Zer da berdegune?

Berdinketa, definizioz, "bere burua babesteko saiakera da proiektu ekologikoetarako, PR neurriei edo antzekoei dirua emanez. ingurumenarekiko bereziki kontzientea eta ingurumena errespetatzen duena ". "Garuna garbitzeko" kontzeptutik erator daiteke - pentsamenduen kontrol edo manipulazio moduko bat.

Zergatik egiten dute enpresek berdinketa?

Enpresa askok izugarrizko presioa egiten dute gaur egungo klima mugimenduan, kontsumitzaileen eskaria aldatzen ari baita. Produktu ekologiko, ekologiko eta arrazoizkoetan askoz ere garrantzi handiagoa du eta ontziaren atzealdean inprimaketa fina irakurtzen ari da.

Greenwashing enpresak enpresei beren irudia hobetzen laguntzen die produktua kontzientzia garbiarekin erosiz. Horretarako eta, jakina, ingurumenarentzat ere sakonago egitea gustatzen zaizu - enpresek prezio handiagoa eskatzen dute. Produktuak sinesgarri saltzen badira, ingurumenari buruzko araudia ez da oso kontrolatzen.

Berokuntza metodoak

Klima Aldaketaren Atari Globalaren arabera, enpresek irudi berdea mantentzeko erabiltzen dituzten metodo batzuk daude:

1. Esanahia falta da: Adibidez, badaude oraindik "CFC-free" etiketarekin iragarkiak egiten dituzten produktuak. Hori egia den arren, informazio honek ez du garrantzirik, xurgatzailea 90 urteetatik aurrera Alemanian debekatu egin baita.
2. Nahaste: Propietate negatiboak deskribapen positiboek "ezkutatzen" dituzte. Adibide bat: Bahncard "berdea". Distantzia luzeko trenak% 100 elektrizitate berdea erabiltzen ari dira orain, baina hori oraindik ez zaie aplikatzen gainerako trenbide sare handiagoei, hau da, tokiko garraiobideei, ikatzarekin elektrizitatearekin funtzionatzen baitute.  
3. palliation: Adidasek zapata batzuk "Ocean Plastic" direla adierazi du. Hala ere, oinetakoak ez dira benetan ozeanoetako zaborretik eginda daude, baina "erostea eragotzi (...), plastikozko zaborra ozeanoetara sartzen da". Nola funtzionatu beharko lukeen, esan dezagun. Adidasek birziklatu gabeko lau milioi zapata urtero saltzen dituela ikus daiteke hemen.
4. Gezurra adierazpenak: Inoiz irakurri duzu "Biologically ziurtagiria" aztarna? Egia esan, etiketa hau ez da existitzen, hau da, adierazpen faltsuak besterik ez ditu egiten.
5. Baldintzarik gabeko terminoak: Hemen, "naturala" edo "berdea" bezalako terminoak erabiltzen dira produktua deskribatzeko, produktuarekiko terminoek ez dutela ezer esan nahi.

Zer esan nahi du berdeguneak guretzat?

Arazo larria da, berdeguneak kontsumitzaileen ilusioa nahita baitago. Guretzat kontsumitzaileak, horrek esan nahi du arreta handiagoa jarri behar dugula. Batetik, laguntzen inguruko ezagutzak Metodoak eta negozio teknikak goian deskribatutako moduan. Hau ofizialen bidez egin daiteke cachet jakinarazi ezazu adierazpen faltsuak ekiditeko. Thorge Jans-ek RESETeko editoreen esanetan, "fruta eta barazkiak bezalako produktu freskoak inguruko produktuak ziurtatu daitezke Region etorri (...) eta urtaroko". Denboraldi edo eskualdez kanpo erosteak garraio ibilbide luzeak esan nahi du eta, beraz, iraunkortasuna sustatzean iruzur egitera gonbidatzen zaitu.

Azkenean, jakina, gogo argia eta zalantzak ere badaude. Produktu baten ontzi berdeak ingurumena ere errespetatzen al du? Hiru garagardo kaxa edateak benetan salba al dezake oihana?

Informazio gehiago, artikuluak eta ikerketak RESET artikulutik: https://reset.org/knowledge/greenwashing-%E2%80%93-die-dunkle-seite-der-csr