Agenza criativa CU2 Team
Quandu a quistione "Chì significa sustenibilità?" Apparisce in a vita d'ogni ghjornu, a risposta hè di solitu "agricultura biologica". Questu ùn hè micca sopra à l'obiettivu, ma l'usu sinonimu di "sustenibile" è "organicu" hè un pocu troppu cortu è riduce assai a gamma di significati è e connotazioni essenziali di stu termine assai impurtante.
A riduzione drastica di a larghezza di u significatu è a comprensione restrittiva resultante di a parolla "sustenibilità" hè u risultatu di un usu senza riflessione, inflazionista, sfocatu, superficiale è troppu cummercializatu di stu termine in a cumunicazione publica. Questu hè micca solu irresponsabile, ma ancu dannosu è ancu risicatu! Cunduce à u fattu chì e persone - mancanti di una comprensione più larga è storica di u significatu di u termine è di i so numerosi cuntenuti connotati - si stancanu di u "sonu di publicità permanente" senza significatu cù questa parola. Cusì, l'imperativu, rapidu sviluppu di una etica d'azzione sustenibile in una larga varietà di duminii ecunomichi è di vari livelli di a sucetà hè screditatu è ùn hè più ricunnisciutu cum'è u criteriu u più fundamentale per a preservazione di a sucietà, l'ecunumia, a cultura ... È l'ambiente! Senza assai esagerazione, stu prucessu di banalizazione pò esse cunsideratu cum'è una catastrofe crescente chì pò avè e averebbe cunsequenze mondiali assai negative.
Inoltre, a cumunicazione custante è senza significatu (mercatu / publicità) di sta parolla crea inevitabilmente a falsa, quasi negligente impressione "Tuttu hè sustenibile quantunque!" Cù chì u termine "sustenibilità" hè periculosu corre, scivulendu à pocu à pocu più in insignificanza è degenerendu in una frasa pallida viota.
Missione (vede sopra) micca cumpletata
Ùn hè micca troppu difficiule di ricercà chì porta una grande parte di a respunsabilità per stu sviluppu estremamente problematicu è alarmante è chì obiettivi è motivazione dubitosa sò daretu. Evidentemente quì (almenu) u rolu centrale è dunque a rispunsabilità cumuna di l'industria di a cumunicazione publicitaria, chì ùn esaurisce micca e so pussibilità è ancu u so putenziale Pouvoir.
Hè vera chì ùn hè micca faciule di trasmette adeguatamente u cuntenutu di u termine "sustenibilità" in a so cumplessità in parte storicamente basata in publicità è cumunicazione PR. Dopu tuttu, u listessu termine - leghjite è siate stupiti - hè statu mintuvatu per a prima volta in u 1713 da Hans Carl von Carlowitz!
Allora? Questu in alcun modu elimina u compitu impurtante di a nostra industria di elaborà una soluzione prufessiunale è di presentalla cunvincente à i so clienti è partenarii in u spiritu di a materia!
À questu puntu à u più tardu, si pone a dumanda, chì hè a sustenibilità per oghje wirklich stands. Eccu a nostra prova di mette sta "frasa" in un cuntestu più chjaru è olisticu (senza esse troppu epicu!).
Wikipedia definisce u termine sustenibilità cum'è seguente:
- A Sostenibilità hè un principiu di azzione per l'usu di e risorse, in u quale una soddisfazione permanente di i bisogni deve esse garantita preservendu a capacità naturale rigenerativa di i sistemi coinvolti (in particulare di l'esseri viventi è di l'ecosistemi). -
A sustenibilità significa dunque chì e risorse socioculturali, eculogiche è ecunomiche sò cunsumate è aduprate solu in quantu ponu esse dispunibuli ancu per e generazioni future in a stessa qualità è quantità.
Esattamente. E questu significa ... più luntanu? Solu per mezu di ste definizioni chì sembranu significative, chì ùn sò micca esattamente descrittive, ùn ci hè ancu un "quadru in capu" chjaru chì puderia ancu cumincià à fà ghjustizia à a varietà di significati in termini di cuntenutu.
È hè veramente capibile è estremamente logicu se simu sobri, senza paura è focalizzati graficu quì sottu cunsiderà:
D'altra parte, u scopu attuale è u mandatu di cumunicazione datu ùn sò micca di spiegà tutte queste tematiche in tutti i cuntesti è e so correlazioni per a populazione o i cunsumatori in ogni locu (è questu in una lingua adatta per a publicità, se hè pussibule!), MA ...
A respunsabilità di l'industria di e cumunicazioni hè di creà cuscenza di a cumplessità è di a prufundità di u significatu daretu à sta parolla, è à u listessu tempu di cumunicà in modu trasparente è credibile l'enorme rilevanza di una etica d'azione sustenibile in u mondu. A cosa principale hè di generà un interessu genuinu è stabilisce una capiscitura chì tutti i cunsumatori ponu è devenu fà una cuntribuzione indipendente è essenziale à a preservazione di u nostru pianeta.
Parolla chjave: "Conservà & Conservà"
Riassumemu dinò: Soprattuttu in u cuntestu attuale di l'ODD, "mantena"(Eng. Sostenibilità) hà dunque un cuntestu più altu, più largu. U significatu di sta parola supera dunque a capiscitura generale di" prutezzione di l'ambiente à longu andà ", ancu se a prutezzione è a preservazione à longu andà di l'ambiente è di a natura hè una parte integrante è un scopu impurtante di i 17 SDG. Per via di u so significatu di grande portata, sta parolla "abbraccia u largu spettru" di tutte e sfide globali, à volte acute chì devenu esse risolte inseme cum'è cullettivu glubale se vulemu priservà è prutege u nostru pianeta è tutti i so "abitanti" à longu andà.
L'ubbiettivi mundiali di sviluppu durevule (SDG) tematicamente è in termini di cuntenutu vanu da a prutezzione climatica è e forme di pruduzzione risparmia di risorse à u dirittu à l'assistenza medica di basa è vere opportunità uguali per tutti i gruppi di populazione à una filosofia aziendale fundata eticamente à u livellu internaziunale.
PRESENTAZIONE DI I 17 SDG:
source: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
I 17 "Obiettivi di Sviluppu Sostenibile" (SDG) applicabili à u livellu mundiale sò stati aduttati in u 2015 à l'Assemblea Generale di l'ONU in New York. Da tandu, anu definitu obiettivi glubali per l'imprese è l'industria, attitudini cumuni, etichi è modi d'azzione in u sensu di un cambiamentu di valori in tutti i duminii è strutture suciali è pulitichi è ancu per a prutezzione di e persone, animali è l'ambiente.
