente problemático e alarmante e que obxectivos e dubidosa motivación hai detrás. Obviamente aquí (polo menos) o papel central e, polo tanto, a corresponsabilidade da industria da comunicación publicitaria, que non esgota as súas posibilidades e tamén o seu potencial Pouvoir.
É certo que non é doado transmitir adecuadamente o contido do termo "sustentabilidade" na súa complexidade baseada historicamente en publicidade e comunicación de relacións públicas. Á fin e ao cabo, o mesmo termo, lido e sorprendido, foi mencionado por primeira vez en 1713 por Hans Carl von Carlowitz.
Entón, que? Isto non elimina de ningún xeito a importante tarefa da nosa industria para elaborar unha solución profesional e presentala aos seus clientes e socios dun xeito convincente no interese do asunto.
Chegados a este punto xorde a pregunta de que é a sustentabilidade para hoxe en día realmente stands. Aquí está o noso intento de situar este "slogan" nun contexto máis claro e holístico (sen poñernos demasiado épicos!).
Wikipedia define o termo sustentabilidade do seguinte xeito:
- A sostibilidade é un principio de acción para o uso dos recursos, no que se debe garantir unha satisfacción permanente das necesidades preservando a capacidade rexenerativa natural dos sistemas implicados (especialmente dos seres vivos e dos ecosistemas). -
A sustentabilidade significa que os recursos socio-culturais, ecolóxicos e económicos só se consumen e se usan na medida en que tamén poden estar dispoñibles para as xeracións futuras na mesma calidade e cantidade.
Exactamente. E iso significa ... continuar? Só a través destas definicións de son significativo, que non son exactamente descritivas, aínda non hai unha "imaxe na cabeza" clara que incluso poida comezar a facer xustiza coa variedade de significados en termos de contido.
E iso é realmente comprensible e moi lóxico se somos sobrios, sen medo e concentrados gráfico a continuación considere:
Por outra banda, o obxectivo actual e o mandato de comunicación dado non son explicar todas estas materias en todos os contextos e as súas correlacións para a poboación ou os consumidores de todas partes (e isto nun idioma adecuado para publicidade se é posible!), PERO ...
A responsabilidade da industria das comunicacións é crear conciencia da complexidade e profundidade do significado que hai detrás desta palabra e, ao mesmo tempo, comunicar de xeito transparente e credíbel a enorme relevancia dunha ética de acción globalmente sostible. O principal é xerar un verdadeiro interese. e establecer un entendemento de que todos os consumidores poden e deben facer unha contribución independente e esencial á preservación do noso planeta.
Palabra clave: "Preservar e conservar"
Resumamos de novo: sobre todo no contexto actual dos ODS ".Sustentabilidade"(Eng. Sustainability) ten así un contexto máis alto e máis amplo. O significado desta palabra supera, polo tanto, a comprensión xeral de" protección ambiental a longo prazo ", aínda que a protección e preservación a longo prazo do medio ambiente e da natureza é unha parte integral e un obxectivo importante dos 17 ODS. Debido ao seu significado de gran alcance, esta palabra "abarca o amplo espectro" de todos os retos globais, ás veces agudos, que deben resolverse xuntos como colectivo global se queremos preservar e protexer o noso planeta e a todos os seus "habitantes" a longo prazo.
Os obxectivos globais de desenvolvemento sostible (ODS) tematicamente e en termos de contido, desde a protección do clima e as formas de produción que aforran recursos ata o dereito á asistencia médica básica e a verdadeira igualdade de oportunidades para todos os grupos de poboación ata unha filosofía corporativa fundada éticamente a nivel internacional.
PRESENTACIÓN DOS 17 ODS:
Orixe: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Os 17 "Obxectivos de desenvolvemento sostible" (ODS) aplicables a nivel mundial foron adoptados en 2015 na Asemblea Xeral das Nacións Unidas en Nova York. Dende entón, foron definindo obxectivos globais para empresas e industria, actitudes comúns, éticas e modos de acción no sentido dun cambio de valores en todas as áreas e estruturas sociais e políticas, así como para a protección das persoas, dos animais e do medio ambiente.
