资本如何操纵互联网

任何在 Internet 上寻找信息的人都会询问搜索引擎 Google & Co。在那里显示哪些页面是由他们的秘密算法决定的——尤其是金钱。

任何在奥地利的谷歌（和其他搜索引擎）上输入“可持续性”一词的人都会对严格的审查感到惊讶。 因为除了主题有问题的广告和（个人）搜索结果的第一页上没有一个生态非政府组织之外，可以找到两个因缺乏生态承诺而受到批评的部委，特别是许多生态声誉中等的公司。 出席的还有：OMV、汉高、商会、奥地利报纸协会和零售巨头 Rewe。

对谷歌公司的批评是有道理的，同时也是令人震惊的：互联网早已不是客观的，只有那些把钱拿在手里的人才能在搜索结果的相关前列中占有一席之地。 所以难怪鉴于互联网的资本化，即使是非营利组织 WWF 也不得不运行谷歌广告。

神奇的词 SEO（搜索引擎优化）解释了为什么会这样。 一个十亿美元的产业早已从对搜索结果的针对性操纵中诞生，这不仅有助于网店取得成功，而且有助于大规模影响意见。 可能并不总是更好。 有一件事是肯定的：只有那些在谷歌上遥遥领先的人才会被相应地感知。

竞争促进广告业务

谷歌——目前以 323,6 亿美元的营业额位列最有价值品牌的第三位——不能轻易地退出这件事，因为搜索引擎公司本身需要大部分 SEO 措施才能获得良好的排名。因此大概相当有意识地为梦寐以求的第1页名额进行竞争：参与竞争的人越多，越难获得好名额。 结果：为了取得成功，剩下的就是付费谷歌广告，这是搜索引擎巨头的主要业务。

几乎审查制度

从公民社会的角度来看，发展非常令人担忧，几乎朝着审查的方向发展：只有手头有足够资金进行SEO的人才能传播自己的观点或意识形态。 所有其他人也被编入索引，但由于排名不佳，覆盖的人数明显减少。 结论：资本主义早已进入互联网。 金钱支配着互联网上的舆论。

谷歌缺乏理解

“谷歌可能试图操纵结果的假设是完全没有根据的。 不管是什么话题，谷歌从来没有重新排列搜索结果来影响用户的态度。 从一开始，向我们的用户提供最相关的答案和结果一直是 Google 搜索的基石。 如果我们改变这条路线，就会削弱人们对我们的成果和整个公司的信任，”谷歌在我们询问时说。 谷歌显然没有理解这个问题或者不想理解。 因为批评不是直接操纵，而是对通过高投资和 SEO 动态优化而优化的网站的偏好。

然而，谷歌在其声明中间接证实了这一指控：“算法会分析数百个不同的因素，以便在网络上找到最佳信息——从内容的时事性到页面上搜索词的频率，再到用户友好性。相应网站的。 […] 如果其他知名网站链接到有关此主题的页面，则表明该信息非常适合该主题。 […] 为了帮助网站所有者，我们提供了详细的指南和工具，例如 PageSpeed Insights 和 Webpagetest.org，以便他们了解可能需要进行哪些调整才能使他们的网站具有移动性。”
换句话说：只有那些不断优化自己网站的人才有机会在 Google & Co 中获得良好的排名。而且：满足 Google 规定的标准尤为重要。

替代品也好不到哪里去

任何认为使用其他搜索引擎更好的人都是错误的。 除了谷歌在世界市场上的极端市场份额（桌面为 70,43%，移动为 93,27%，2020 年 XNUMX 月），所有其他搜索引擎也使用相应的算法。 即使是所谓的“好”搜索引擎 Ecosia 也不例外。 Ecosia 的搜索结果和搜索广告均由 Bing（微软）提供。

虚假信息的风险

即使谷歌的方法合法地追求自己的创业利益，结果也是有问题的，类似于社交网络的发展：特别是，它为误导性的意见形成和虚假信息打开了大门。 如果你想传播你的意见，你可以用必要的资金比以往任何时候都做得更好。 这可以改变盛行的观点，为投机者谋取利益。 政治监管迟到。

搜索引擎优化 (SEO) 是通过有针对性地重复文本中的搜索词和其他“技巧”来实现的。 为了获得真正的成功，必须获得专业公司的昂贵知识。 内容的尽可能快的显示对于具有搜索引擎的网站的成功也是决定性的。 为此，特别需要快速的服务器、优化的网络连接和所谓的缓存工具。 实际的年度成本：几千欧元。
操纵的另一种可能性是所谓的链接建设。 为此，将 SEO 文本放置在收费的外部网站上，这些网站通过链接指向您自己的网站。 通过这种方式，搜索引擎会相信它具有特别的相关性，从而能够实现更好的排名。

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