Cách vốn thao túng Internet

Bất kỳ ai tìm kiếm thông tin trên Internet đều hỏi các công cụ tìm kiếm Google & Co. Những trang nào được hiển thị ở đó được quyết định bởi thuật toán bí mật của họ - và đặc biệt là tiền.

Bất kỳ ai nhập cụm từ “bền vững” trên Google (và các công cụ tìm kiếm khác) ở Áo sẽ ngạc nhiên trước sự kiểm tra quan trọng. Bởi vì ngoài quảng cáo có chủ đề đáng nghi vấn và không có một tổ chức phi chính phủ sinh thái nào trên các trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm (cá nhân), hai bộ bị chỉ trích vì thiếu cam kết về môi trường và có thể tìm thấy một số lượng lớn các công ty có danh tiếng sinh thái vừa phải. . Cũng có mặt: OMV, Henkel, Phòng Thương mại, Hiệp hội Báo chí Áo và gã khổng lồ bán lẻ Rewe.

Lời chỉ trích của Google & Co là chính đáng và đồng thời gây sốc: Internet từ lâu đã không còn khách quan và chỉ những người đưa tiền vào tay họ mới có được vị trí trong số những vị trí hàng đầu có liên quan trong kết quả tìm kiếm. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi xét về mức độ vốn hóa của Internet, ngay cả tổ chức phi lợi nhuận WWF cũng phải chạy quảng cáo của Google.

Từ kỳ diệu SEO (Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm) giải thích tại sao điều này lại như vậy. Một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la đã xuất hiện từ lâu nhờ việc thao túng có mục tiêu kết quả tìm kiếm, điều này không chỉ giúp các cửa hàng web thành công mà còn giúp tác động đến ý kiến ​​trên quy mô lớn. Có lẽ không phải lúc nào cũng tốt hơn. Có một điều chắc chắn: chỉ những người được thể hiện vượt xa trên Google mới được nhìn nhận tương ứng.

Cạnh tranh thúc đẩy kinh doanh quảng cáo

Google - hiện đang ở vị trí thứ ba trong số các thương hiệu có giá trị nhất với doanh thu hiện tại là 323,6 tỷ đô la - không thể dễ dàng rút khỏi cuộc chiến này, bởi vì bản thân công ty công cụ tìm kiếm yêu cầu hầu hết các biện pháp SEO để có thứ hạng tốt. có ý thức thúc đẩy sự cạnh tranh cho trang thèm muốn 1 nơi: Càng nhiều người tham gia vào cuộc thi càng khó giành được vị trí tốt. Kết quả: Để thành công, tất cả những gì còn lại là quảng cáo trả phí của Google, hoạt động kinh doanh chính của gã khổng lồ công cụ tìm kiếm.

Kiểm duyệt gần hết

Theo quan điểm của xã hội dân sự, sự phát triển là vô cùng đáng lo ngại và gần như đang đi theo hướng kiểm duyệt: chỉ những người có đủ tiền trong tay cho SEO mới có thể truyền bá quan điểm hoặc hệ tư tưởng của họ. Tất cả những người khác cũng được lập chỉ mục, nhưng tiếp cận ít người hơn đáng kể do xếp hạng kém. Kết luận: Chủ nghĩa tư bản đã lên Internet từ lâu. Tiền chi phối quan điểm trên Internet.

Google thiếu hiểu biết

“Giả thuyết rằng Google có thể cố gắng thao túng kết quả là hoàn toàn không có cơ sở. Bất kể chủ đề là gì, Google chưa bao giờ sắp xếp lại kết quả tìm kiếm để tác động đến thái độ của người dùng. Ngay từ đầu, việc cung cấp các câu trả lời và kết quả phù hợp nhất cho người dùng của chúng tôi đã là nền tảng của tìm kiếm Google. Nó sẽ làm xói mòn lòng tin của mọi người vào kết quả của chúng tôi và nói chung vào công ty của chúng tôi nếu chúng tôi thay đổi khóa học này, ”Google cho biết khi chúng tôi hỏi. Google dường như không hiểu vấn đề hoặc không muốn. Bởi vì những lời chỉ trích không phải là thao túng trực tiếp, mà là sự ưa thích đối với các trang web đã được tối ưu hóa thông qua đầu tư cao và kích hoạt các động lực SEO.

Tuy nhiên, Google gián tiếp xác nhận cáo buộc trong tuyên bố của mình: “Các thuật toán phân tích hàng trăm yếu tố khác nhau để tìm ra thông tin tốt nhất trên web - từ tính thời sự của nội dung đến tần suất của cụm từ tìm kiếm trên trang đến mức độ thân thiện với người dùng của trang web tương ứng. […] Nếu các trang web nổi tiếng khác liên kết đến một trang về chủ đề này, đó là một dấu hiệu tốt cho thấy thông tin phù hợp ở đó. […] Để giúp chủ sở hữu trang web, chúng tôi đã cung cấp các hướng dẫn và công cụ chi tiết, chẳng hạn như PageSpeed ​​Insights và Webpagetest.org, để họ có thể thấy những gì họ có thể cần điều chỉnh để làm cho trang web của họ di động. "
Nói cách khác: Chỉ những người liên tục tối ưu hóa trang web của họ mới có cơ hội xếp hạng tốt với Google & Co. Và: Điều đặc biệt quan trọng là phải đáp ứng các tiêu chí do Google đưa ra.

Lựa chọn thay thế không tốt hơn nhiều

Bất cứ ai nghĩ rằng nó tốt hơn với các công cụ tìm kiếm khác là sai. Ngoài thị phần cực lớn của Google trên thị trường thế giới (70,43% trên máy tính để bàn, 93,27% trên thiết bị di động, tháng 2020 năm XNUMX), tất cả các công cụ tìm kiếm khác cũng sử dụng các thuật toán tương ứng. Và ngay cả công cụ tìm kiếm được cho là “tốt” Ecosia cũng không ngoại lệ. Cả kết quả tìm kiếm của Ecosia và quảng cáo tìm kiếm đều do Bing (Microsoft) phân phát.

Rủi ro về thông tin sai lệch

Ngay cả khi cách tiếp cận của Google theo đuổi lợi ích kinh doanh của chính họ một cách hợp pháp, kết quả là có vấn đề, tương tự như sự phát triển của mạng xã hội: Đặc biệt, nó mở ra cánh cửa cho việc hình thành quan điểm và thông tin sai lệch. Nếu bạn muốn truyền bá ý kiến ​​của mình, bạn có thể làm điều đó tốt hơn bao giờ hết ngay hôm nay với số vốn cần thiết. Và điều này có thể làm thay đổi các quan điểm phổ biến vì lợi ích của những kẻ trục lợi. Quy định chính trị đã quá hạn.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đạt được thông qua việc lặp lại có mục tiêu các cụm từ tìm kiếm trong một văn bản và các “thủ thuật” khác. Để thực sự thành công, phải tiếp cận được những bí quyết đắt giá của các công ty chuyên môn. Việc hiển thị nội dung nhanh nhất có thể cũng là yếu tố quyết định đến sự thành công của một trang web với các công cụ tìm kiếm. Một máy chủ nhanh, một kết nối mạng được tối ưu hóa và những công cụ được gọi là bộ nhớ cache là đặc biệt cần thiết cho việc này. Chi phí thực tế hàng năm cho việc này: vài nghìn euro.
Một khả năng khác để thao túng là cái gọi là xây dựng liên kết. Vì mục đích này, các văn bản SEO được đặt trên các trang web bên ngoài với một khoản phí. Bằng cách này, các công cụ tìm kiếm được dẫn dắt để tin rằng nó có mức độ liên quan cụ thể, giúp đạt được thứ hạng tốt hơn.

Ảnh / Video: Shutterstock.