Team CU2 yaradıcı agentliyi
Gündəlik həyatda “davamlılıq nə deməkdir?” Sualı ortaya çıxdıqda, cavab ümumiyyətlə “üzvi əkinçilik” olur. Bu, hədəfdən artıq deyil, lakin “davamlı” və “üzvi” nin sinonim istifadəsi bir az çox qısadır və bu çox vacib terminin məna və əsas mənalarını genişləndirir.
Məna genişliyindəki kəskin azalma və nəticədə "davamlılıq" sözünün məhdud şəkildə başa düşülməsi, bu terminin ictimai ünsiyyətdə düşünülməmiş, inflyasiya, qeyri-səlis, səthi və həddindən artıq kommersiyalaşdırılmış istifadəsinin nəticəsidir. Bu, yalnız məsuliyyətsiz deyil, həm də zərərlidir və hətta risklidir! Bu, terminin mənasını və bir çox əlaqəli məzmununu daha geniş, tarixi dərk etməyən insanların - bu sözlə mənasız "qalıcı reklam səslərindən" yorulmalarına gətirib çıxarır. Beləliklə, müxtəlif iqtisadi sahələrdə və cəmiyyətin müxtəlif səviyyələrində davamlı fəaliyyət etikasının vacib, sürətli inkişafı gözdən salınır və artıq cəmiyyətin, iqtisadiyyatın, mədəniyyətin ... və ətraf mühitin qorunması üçün ən əsas meyar kimi tanınmır! Çox mübaliğəsiz, bu xırdalanma prosesi qlobal, son dərəcə mənfi nəticələrə səbəb ola biləcək və artacaq bir böyüməkdə olan bir fəlakət kimi qiymətləndirilə bilər.
Bundan əlavə, bu sözün davamlı diqqətsiz və mənasız (bazar / reklam) ünsiyyəti istər-istəməz “davamlılıq” ifadəsinin təhlükəli olduğu “Hər şey davamlıdır!” Yalançı, demək olar ki, laqeyd təəssürat yaradır. qaçır, tədricən əhəmiyyətsizliyə doğru sürüşür və solğun boş bir ifadəyə çevrilir.
Missiya (yuxarıya bax) tamamlanmamışdır
Bu son dərəcə problemli və həyəcan verici inkişafın məsuliyyətinin böyük bir hissəsini kimin üzərinə götürdüyünü və bunun arxasında hansı hədəflərin və şübhəli motivasiyanın olduğunu araşdırmaq o qədər də çətin deyil. Aydındır ki, burada (heç olmasa) reklam kommunikasiya sənayesinin imkanlarını və potensial Pouvoirını tükənməyən mərkəzi rolu və beləliklə ortaq məsuliyyəti var.
Doğrudur, “davamlılıq” termininin məzmununu qismən tarixən əsaslanan reklam və PR rabitəsindəki mürəkkəbliyi ilə çatdırmaq asan deyil. Axı eyni termin - oxuyun və heyrətlənin - ilk dəfə 1713-cü ildə Hans Carl von Carlowitz tərəfindən xatırlandı!
Nə olsun? Bu, heç bir şəkildə sənayemizin peşəkar bir həll yolu tapması və müştərilərinə və tərəfdaşlarına məsələnin mənafeyi baxımından inandırıcı bir şəkildə təqdim etmək üçün vacib vəzifəsini heç bir şəkildə əldən vermir!
Ən gec bu nöqtədə sual yaranır ki, bu gün üçün davamlılıq nədir? həqiqətən dayanır. Budur bu "tutma ifadəsini" daha aydın və daha bütöv bir kontekstdə (çox epik olmadan!) Qoymaq cəhdimiz.
Wikipedia davamlılıq terminini aşağıdakı kimi müəyyənləşdirir:
- Davamlılıq, cəlb olunan sistemlərin (hər şeydən əvvəl canlılar və ekosistemlər) təbii bərpa qabiliyyətini qorumaqla ehtiyacların daimi bir şəkildə təmin edilməsinin təmin olunduğu qaynaqların istifadəsi üçün bir fəaliyyət prinsipidir. -
Davamlılıq sosial-mədəni, ekoloji və iqtisadi qaynaqların yalnız gələcək nəsillərə eyni keyfiyyətdə və miqdarda əldə edilə biləcəyi dərəcədə istehlak edilməsi və istifadəsi deməkdir.
Tam olaraq. Və bu ... daha çox deməkdir? Yalnızca dəqiq təsvir olunmayan bu mənalı səsləndirici təriflər sayəsində, məzmun baxımından müxtəlif mənalara ədalət gətirməyə belə başlaya biləcək açıq bir "mənzərə" yoxdur.
Və ayıq, qorxmaz və fokuslu olsaq bu, həqiqətən başa düşülən və son dərəcə məntiqlidir aşağıda qrafik düşünün:
Digər tərəfdən, cari məqsəd və verilən ünsiyyət mandatı bütün bu mövzu sahələrini və hər yerdə əhali və ya istehlakçılar üçün əlaqələrini izah etmək deyil (və bu mümkünsə reklam üçün uyğun dildə!), AMMA ...
Rabitə sənayesinin vəzifəsi bu kəlmənin arxasındakı mürəkkəblik və dərinlik haqqında bir məlumatlandırma yaratmaq və eyni zamanda qlobal səviyyədə davamlı bir fəaliyyət etikasının şəffaf və etibarlı bir şəkildə ünsiyyət qurmaqdır.Əsas odur ki, həqiqi maraq yaratmaqdır. və bütün istehlakçıların planetimizin qorunmasına müstəqil və vacib bir töhfə verə biləcəyi və etməsi lazım olan bir anlayış yaratmaq.
Açar söz: "Qoruyun və qoruyun"
Yenidən xülasə edək: Xüsusilə SDG-lərin mövcud kontekstində "Davamlılıq"(İngilis. Davamlılıq) beləliklə daha yüksək, daha geniş bir kontekstə sahibdir. Buna görə də bu sözün mənası, ətraf mühitin və təbiətin uzunmüddətli qorunması və qorunması 17 SDG-nin ayrılmaz hissəsi və vacib bir hədəfi olmasına baxmayaraq," uzunmüddətli ətraf mühitin qorunması "anlayışını üstələyir. Geniş mənaya görə bu söz, planetimizi və bütün "sakinlərini" uzun müddətə qorumaq və qorumaq istəyiriksə, qlobal bir kollektiv olaraq birlikdə həll edilməsi lazım olan bütün qlobal, bəzən kəskin problemlərin "geniş spektrini əhatə edir".
Qlobal, davamlı inkişaf hədəfləri (SDG-lər) tematik və məzmun baxımından, iqlim qorunması və mənbələrə qənaət edən istehsal formalarından əsas tibbi xidmətə qədər və bütün əhali qrupları üçün həqiqi bərabər imkanlara qədər beynəlxalq səviyyədə etik əsaslı bir korporativ fəlsəfəyə qədər.
17 SDG-nin TƏQDİMATI:
mənbə: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Qlobal səviyyədə tətbiq olunan 17 “Davamlı İnkişaf Məqsədləri” (SDG) 2015-ci ildə Nyu-Yorkda BMT Baş Assambleyasında qəbul edildi. O vaxtdan bəri insanlar, heyvanlar və ətraf mühitin qorunması ilə yanaşı, bütün ictimai və siyasi sahələrdə və strukturlarda dəyərlərin dəyişməsi mənasında iş və sənaye, ümumi, etik davranış və hərəkət üsulları üçün qlobal hədəfləri müəyyənləşdirirlər.
