資本如何操縱互聯網

任何在 Internet 上尋找信息的人都會詢問搜索引擎 Google & Co。在那裡顯示哪些頁面是由他們的秘密算法決定的——尤其是金錢。

任何在奧地利的谷歌（和其他搜索引擎）上輸入“可持續性”一詞的人都會對嚴格的審查感到驚訝。 因為除了主題有問題的廣告和（個人）搜索結果的第一頁上沒有一個生態非政府組織之外，可以找到兩個因缺乏生態承諾而受到批評的部委，特別是許多生態聲譽中等的公司。 出席的還有：OMV、漢高、商會、奧地利報紙協會和零售巨頭 Rewe。

對谷歌公司的批評是有道理的，同時也是令人震驚的：互聯網早已不是客觀的，只有那些把錢拿在手裡的人才能在搜索結果的相關前列中佔有一席之地。 所以難怪鑑於互聯網的資本化，即使是非營利組織 WWF 也不得不運行谷歌廣告。

神奇的詞 SEO（搜索引擎優化）解釋了為什麼會這樣。 一個十億美元的產業早已從對搜索結果的針對性操縱中誕生，這不僅有助於網店取得成功，而且有助於大規模影響意見。 可能並不總是更好。 有一件事是肯定的：只有那些在谷歌上遙遙領先的人才會被相應地感知。

競爭促進廣告業務

谷歌——目前以 323,6 億美元的營業額位列最有價值品牌的第三位——不能輕易地將自己從這件事中拉出來，因為搜索引擎公司本身需要大部分 SEO 措施才能獲得良好的排名。因此大概相當有意識地為夢寐以求的第1頁名額進行競爭：參與競爭的人越多，越難獲得好名額。 結果：為了取得成功，剩下的就是付費谷歌廣告，這家搜索引擎巨頭的主要業務。

幾乎審查制度

從公民社會的角度來看，發展非常令人擔憂，幾乎朝著審查的方向發展：只有手頭有足夠資金進行SEO的人才能傳播自己的觀點或意識形態。 所有其他人也被編入索引，但由於排名不佳，覆蓋的人數明顯減少。 結論：資本主義早已進入互聯網。 金錢支配著互聯網上的輿論。

谷歌缺乏理解

“谷歌可能試圖操縱結果的假設是完全沒有根據的。 不管是什麼話題，谷歌從來沒有重新排列搜索結果來影響用戶的態度。 從一開始，向我們的用戶提供最相關的答案和結果一直是 Google 搜索的基石。 如果我們改變這條路線，就會削弱人們對我們的成果和整個公司的信任，”谷歌在我們詢問時說。 谷歌顯然沒有理解這個問題或者不想理解。 因為批評不是直接操縱，而是對通過高投資和 SEO 動態優化而優化的網站的偏好。

然而，谷歌在其聲明中間接證實了這一指控：“算法會分析數百個不同的因素，以便在網絡上找到最佳信息——從內容的時事性到頁面上搜索詞的頻率，再到用戶友好性。相應網站的。 […] 如果其他知名網站鏈接到有關此主題的頁面，則表明該信息非常適合該主題。 […] 為了幫助網站所有者，我們提供了詳細的指南和工具，例如 PageSpeed Insights 和 Webpagetest.org，以便他們了解可能需要進行哪些調整才能使他們的網站具有移動性。”
換句話說：只有那些不斷優化自己網站的人才有機會在 Google & Co 中獲得良好的排名。而且：滿足 Google 規定的標準尤為重要。

替代品也好不到哪裡去

任何認為使用其他搜索引擎更好的人都是錯誤的。 除了谷歌在世界市場上的極端市場份額（桌面為 70,43%，移動為 93,27%，2020 年 XNUMX 月），所有其他搜索引擎也使用相應的算法。 即使是所謂的“好”搜索引擎 Ecosia 也不例外。 Ecosia 的搜索結果和搜索廣告均由 Bing（微軟）提供。

虛假信息的風險

即使谷歌的方法合法地追求自己的創業利益，結果也是有問題的，類似於社交網絡的發展：特別是，它為誤導性的意見形成和虛假信息打開了大門。 如果你想傳播你的意見，你可以用必要的資金比以往任何時候都做得更好。 這可以改變盛行的觀點，為投機者謀取利益。 政治監管遲到。

搜索引擎優化 (SEO) 是通過有針對性地重複文本中的搜索詞和其他“技巧”來實現的。 為了真正取得成功，必須獲得專業公司的昂貴知識。 內容的盡可能快的顯示對於具有搜索引擎的網站的成功也是決定性的。 為此，特別需要快速的服務器、優化的網絡連接和所謂的緩存工具。 實際的年度成本：幾千歐元。
操縱的另一種可能性是所謂的鏈接建設。 為此，將 SEO 文本放置在收費的外部網站上，這些網站通過鏈接指向您自己的網站。 通過這種方式，搜索引擎會相信它具有特別的相關性，從而能夠實現更好的排名。

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