Team CU2 loomeagentuur
Kui igapäevaelus kerkib üles küsimus „Mida jätkusuutlikkus tähendab?“, On vastuseks tavaliselt „mahepõllundus“. See pole eesmärgist üle, kuid "jätkusuutliku" ja "orgaanilise" sünonüümne kasutamine on natuke liiga lühike ja vähendab tohutult selle väga olulise termini tähendusvahemikku ja olulisi tähendusi.
Tähenduse laiuse drastiline vähenemine ja sellest tulenev piiratud mõistmine sõnast "jätkusuutlikkus" tuleneb selle mõiste peegeldamatust, inflatsioonilisest, hägusast, pealiskaudsest ja liiga kommertsialiseeritud kasutamisest avalikus suhtluses. See pole mitte ainult vastutustundetu, vaid ka kahjulik ja isegi riskantne! See viib asjaolu, et inimesed, kellel puudub laiem, ajalooline arusaam mõiste tähendusest ja selle paljudest konnoteeritud sisust, väsivad selle sõnaga mõttetust "püsivast reklaamihelist". Seega diskrediteeritakse jätkusuutliku tegevuseetika hädavajalikku kiiret arengut erinevates majanduspiirkondades ja ühiskonna erinevatel tasanditel ning seda ei tunnistata enam ühiskonna, majanduse, kultuuri ... JA keskkonna säilitamise kõige põhilisemaks kriteeriumiks! Palju liialdamata võib seda tühistamisprotsessi vaadelda kui kasvavat katastroofi, millel võivad olla ja millel on ülemaailmsed, väga negatiivsed tagajärjed.
Lisaks loob selle sõna pidevalt hooletu ja mõttetu (turu / reklaami) suhtlus paratamatult vale, peaaegu hooletu mulje „Kõik on niikuinii jätkusuutlik!“, Millega termin „jätkusuutlikkus“ on ohtlik jookseb, libiseb järk-järgult veelgi tähtsusetuks ja mandub kahvatuks tühjaks fraasiks.
Missioon (vt eespool) pole lõpule viidud
Pole liiga keeruline uurida, kes kannab suurt osa vastutusest selle ülimalt problemaatilise ja murettekitava arengu eest ning millised eesmärgid ja kahtlane motivatsioon selle taga on. Ilmselgelt on siin (vähemalt) keskne roll ja seega ka reklaamikommunikatsioonitööstuse ühine vastutus, mis ei ammenda tema võimalusi ja ka potentsiaalset Pouvoiri.
On tõsi, et mõiste „jätkusuutlikkus” sisu osaliselt ajalooliselt põhjendatud keerukuses reklaami ja PR-kommunikatsiooni osas pole lihtne adekvaatselt edasi anda. Lõppude lõpuks mainis sama termini - loe ja imesta - esimest korda 1713. aastal Hans Carl von Carlowitz!
Mis siis? See ei kaota mingil juhul meie tööstuse olulist ülesannet töötada välja professionaalne lahendus ning seda vaimus oma klientidele ja partneritele veenvalt esitada!
Hiljemalt sel hetkel tekib küsimus, mis on jätkusuutlikkus tänapäeval tõesti seisab. Siin on meie katse panna see „fraas“ selgemasse ja terviklikumasse konteksti (liiga eepiliseks muutumata!).
Vikipeedia määratleb jätkusuutlikkuse mõiste järgmiselt:
- Jätkusuutlikkus on ressursside kasutamise põhimõte, mille puhul tuleb tagada püsiv vajaduste rahuldamine, säilitades asjaomaste süsteemide (ennekõike elusolendite ja ökosüsteemide) loodusliku taastumisvõime. -
Jätkusuutlikkus tähendab seega, et sotsiaal-kultuurilisi, ökoloogilisi ja majanduslikke ressursse tarbitakse ja kasutatakse ainult niivõrd, kuivõrd need on sama kvaliteediga ja kvantiteedina kättesaadavad ka tulevastele põlvedele.
Täpselt nii. Ja see tähendab ... edasi? Ainult nende märkimisväärselt kõlavate määratluste kaudu, mis pole täpselt kirjeldavad, pole endiselt selget "pilti peas", mis võiks isegi hakata õigustama sisu mitmekesisuse tähenduste suhtes.
Ja see on tegelikult mõistetav ja äärmiselt loogiline, kui oleme kained, kartmatud ja keskendunud graafika allpool kaaluge:
Teisalt ei ole praegune eesmärk ja antud suhtlusvolitus selgitada kõiki neid ainevaldkondi kõikides kontekstides ja nende seoseid elanikkonna või tarbijate jaoks kõikjal (ja seda võimalusel reklaamimiseks sobivas keeles!), AGA ...
Kommunikatsioonitööstuse ülesanne on luua teadlikkus selle sõna keerukusest ja tähenduse sügavusest ning samal ajal läbipaistvalt ja usaldusväärselt suhelda ülemaailmselt jätkusuutliku tegevuseetika tohutu tähtsusega ja luua arusaam, et kõik tarbijad saavad ja peaksid andma iseseisva ja olulise panuse meie planeedi säilimisse.
Märksõna: "Säilita ja säilita"
Võtame uuesti kokku: eriti praeguses säästva arengu eesmärkide kontekstis "Jätkusuutlikkus"(Jätkusuutlikkus) omab seega kõrgemat ja laia tähenduskonteksti. Seetõttu ületab selle sõna tähendus üldist arusaama" pikaajalisest keskkonnakaitsest ", kuigi keskkonna ja looduse pikaajaline kaitse ja säilitamine on 17 SDG lahutamatu osa ja oluline eesmärk. Selle sõna kaugeleulatuva tähenduse tõttu "hõlmab see laia spektrit" kõiki globaalseid, mõnikord teravaid väljakutseid, mis tuleb lahendada koos globaalse kollektiivina, kui tahame oma planeeti ja kõiki selle "elanikke" pikas perspektiivis säilitada ja kaitsta.
Ülemaailmsed säästva arengu eesmärgid (SDG-d) ulatuvad temaatiliselt ja sisuliselt kliimakaitsest ja ressursisäästlikest tootmisvormidest õiguseni põhiarstiabile ja kõigi elanikkonnarühmade tõelistele võrdsetele võimalustele kuni eetiliselt rajatud ettevõtte filosoofiana rahvusvahelisel tasandil.
17 säästva arengu eesmärgi esitlus:
Allikas: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 ülemaailmselt rakendatavat säästva arengu eesmärki (SDG) võeti vastu 2015. aastal ÜRO Peaassambleel New Yorgis. Sellest ajast alates on nad määratlenud ülemaailmsed eesmärgid ettevõtluse ja tööstuse jaoks, ühised, eetilised hoiakud ja toimimisviisid väärtuste muutumise mõttes kõigis sotsiaalsetes ja poliitilistes valdkondades ja struktuurides ning inimeste, loomade ja keskkonna kaitseks.
