Týmová kreativní agentura CU2
Když se v každodenním životě objeví otázka „Co znamená udržitelnost?“, Odpověď obvykle zní „ekologické zemědělství“. To není nad cíl, ale synonymní použití pojmu „udržitelné“ a „organické“ je příliš krátké a enormně snižuje rozsah významu a podstatných konotací tohoto velmi důležitého pojmu.
Drastické snížení šíře významu a výsledné omezené chápání slova „udržitelnost“ je výsledkem nereflektovaného, inflačního, fuzzy, povrchního a příliš komercializovaného použití tohoto pojmu ve veřejné komunikaci. To je nejen nezodpovědné, ale také škodlivé a dokonce riskantní! Vede to k tomu, že lidi - postrádající širší historické chápání významu pojmu a jeho mnoha konotovaných obsahů - unaví toto slovo bezvýznamným „stálým zvukem reklamy“. Je tedy zdiskreditován naléhavý a rychlý rozvoj udržitelné etiky jednání v nejrůznějších ekonomických oblastech a na různých úrovních společnosti a již není považován za NEJZákladnější kritérium pro zachování společnosti, ekonomiky, kultury ... A životního prostředí! Bez velké nadsázky lze na tento proces bagatelizace pohlížet jako na rostoucí katastrofu, která může a bude mít globální, vysoce negativní důsledky.
Neustálá neopatrná a nesmyslná (tržní / reklamní) komunikace tohoto slova navíc nevyhnutelně vytváří falešný, téměř nedbalý dojem „Všechno je stejně udržitelné!“ S nímž je pojem „udržitelnost“ nebezpečný běží, postupně sklouzává dále do bezvýznamnosti a degeneruje do bledě prázdné fráze.
Mise (viz výše) nebyla dokončena
Není příliš obtížné zkoumat, kdo nese velkou část odpovědnosti za tento extrémně problematický a alarmující vývoj a jaké cíle a pochybná motivace jsou za tím. Samozřejmě zde (přinejmenším) ústřední role a tedy společná odpovědnost odvětví reklamní komunikace, které nevyčerpává své možnosti a také svůj potenciální Pouvoir.
Je pravda, že není snadné adekvátně vyjádřit obsah pojmu „udržitelnost“ v jeho částečně historicky založené složitosti v reklamě a PR komunikaci. Koneckonců, stejný výraz - čtěte a žasněte - poprvé zmínil v roce 1713 Hans Carl von Carlowitz!
No a co? To v žádném případě nezbavuje důležitého úkolu našeho odvětví vypracovat profesionální řešení a v zájmu věci jej přesvědčivě představit svým zákazníkům a partnerům!
Nejpozději v tomto okamžiku vyvstává otázka, co je udržitelnost pro dnešní dobu doopravdy stojí. Tady je náš pokus dát tuto „frázi“ do jasnějšího a holističtějšího kontextu (aniž by byl příliš epický!).
Wikipedia definuje pojem udržitelnost následovně:
- Udržitelnost je princip činnosti při využívání zdrojů, při níž je třeba zaručit trvalé uspokojení potřeb zachováním přirozené regenerační kapacity příslušných systémů (zejména živých bytostí a ekosystémů). -
Udržitelnost znamená, že sociokulturní, ekologické a ekonomické zdroje jsou spotřebovávány a využívány pouze do té míry, aby mohly být k dispozici budoucím generacím ve stejné kvalitě a kvantitě.
Přesně tak. A to znamená ... pokračovat? Pouze prostřednictvím těchto významně znějících definic, které nejsou přesně popisné, stále neexistuje jasný „obraz v hlavě“, který by dokonce mohl začít odpovídat rozmanitosti významů z hlediska obsahu.
A to je vlastně pochopitelné a nesmírně logické, pokud jsme střízliví, nebojácní a soustředění obrázek níže zvážit:
Na druhé straně současným cílem a daným komunikačním mandátem není vysvětlovat všechny tyto tematické okruhy ve všech kontextech a jejich korelace pro populaci nebo spotřebitele všude (a to v jazyce vhodném pro reklamu, pokud je to možné!), ALE ...
Odpovědností komunikačního průmyslu je vytvářet povědomí o složitosti a významové hloubce tohoto slova a zároveň transparentně a důvěryhodně komunikovat enormní význam globálně udržitelné etiky jednání. Hlavní věcí je vyvolat skutečný zájem a dosáhnout porozumění, že všichni spotřebitelé mohou a měli by nezávisle a zásadně přispívat k ochraně naší planety.
Klíčové slovo: „Zachovat a zachovat“
Shrňme si to znovu: Zejména v současném kontextu cílů udržitelného rozvoje, “Udržitelnost„(Eng. Sustainability) has has a higher, wide context of meaning. Význam tohoto slova proto převyšuje obecné chápání„ dlouhodobé ochrany životního prostředí “, ačkoli dlouhodobá ochrana a ochrana životního prostředí a přírody je nedílnou součástí a důležitým cílem 17 cílů udržitelného rozvoje. Díky svému dalekosáhlému významu toto slovo „pokrývá široké spektrum“ všech globálních, někdy akutních výzev, které je třeba řešit společně jako globální kolektiv, pokud chceme dlouhodobě chránit a chránit naši planetu a všechny její „obyvatele“.
Globální cíle udržitelného rozvoje (SDG) tematicky a obsahově sahající od ochrany klimatu a forem výroby šetřících zdroje přes právo na základní lékařskou péči a skutečné rovné příležitosti pro všechny skupiny obyvatel až po eticky založenou firemní filozofii na mezinárodní úrovni.
PREZENTACE 17 SDG:
Zdroj: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 globálně platných „cílů udržitelného rozvoje“ (SDG) bylo přijato v roce 2015 na Valném shromáždění OSN v New Yorku. Od té doby definují globální cíle pro podnikání a průmysl, společné etické postoje a způsoby jednání ve smyslu změny hodnot ve všech sociálních a politických oblastech nebo strukturách, jakož i v oblasti ochrany lidí, zvířat a životního prostředí.
