Δημιουργικό πρακτορείο ομάδας CU2
Όταν η ερώτηση «Τι σημαίνει αειφορία;» Εμφανίζεται στην καθημερινή ζωή, η απάντηση είναι συνήθως «βιολογική γεωργία». Αυτό δεν είναι πέρα από τον στόχο, αλλά η συνώνυμη χρήση του «βιώσιμου» και του «οργανικού» είναι λίγο πολύ σύντομη και μειώνει τεράστια το εύρος της σημασίας και των ουσιαστικών σημασιών αυτού του πολύ σημαντικού όρου.
Η δραστική μείωση του εύρους της σημασίας και η προκύπτουσα περιορισμένη κατανόηση της λέξης "βιωσιμότητα" είναι το αποτέλεσμα μιας μη αντανακλαστικής, πληθωριστικής, ασαφούς, επιφανειακής και υπερ-εμπορικής χρήσης αυτού του όρου στη δημόσια επικοινωνία. Αυτό δεν είναι μόνο ανεύθυνο, αλλά και επιβλαβές και ακόμη και επικίνδυνο! Αυτό οδηγεί στο γεγονός ότι οι άνθρωποι - που δεν έχουν την ευρύτερη, ιστορική κατανόηση της έννοιας του όρου και τα πολλά υποτιθέμενα περιεχόμενά του - κουράζονται από τον άσκοπο "μόνιμο διαφημιστικό ήχο" με αυτήν τη λέξη. Έτσι, η επιτακτική, ταχεία ανάπτυξη μιας βιώσιμης ηθικής δράσης σε μια ευρεία ποικιλία οικονομικών τομέων και διαφόρων επιπέδων της κοινωνίας δυσπιστώνεται και δεν αναγνωρίζεται πλέον ως το πιο θεμελιώδες κριτήριο για τη διατήρηση της κοινωνίας, της οικονομίας, του πολιτισμού ... ΚΑΙ του περιβάλλοντος! Χωρίς υπερβολική υπερβολή, αυτή η διαδικασία περιοριστικοποίησης μπορεί να θεωρηθεί ως μια αυξανόμενη καταστροφή που μπορεί και θα έχει παγκόσμιες, εξαιρετικά αρνητικές συνέπειες.
Επιπλέον, η συνεχής απρόσεκτη και χωρίς νόημα επικοινωνία (αγορά / διαφήμιση) αυτής της λέξης δημιουργεί αναπόφευκτα την ψεύτικη, σχεδόν αμελή εντύπωση «Όλα είναι βιώσιμα ούτως ή άλλως!» Με την οποία ο όρος «βιωσιμότητα» είναι επικίνδυνος τρέχει, βαθμιαία ολίσθηση σε ασήμαντο και εκφυλισμό σε μια απαλή κενή φράση.
Η αποστολή (βλέπε παραπάνω) δεν ολοκληρώθηκε
Δεν είναι πολύ δύσκολο να ερευνηθεί ποιος φέρει μεγάλο μέρος της ευθύνης για αυτήν την εξαιρετικά προβληματική και ανησυχητική εξέλιξη και ποιοι στόχοι και αμφίβολα κίνητρα βρίσκονται πίσω από αυτό. Προφανώς εδώ (τουλάχιστον) ο κεντρικός ρόλος και, συνεπώς, η κοινή ευθύνη της βιομηχανίας διαφημιστικών επικοινωνιών, η οποία δεν εξαντλεί τις δυνατότητές της και επίσης το πιθανό Pouvoir.
Είναι αλήθεια ότι δεν είναι εύκολο να μεταφερθεί επαρκώς το περιεχόμενο του όρου «βιωσιμότητα» στην εν μέρει ιστορικά πολυπλοκότητά του στη διαφήμιση και στην επικοινωνία δημοσίων σχέσεων. Σε τελική ανάλυση, ο ίδιος όρος - διαβάστε και εκπλαγείτε - αναφέρθηκε για πρώτη φορά το 1713 από τον Hans Carl von Carlowitz!
Και λοιπόν? Αυτό σε καμία περίπτωση δεν καταργεί το σημαντικό καθήκον της βιομηχανίας μας να επεξεργαστεί μια επαγγελματική λύση και να την παρουσιάσει πειστικά στους πελάτες και τους συνεργάτες της στο πνεύμα του θέματος!
Σε αυτό το σημείο το αργότερο, τίθεται το ερώτημα, ποια είναι η βιωσιμότητα για τις μέρες μας πραγματικά περίπτερα. Εδώ είναι η προσπάθειά μας να βάλουμε αυτό το «catchphrase» σε ένα σαφέστερο και πιο ολιστικό πλαίσιο (χωρίς να γίνει πολύ επικό!).
Η Wikipedia ορίζει τον όρο βιωσιμότητα ως εξής:
- Η αειφορία είναι μια αρχή δράσης για τη χρήση των πόρων, στην οποία πρέπει να διασφαλιστεί η διαρκής ικανοποίηση των αναγκών, διατηρώντας τη φυσική αναγεννητική ικανότητα των σχετικών συστημάτων (ειδικά των ζωντανών όντων και των οικοσυστημάτων). -
Η βιωσιμότητα συνεπώς σημαίνει ότι οι κοινωνικοπολιτισμικοί, οικολογικοί και οικονομικοί πόροι καταναλώνονται και χρησιμοποιούνται μόνο στο βαθμό που μπορούν επίσης να είναι διαθέσιμοι στις μελλοντικές γενιές στην ίδια ποιότητα και ποσότητα.
Ακριβώς. Και αυτό σημαίνει ... συνεχίστε; Μόνο μέσω αυτών των σημαντικών ηχητικών ορισμών, οι οποίοι δεν είναι ακριβώς περιγραφικοί, δεν υπάρχει ακόμη σαφής "εικόνα στο κεφάλι" που θα μπορούσε ακόμη και να αρχίσει να αποδίδει δικαιοσύνη στην ποικιλία των νοημάτων όσον αφορά το περιεχόμενο.
Και αυτό είναι πραγματικά κατανοητό και εξαιρετικά λογικό εάν είμαστε νηφάλιοι, άφοβοι και συγκεντρωμένοι γραφικό παρακάτω σκεφτείτε:
Από την άλλη πλευρά, ο τρέχων στόχος και η δοθείσα εντολή επικοινωνίας δεν είναι να εξηγήσουμε όλους αυτούς τους θεματικούς τομείς σε όλα τα πλαίσια και τους συσχετισμούς τους για τον πληθυσμό ή τους καταναλωτές παντού (και αυτό σε γλώσσα κατάλληλη για διαφήμιση αν είναι δυνατόν!), ΑΛΛΑ ...
Η ευθύνη του κλάδου των επικοινωνιών είναι να συνειδητοποιήσει την πολυπλοκότητα και το βάθος του νοήματος πίσω από αυτή τη λέξη, και ταυτόχρονα να επικοινωνήσει με διαφάνεια και αξιοπιστία την τεράστια σημασία μιας παγκόσμιας βιώσιμης ηθικής δράσης. και να κατανοήσουμε ότι όλοι οι καταναλωτές μπορούν και πρέπει να συμβάλλουν ανεξάρτητα και ουσιαστικά στη διατήρηση του πλανήτη μας.
Λέξη-κλειδί: "Διατήρηση και διατήρηση"
Ας συνοψίσουμε ξανά: Ειδικά στο τρέχον πλαίσιο των SDG, "Βιωσιμότητα"(Eng. Sustainability) έχει επομένως ένα υψηλότερο, ευρύτερο πλαίσιο. Η έννοια αυτής της λέξης υπερβαίνει επομένως τη γενική κατανόηση της" μακροπρόθεσμης προστασίας του περιβάλλοντος ", αν και η μακροπρόθεσμη προστασία και διατήρηση του περιβάλλοντος και της φύσης είναι αναπόσπαστο μέρος και ένας σημαντικός στόχος των 17 SDGs. Λόγω της ευρείας σημασίας του, αυτή η λέξη "καλύπτει το ευρύ φάσμα" όλων των παγκόσμιων, μερικές φορές οξέων προκλήσεων που πρέπει να επιλυθούν μαζί ως παγκόσμια συλλογική, εάν θέλουμε να διατηρήσουμε και να προστατεύσουμε τον πλανήτη μας και όλους τους "κατοίκους" του μακροπρόθεσμα.
Οι παγκόσμιοι, βιώσιμοι στόχοι ανάπτυξης (SDGs) θεματικά και ως προς το περιεχόμενο κυμαίνονται από μορφές παραγωγής προστασίας του κλίματος και εξοικονόμησης πόρων έως το δικαίωμα στη βασική ιατρική περίθαλψη και πραγματικές ίσες ευκαιρίες για όλες τις ομάδες πληθυσμού έως μια ηθικά θεμελιωμένη εταιρική φιλοσοφία σε διεθνές επίπεδο.
ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΤΩΝ 17 SDG:
Πηγή: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Οι 17 παγκόσμιοι εφαρμοστέοι «Στόχοι Αειφόρου Ανάπτυξης» (SDGs) εγκρίθηκαν το 2015 στη Γενική Συνέλευση των Ηνωμένων Εθνών στη Νέα Υόρκη. Έκτοτε, έχουν καθορίσει παγκόσμιους στόχους για τις επιχειρήσεις και τη βιομηχανία, κοινές, ηθικές συμπεριφορές και τρόπους δράσης με την έννοια της αλλαγής των αξιών σε όλους τους κοινωνικούς και πολιτικούς τομείς ή δομές, καθώς και για την προστασία των ανθρώπων, των ζώων και του περιβάλλοντος.
