Крэатыўнае агенцтва Team CU2
Калі пытанне "Што азначае ўстойлівасць?" Паўстае ў паўсядзённым жыцці, адказ звычайна "арганічнае земляробства". Гэта не перавышэнне мэты, але сінанімічнае выкарыстанне "ўстойлівага" і "арганічнага" з'яўляецца занадта кароткім і надзвычай памяншае дыяпазон сэнсаў і асноўных падтэкстаў гэтага вельмі важнага тэрміна.
Рэзкае скарачэнне шырыні сэнсу і звязанае з гэтым абмежаванае разуменне слова "ўстойлівасць" з'яўляецца вынікам нерэфлексійнага, інфляцыйнага, размытага, павярхоўнага і празмерна камерцыялізаванага выкарыстання гэтага тэрміна ў грамадскіх зносінах. Гэта не толькі безадказна, але і шкодна і нават рызыкоўна! Гэта прыводзіць да таго, што людзі, не маючы больш шырокага, гістарычнага разумення сэнсу гэтага паняцця і яго мноства змешчаных зместаў, стамляюцца ад бессэнсоўнага "пастаяннага рэкламнага гуку" гэтага слова. Такім чынам, неабходнае хуткае развіццё ўстойлівай этыкі дзеянняў у самых розных эканамічных сферах і на розных узроўнях грамадства дыскрэдытавана і больш не прызнаецца САМЫМ асноватворным крытэрыем захавання грамадства, эканомікі, культуры ... І навакольнага асяроддзя! Без асаблівага перабольшання гэты працэс баналізацыі можна разглядаць як нарастаючую катастрофу, якая можа і будзе мець глабальныя, вельмі негатыўныя наступствы.
Да таго ж пастаянная неасцярожная і бессэнсоўная (рынкавая / рэкламная) камунікацыя гэтага слова непазбежна стварае ілжывае, амаль нядбайнае ўражанне: "Усё адно ўстойліва!", Пры чым тэрмін "устойлівасць" небяспечны бяжыць, паступова слізгаючы далей у нязначнасць і выраджаючыся ў бледна пустую фразу.
Місія (гл. Вышэй) не выканана
Не так ужо і складана даследаваць, хто нясе вялікую частку адказнасці за гэта надзвычай праблематычнае і трывожнае развіццё падзей і якія мэты і сумніўная матывацыя стаяць за гэтым. Відавочна, што тут (прынамсі) галоўная роля і, такім чынам, сумесная адказнасць індустрыі рэкламнай камунікацыі, якая не вычэрпвае сваіх магчымасцей, а таксама свайго патэнцыялу Пувуара.
Праўда, не так проста адэкватна перадаць змест тэрміна "ўстойлівасць" у часткова гістарычнай складанасці ў рэкламе і PR-камунікацыі. У рэшце рэшт, той самы тэрмін - чытаць і здзіўляцца - упершыню быў згаданы ў 1713 годзе Гансам Карлам фон Карлавіцам!
І што? Гэта ні ў якім разе не адмяняе важнай задачы нашай галіны распрацаваць прафесійнае рашэнне і пераканаўча прадставіць яго сваім кліентам і партнёрам у інтарэсах справы!
Самым позняй кропкай узнікае пытанне, якая ўстойлівасць на сённяшні дзень на самай справе стаіць. Вось наша спроба змясціць гэтую "крылатую фразу" ў больш выразны і цэласны кантэкст (не атрымліваючы занадта эпічнага!).
Вікіпедыя вызначае тэрмін устойлівасць наступным чынам:
- Устойлівасць - гэта прынцып дзеяння пры выкарыстанні рэсурсаў, пры якім пастаяннае задавальненне патрэб павінна быць забяспечана захаваннем натуральнай здольнасці да аднаўлення ўцягнутых сістэм (асабліва жывых істот і экасістэм). -
Таму ўстойлівасць азначае, што сацыяльна-культурныя, экалагічныя і эканамічныя рэсурсы спажываюцца і выкарыстоўваюцца толькі ў той ступені, у якой яны могуць быць даступныя будучым пакаленням у аднолькавай якасці і колькасці.
Менавіта так. А гэта азначае ... працягваць? Толькі з дапамогай гэтых значных па гучанні азначэнняў, якія не зусім апісальныя, да гэтага часу няма выразнай "карцінкі ў галаве", якая нават магла б пачаць адпавядаць разнастайнасці сэнсаў з пункту гледжання зместу.
І гэта на самой справе зразумела і надзвычай лагічна, калі мы цвярозыя, бясстрашныя і засяроджаныя графіка ніжэй разгледзім:
З іншага боку, бягучая мэта і дадзены мандат на зносіны заключаюцца не ў тлумачэнні ўсіх гэтых прадметных абласцей ва ўсіх кантэкстах і іх суадносінах з насельніцтвам і спажыўцамі ўсюды (і гэта на мове, прыдатнай для рэкламы, калі гэта магчыма!), АЛЕ ...
Адказнасць індустрыі сувязі заключаецца ў стварэнні ўсведамлення складанасці і глыбіні сэнсу, якія стаяць за гэтым словам, і ў той жа час празрыста і праўдападобна паведамляць пра велізарную актуальнасць глабальна ўстойлівай этыкі дзеянняў. Галоўнае - выклікаць сапраўдны інтарэс і ўсталяваць разуменне таго, што ўсе спажыўцы могуць і павінны ўносіць незалежны і істотны ўклад у захаванне нашай планеты.
Ключавое слова: "Захаваць і захаваць"
Давайце падсумуем яшчэ раз: Асабліва ў бягучым кантэксце ЦУР "Устойлівасць"(Англ. Sustainability), такім чынам, мае больш высокі, шырокі кантэкст значэння. Значэнне гэтага слова, такім чынам, пераўзыходзіць агульнае разуменне" доўгатэрміновай аховы навакольнага асяроддзя ", хоць доўгатэрміновая ахова і захаванне навакольнага асяроддзя і прыроды з'яўляецца неад'емнай часткай і важнай мэтай 17 ЦУР. Дзякуючы свайму далёка ідучаму значэнню, гэтае слова "ахоплівае шырокі спектр" усіх глабальных, часам вострых выклікаў, якія неабходна вырашаць разам як глабальны калектыў, калі мы хочам захаваць і абараніць нашу планету і ўсіх яе "жыхароў" у доўгатэрміновай перспектыве.
Глабальныя мэты ўстойлівага развіцця (ЦУР) тэматычна і з пункту гледжання зместу вар'іруюцца ад аховы клімату і рэсурсазберагальных формаў вытворчасці да права на асноўную медыцынскую дапамогу і сапраўдныя роўныя магчымасці для ўсіх груп насельніцтва да этычна заснаванай карпаратыўнай філасофіі на міжнародным узроўні.
ПРЭЗЕНТАЦЫЯ 17 ЦУР:
Крыніца: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 "Мэт устойлівага развіцця", якія прымяняюцца ва ўсім свеце, былі прыняты ў 2015 годзе на Генеральнай Асамблеі ААН у Нью-Ёрку. З тых часоў яны вызначаюць глабальныя мэты для бізнесу і прамысловасці, агульныя, этычныя адносіны і спосабы дзеянняў у сэнсе змены каштоўнасцей ва ўсіх сацыяльных і палітычных сферах і структурах, а таксама для абароны людзей, жывёл і навакольнага асяроддзя.
