伊丽莎白奥伯佐赫
大多数动物的生物条件是它们可以满足它们的基本需求，但几乎没有任何过量生产，这将导致丰富的资源可用性。 然而，资源的获取并不是均匀分配的，有些人由于其等级状况或基于其领土而拥有更多资源：更多的粮食资源，更多的生殖伙伴，更多的后代。 这已经很奢侈吗？
我们定义为奢侈品的极限是流动的。 奢侈这个词的起源来自拉丁语，其中“脱臼”被理解为偏离正常，代表丰富和浪费。 所以奢侈品是必然性的背离，是快乐的源泉。 然而，奢侈品也意味着浪费资源，而不考虑一般可用性和可持续性。
一方面，比以往任何时候都有更多的愉悦空间，更多的乐趣。 然而，与此同时，即使在我们以绩效为导向的社会中，当有人专门致力于享受时，一个人的鼻子也会膨胀。 我们所寻求的奢侈品是我们为努力工作而获得的奖励，而不是那些落入我们圈中的奢侈品。 前者被认为是当之无愧的补偿，因为我们的日常生活往往非常无趣，并且可以作为提供我们日常职业生活所需要的服务的动力。
为什么奢侈品性感
奢侈品也可作为身份象征。 如果我们能够负担得起奢侈品，我们就会发出信号，我们不仅能够满足我们的基本需求，还能产生一种我们可以大量使用的盈余。 虽然控制过多的资源是一个很有吸引力的特征，但这对于他们无情的处理是有限的。 在人类的进化史上，资源不仅至关重要，而且决定了是否有可能成功繁殖。 因此，对资源的控制在配偶选择中起着至关重要的作用，但总是愿意分享这些资源。 在进化心理学中，男性对地位的追求是通过增加我们男性祖先的繁殖前景来解释的。 研究表明，社会地位与男性生育成功之间仍存在关联。 从这个角度来看，人们可能会得出这样的结论：地位符号不是纯粹的奢侈品，而是满足需求：它们有助于男性增加合作伙伴的市场价值。 然而，他们只有在表现出亲社会和支持行为的特征（例如社会可接受性和慷慨）时才会执行此功能。
豪华作为一个驱动器
毫不奇怪，“沉迷于某种东西”在一个社会中发挥着关键作用，在这个社会中，许多人发现工作本质上没有回报，而是作为达到目的的手段。 我们行为的行为生物学基础是动机复杂性。 从字面意义上讲，动机使我们感动，它给了我们一种动力，让你有动力，有活力的努力去做，有时甚至做乏味和不愉快的事情。 在人类中，等待奖励的能力，即动机目标的实现，比任何其他动物更为明显。 对于大多数物种来说，行为和奖励（或惩罚）之间的时间不能太长，否则它们不会被视为相互依赖。 然而，在人类中，这种延迟奖励的效果非常好并且非常长期。 我们以美好的假期为视角，度过了整整一年的不愉快的职业生涯。 我们限制日常开支以进行更大的投资。 但是，去健身房或节食的结果也源于预期的未来奖励。
“随着生活水平的提高，事情变得不言而喻，这些都是为上一代的一些特殊时刻所保留的。”
维也纳大学的Elisabeth Oberzaucher
通货膨胀的奢侈品
我们认为奢侈品不是必需的但是可取的，在很大程度上取决于我们的生活条件。 什么是我们愿意放弃其他东西的状态符号和声望对象？ 随着生活水平的提高，事情变得不言自明，这些事情都留在上一代的一些特殊时刻。 随着更高的承受能力，这些东西的可取性降低。 奢侈品是非凡的，并不总是可用的，昂贵的。 什么适用于每个人失去了这种特殊的品质。 因此，我们指导我们的欲望的地方更少依赖于实际需求而不是那些被认为是稀有和有价值的东西
长期以来，汽车被认为是一种奢侈品，因为对于大多数人来说，只有通过其他方式才能实现机动性。 分配给自己的四个车轮的价值仍然可以在以下时代中看出：与消费品不同，汽车的增值税税率仍为32％而不是20％。 这种增加的税率不以公用事业名称“奢侈税”的任何方式运行。 对于购买汽车，人们是有罪的，其移动性也可以在没有自己的机动车辆的情况下实施。 特别是在大城市，拥有大多数人的汽车意味着拥有一个展台而不是一辆车，考虑到它的移动很少。 然而，目前正在发生变化：没有驾驶执照的年轻人数量正在增加。 在大城市地区，人均汽车数量下降。 这些汽车已被新的豪华房产所取代。
人群的状态符号
由于地位符号的有效性取决于其他人是否可以期待小吃，因此可以选择开放以促进更可持续地利用资源。 一切都可以成为身份的象征，只需要被认可。 例如，在食品领域就已经发生这种情况：近年来，中产阶级对优质食品的消费已经变得非常重要。 它不仅耗费了大量资金，而且还就此深入沟通。 只有相应的收入，才有可能为区域有机农民的特产和时尚酿酒师的贵族葡萄酒提供资金。 除了享受之外，可持续性还总是将可持续性视为这种消费行为的动机。 可持续营养的奢华本质意味着它目前仅供精英使用，但却使其成为令人垂涎的地位象征，因此可以帮助广大群众争取它。 绕道而行的这种动机是由进化心理学家Bobbi Low提出的，并且在行为经济学中被提出。 进化心理论证是基于身份在配偶选择中起作用的事实。 因此，如果可持续的行为替代品成为地位符号，那么它们更有可能被追求。
期限 ”Nudging自从理查德·泰勒（Richard Thaler）荣获今年的诺贝尔经济学奖以来，它就广为人知。 该方法使用理性的情绪和无意识的过程，而不是理性的争论，使人们选择更具可持续性的行为选择。
因此，奢侈品是一种极好的可能性：当我们成功地将正确的品质和物品与奢侈品和地位的形象相结合时，我们将环保意识和人性化行为视为理想和有吸引力的。 如果我们从内部驱动器中选择此选项，那么对于整个行星，我们将以这种理想的方式保持更可靠，而不是通过我们的食指提出合理的参数。
等待利润最大化
奖励延迟需要相当多的自我控制。 我们在儿童时期能够做到这一点的程度已经在1970年使用棉花糖测试进行了研究。 在这里，给了一个孩子一个棉花糖，并提供两种选择：要么可以立即吃一个棉花糖，要么它可以控制自己，等待一段时间让实验者回来。 如果那个孩子到那时还没有吃过棉花糖，那就会得到另一个。 这些实验表明，孩子们很难抵抗诱惑; 大多数人在实验者回来之前吃了糖果。 最近的研究表明，坚持不懈的儿童比例有所增加。 然而，这可能与今天儿童更容易获得甜食的事实有关。
成年人的行为也表明我们并不擅长思考未来并等待奖励。 无论是投资还是养老金计划，我们都不一定能做出最经济的选择。 行为经济学提供了我们愿意选择较晚但更高的奖励条件的见解：即时奖励必须远远低于未来的利润，并且未来不能太远。 最后但同样重要的是，我们必须确信我们对未来的投资是安全的。 单独的时间距离已经产生了不确定性。
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