واقعاً پایداری یعنی چه؟

وقتی سوال "پایداری یعنی چه؟" در زندگی روزمره مطرح می شود ، پاسخ معمولاً "کشاورزی ارگانیک" است. این بیش از هدف نیست ، اما استفاده مترادف از "پایدار" و "ارگانیک" کمی کوتاه است و دامنه معنی و مفهوم اساسی این اصطلاح بسیار مهم را بسیار کاهش می دهد.

کاهش چشمگیر وسعت معنا و درک محدود ناشی از آن از کلمه "پایداری" نتیجه استفاده غیر منعکس ، تورمی ، مبهم ، سطحی و بیش از حد تجاری این اصطلاح در ارتباطات عمومی است. این نه تنها غیرمسئولانه است ، بلکه مضر و حتی خطرناک است! این منجر به این واقعیت می شود که مردم - فاقد درک وسیع و تاریخی معنای این اصطلاح و بسیاری از مطالب متضمن آن - از "صدای تبلیغاتی دائمی" بی معنی با این کلمه خسته می شوند. بنابراین ، توسعه سریع و ضروری اخلاق پایدار در طیف گسترده ای از حوزه های اقتصادی و سطوح مختلف جامعه بی اعتبار است و دیگر به عنوان اساسی ترین ملاک برای حفظ جامعه ، اقتصاد ، فرهنگ ... و محیط زیست شناخته نمی شود! بدون اغراق زیاد ، می توان این روند بی اهمیت جلوه دادن فاجعه ای رو به رشد دانست که پیامدهای جهانی و بسیار منفی می تواند داشته باشد و داشته باشد.

علاوه بر این ، ارتباط مداوم و بی دغدغه و بی معنی (بازار / تبلیغات) این کلمه به طور حتم تصور غلط و تقریباً سهل انگاری "به هر حال پایدار است!" ایجاد می کند که اصطلاح "پایداری" با آن خطرناک است اجرا می شود ، به تدریج بیشتر به بی اهمیت می افتد و به یک عبارت خالی رنگ پریده تبدیل می شود.

ماموریت (نگاه کنید به بالا) انجام نشده است

تحقیق درباره اینکه چه کسی مسئولیت این تحول فوق العاده مشکل ساز و هشدار دهنده را به دوش می کشد و اهداف و انگیزه های مشکوک آن چیست ، کار چندان دشواری نیست. بدیهی است که در اینجا (حداقل) نقش اصلی و در نتیجه مسئولیت مشترک صنعت ارتباطات تبلیغاتی ، که امکانات و همچنین Pouvoir بالقوه خود را از بین نمی برد.

درست است که انتقال کافی محتوای اصطلاح "پایداری" در پیچیدگی بخشی از تاریخ آن در تبلیغات و ارتباطات روابط عمومی آسان نیست. به هر حال ، همین اصطلاح - بخوانید و متعجب شوید - اولین بار در سال 1713 توسط هانس کارل فون کارلوویتز ذکر شد! 

پس چی؟ این به هیچ وجه وظیفه مهم صنعت ما را برای تهیه یک راه حل حرفه ای و ارائه متقاعد کننده آن به مشتریان و شرکای خود با روحیه موضوع از بین نمی برد!

حداکثر در این مرحله ، این س arال مطرح می شود که پایداری برای امروزه چیست؟ واقعا می ایستد. در اینجا تلاش ما برای قرار دادن این "عبارت واضح" در یک زمینه واضح تر و جامع تر است (بدون اینکه خیلی حماسی شود!).

ویکی پدیا اصطلاح پایداری را به صورت زیر تعریف می کند:

 - پایداری یک اصل اساسی برای استفاده از منابع است ، که در آن تأمین رضایت مستمر نیازها با حفظ ظرفیت بازسازی طبیعی سیستم های درگیر (به ویژه موجودات زنده و اکوسیستم ها) تضمین می شود. - 

بنابراین پایداری به این معنی است که منابع اجتماعی-فرهنگی ، زیست محیطی و اقتصادی فقط در حد مصرف و استفاده می شوند تا در همان کیفیت و کمیت در دسترس نسل های آینده نیز قرار بگیرند.

دقیقا. و این بدان معناست که ... ادامه دهید؟ فقط از طریق این تعاریف پراهمیت ، که دقیقاً توصیفی نیستند ، هنوز "تصویری در سر" مشخص وجود ندارد که حتی بتواند عدالت نسبت به انواع معانی را از نظر محتوا آغاز کند.

و اگر واقعاً هوشیار ، نترس و متمرکز باشیم ، در واقع قابل درک و کاملاً منطقی است گرافیک زیر در نظر گرفتن:

از طرف دیگر ، هدف فعلی و دستورالعمل داده شده برای ارتباطات این نیست که همه این زمینه ها را در همه زمینه ها و ارتباط آنها برای جمعیت یا مصرف کنندگان در همه جا توضیح دهد (و این به زبان مناسب برای تبلیغات در صورت امکان!) ، اما ...

مسئولیت صنعت ارتباطات ایجاد آگاهی از پیچیدگی و عمق معنای موجود در پشت این کلمه و در عین حال برقراری ارتباط شفاف و معتبر با اهمیت عظیم اخلاق عملی جهانی پایدار است. و ایجاد این تفاهم که همه مصرف کنندگان می توانند و باید سهمی مستقل و اساسی در حفظ کره زمین داشته باشند.

کلید واژه: "حفظ و نگهداری"

بیایید دوباره خلاصه کنیم: به ویژه در شرایط فعلی SDG ، "پایداری"(مهندسی پایداری) از این رو دارای مفهوم وسیع و گسترده ای از معنی است. بنابراین معنی این کلمه بیش از درک عمومی" حفاظت از محیط زیست در دراز مدت "است ، اگرچه حفاظت و حفظ طولانی مدت از محیط زیست و طبیعت بخشی جدایی ناپذیر و هدف مهم 17 SDG است. این کلمه به دلیل معنای دامنه دار آن ، "شامل طیف گسترده ای" از همه چالش های جهانی و گاه حاد است که اگر بخواهیم سیاره خود و همه "ساکنان" آن را در طولانی مدت حفظ و محافظت کنیم ، باید با هم به عنوان یک مجموعه جهانی حل شوند.

اهداف جهانی و توسعه پایدار (SDG) از نظر موضوعی و از نظر محتوایی از حفاظت از آب و هوا و اشکال تولید صرفه جویی در منابع گرفته تا حق مراقبت های پزشکی اساسی و فرصت های برابر واقعی برای همه گروه های جمعیتی تا فلسفه سازمانی اخلاقی در سطح بین المللی را شامل می شود.

ارائه 17 SDG:

منبع: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

17 هدف توسعه پایدار (SDG) قابل اجرا در جهان در سال 2015 در مجمع عمومی سازمان ملل در نیویورک تصویب شد. از آن زمان ، آنها اهداف جهانی را برای تجارت و صنعت ، نگرشهای متداول ، اخلاقی و شیوه های عمل به معنای تغییر ارزش ها در تمام زمینه ها و ساختارهای اجتماعی و سیاسی و همچنین برای حفاظت از مردم ، حیوانات و محیط زیست تعریف می کنند.