in , ,

Ist edi nudging?

Nudging xulq-atvor iqtisodiyotining vositasi bo'lib, iste'molchilarni kerakli yo'nalishga "surish" uchun mo'ljallangan.

Ist edi nudging?

Inglizcha "nudge" atamasi "surish" yoki "nudge" degan ma'noni anglatadi. Iqtisodchi Richard Taler va huquqshunos olim Kass Sunshteyn 2008 yildagi "Nudge: sog'liq, boylik va baxt to'g'risida qarorlarni takomillashtirish" kitobida qanday qilib batafsil tasvirlab berishdi. Nudging axloqiy jihatlarga rioya qilgan holda iste'molchilarning xatti-harakatlariga "turtki" bilan ta'sir qilishi va uni ma'lum yo'nalishda boshqarishi mumkin - taqiqlar va jarimalarsiz. Mualliflarning ta'kidlashicha, itarish shaffof bo'lishi va iste'molchini chalg'itmasligi kerak. Bundan tashqari, iste'molchilar har doim xohlasalar iloji boricha osonlikcha dumaloqlikka qarshi qaror qabul qilishlari kerak. Oxir oqibat, ta'sir faqat jamiyat farovonligi manfaatlariga bog'liq bo'lishi kerak.

Nudging amalda

Ammo yalang'ochlik nimaga o'xshaydi? Ko'plab misollar mavjud: Masalan, siydik havzasidagi pashshaning tasviri erkaklarning mahoratini sezilarli darajada oshirishi ko'rsatildi. Ushbu hiyla ishlatadigan restoran va barlarda tozalash ishlari sezilarli darajada kamayishi mumkin.

Yoki Shveytsariya shirkatining dush uchun ishlab chiqaradigan displeyi xaridorlarni suvni tejashga undaydi. Ekranda muz yuzasida qutbli ayiqni ko'rish mumkin. Dush qancha uzoq va issiq bo'lsa, shunchalik tez muz eriydi va qutb ayig'i suvga tushadi.

Samarali Nudging Boshqa usul - bu standart sozlamalarning o'ziga xos o'rnatilishi. Shu tarzda, kompaniyalar yoki davlatlar iste'molchilarni qarorlaridan ozod qilishlari mumkin. Taler va Sunshteyn bir nechta misollarni keltiradi, ular standart spetsifikatsiyalarning shaxslarning qaror qabul qilishiga qanchalik ta'sir qilishini aniq ko'rsatib beradi. Masalan, Nyu-Jersidagi bir universitet sukut bo'yicha printerni "ikki tomonlama" qilib o'rnatgan. Foydalanuvchilar uchun printerni "bir tomonlama bosib chiqarishga" o'tkazish mumkin edi, ammo nisbatan noqulay. Odatda, ikki tomonlama bosib chiqarish avtomatik ravishda amalga oshirildi. Bu avvalgi to'rt yilga nisbatan universitetni jami 55 million varaq qog'ozni tejashga imkon berdi, bu 44 foizga qisqarish va 4.650 daraxtni muhofaza qilishga to'g'ri keladi.

Nudging shuning uchun standartlarni, ya'ni standart sozlamalarni va imtiyozlarni qo'llagan holda atrof-muhitni himoya qilishi yoki xarajatlarni tejashi mumkin. Ammo muhim ahamiyatga ega bo'lgan ijtimoiy aspektlarni, masalan, organ donorligini standart ma'nosida belgilash orqali ham hal qilish mumkin Nudging boshqarish Bu erda millatga qarab turli xil qoidalar qo'llaniladi. Siz ham xuddi shunday bo'lgan taqdirda ham xayriya yordamini faol ravishda targ'ib qilishingiz kerak Germaniyayoki avtomatik ravishda donordir va bunga faol ravishda qarshi chiqishi kerak, masalan Avstriya. Kutilganidek, so'nggi misolda donorlarning ulushi yuqori. Shuning uchun tirnoqlardan siyosatchilar juda aniq foydalanishlari mumkin. Buning uchun ba'zi mamlakatlarda hatto o'zlari ham bor Nudging Yaltiroqlarning ta'sirini batafsil o'rganish uchun tashkil etilgan birliklar.

Taler va Sunshteyn uchun tanlovning barcha shaffofligi va erkinligi bilan Nudging taxmin qilishicha, tanqidchilar bu oxir-oqibat manipulyatsiya ekanligi va qaror me'morchiligi odamlarni bir yo'nalishda boshqaradigan tarzda ishlab chiqilganida homiylik qilishidan shikoyat qilmoqdalar. Yana bir qiyin savol - bu shaxsga va umumiy manfaat uchun qanday va kimning foydasizligini qanday va kim belgilaydi.

Iqtisodchi Filipp Nagels bitta "Dunyo" dagi maqola hech bo'lmaganda qarorlar har doim ham ongli ravishda yoki ongsiz ravishda qabul qilinishini hisobga olish uchun: "Bu sodir bo'ladigan holatlar diqqat bilan ko'rib chiqilishi va muhokama qilinishi kerak, ammo bizning harakatlarimizga ta'sir qiladigan kontekstda ta'sir qilishdan saqlanish kerak. biz baribir harakatlanyapmiz. "

Keyingi asosiy mavzular bu erda.

Foto / Video: Shutterstock.

Muallif: Karin Bornett

Hamjamiyat variantida mustaqil jurnalist va blogger. Texnologiyalarni yaxshi ko'radigan Labrador chekish qishloq axloqsizligi va shahar madaniyati uchun yumshoq joy.
www.karinbornett.at

Leave a Comment