کس طرح سرمایہ انٹرنیٹ کو جوڑتا ہے۔

انٹرنیٹ پر معلومات تلاش کرنے والا کوئی بھی سرچ انجن گوگل اینڈ کمپنی سے پوچھتا ہے کہ وہاں کون سے صفحات دکھائے جاتے ہیں ان کا فیصلہ ان کے خفیہ الگورتھم سے کیا جاتا ہے - اور خاص طور پر رقم۔

کوئی بھی جو آسٹریا میں گوگل (اور دیگر سرچ انجن) پر "پائیداری" کی اصطلاح داخل کرتا ہے وہ تنقیدی امتحان پر حیران رہ جائے گا۔ چونکہ (انفرادی) سرچ رزلٹ کے پہلے صفحات پر موضوعاتی طور پر قابل اعتراض اشتہارات اور ایک ایکو این جی او کے علاوہ ، دو وزارتوں نے ماحولیاتی وابستگی کی کمی اور خاص طور پر بڑی تعداد میں معتدل ماحولیاتی شہرت والی کمپنیوں پر تنقید کی ہے۔ . یہ بھی موجود ہے: او ایم وی ، ہینکل ، چیمبر آف کامرس ، ایسوسی ایشن آف آسٹرین نیوز پیپرز اور ریٹیل دیو ریو۔

گوگل اینڈ کمپنی کی تنقید ایک ہی وقت میں جائز اور چونکا دینے والی ہے: انٹرنیٹ طویل عرصے سے معروضی نہیں رہا ہے اور صرف وہی لوگ جو پیسے اپنے ہاتھ میں لیتے ہیں وہ تلاش کے نتائج میں متعلقہ اعلی مقامات میں جگہ حاصل کرتے ہیں۔ لہذا یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ انٹرنیٹ کے بڑے سرمائے کو دیکھتے ہوئے ، یہاں تک کہ غیر منافع بخش تنظیم WWF کو بھی گوگل ایڈورٹائزنگ چلانا پڑتی ہے۔

جادو لفظ SEO (سرچ انجن آپٹیمائزیشن) وضاحت کرتا ہے کہ ایسا کیوں ہے۔ ایک ارب ڈالر کی صنعت طویل عرصے سے تلاش کے نتائج کی ہدف سے جوڑ توڑ سے ابھری ہے ، جو نہ صرف ویب شاپس کو کامیاب ہونے میں مدد دیتی ہے بلکہ بڑے پیمانے پر رائے کو متاثر کرنے میں بھی مدد دیتی ہے۔ شاید ہمیشہ بہتر کے لیے نہیں۔ ایک بات یقینی ہے: صرف وہی لوگ جو گوگل پر بہت آگے دکھائے جاتے ہیں ان کے مطابق سمجھا جائے گا۔

مقابلہ اشتہارات کے کاروبار کو فروغ دیتا ہے۔

گوگل - اس وقت 323,6 بلین ڈالر کے موجودہ کاروبار کے ساتھ سب سے قیمتی برانڈز میں تیسرے نمبر پر ہے - آسانی سے خود کو اس معاملے سے باہر نہیں نکال سکتا ، کیونکہ سرچ انجن کمپنی خود اچھی درجہ بندی کے لیے SEO کے زیادہ تر اقدامات کی ضرورت رکھتی ہے۔ مطلوبہ سائیڈ 1 مقامات کے مقابلے کو شعوری طور پر فروغ دیتا ہے: مقابلے میں جتنے زیادہ لوگ حصہ لیں گے ، اتنا ہی اچھا مقام حاصل کرنا مشکل ہوگا۔ نتیجہ: کامیاب ہونے کے لیے ، باقی رہ گیا ہے گوگل اشتہارات ، سرچ انجن دیو کا اہم کاروبار۔

تقریبا c سنسر شپ۔

سول سوسائٹی کے نقطہ نظر سے ، ترقی انتہائی تشویشناک ہے اور تقریبا almost سنسر شپ کی سمت میں گامزن ہے: صرف وہی لوگ جن کے پاس SEO کے لیے کافی پیسہ ہے وہ اپنی رائے یا نظریہ پھیلا سکتے ہیں۔ باقی سب کو بھی انڈیکس کیا گیا ہے ، لیکن ناقص درجہ بندی کی وجہ سے نمایاں طور پر کم لوگوں تک پہنچتے ہیں۔ نتیجہ: سرمایہ داری بہت پہلے انٹرنیٹ تک پہنچ چکی ہے۔ پیسہ انٹرنیٹ پر رائے پر حاوی ہے۔

گوگل کی سمجھ میں کمی۔

"یہ قیاس کہ گوگل نتائج میں ہیرا پھیری کرنے کی کوشش کر سکتا ہے مکمل طور پر بے بنیاد ہے۔ موضوع سے قطع نظر ، گوگل نے صارف کے رویوں کو متاثر کرنے کے لیے تلاش کے نتائج کو دوبارہ ترتیب نہیں دیا ہے۔ شروع سے ، ہمارے صارفین کو انتہائی متعلقہ جوابات اور نتائج فراہم کرنا گوگل سرچ کا سنگ بنیاد رہا ہے۔ اگر ہم نے اس کورس کو تبدیل کیا تو یہ ہمارے نتائج اور مجموعی طور پر ہماری کمپنی پر لوگوں کے اعتماد کو نقصان پہنچائے گا۔ گوگل بظاہر اس مسئلے کو نہیں سمجھا یا نہیں چاہتا۔ کیونکہ تنقید براہ راست ہیرا پھیری نہیں ہے ، بلکہ ایسی ویب سائٹس کو ترجیح دی گئی ہے جو اعلی سرمایہ کاری اور SEO حرکیات کو ختم کرنے کے ذریعے بہتر کی گئی ہیں۔

تاہم ، گوگل نے بالواسطہ طور پر اپنے بیان میں اس الزام کی تصدیق کی ہے: "ویب پر بہترین معلومات تلاش کرنے کے لیے الگورتھم سیکڑوں مختلف عوامل کا تجزیہ کرتے ہیں - مواد کے موضوع سے لے کر صفحے پر تلاش کی اصطلاح کی تعدد تک صارف دوستی تک۔ متعلقہ ویب سائٹ کی. […] اگر دوسری معروف ویب سائٹس اس موضوع پر کسی صفحے سے لنک کرتی ہیں ، تو یہ ایک اچھی علامت ہے کہ معلومات وہاں اچھی طرح فٹ بیٹھتی ہے۔ […] ویب سائٹ کے مالکان کی مدد کے لیے ، ہم نے تفصیلی گائیڈز اور ٹولز فراہم کیے ہیں ، جیسے پیج سپیڈ بصیرت اور Webpagetest.org ، تاکہ وہ دیکھ سکیں کہ انہیں اپنی ویب سائٹس کو موبائل بنانے کے لیے کس چیز کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔
دوسرے لفظوں میں: صرف وہی لوگ جو اپنی ویب سائٹ کو مسلسل بہتر بناتے ہیں انہیں گوگل اینڈ کمپنی کے ساتھ اچھی رینکنگ کا موقع ملتا ہے اور: یہ خاص طور پر اہم ہے کہ گوگل کے عائد کردہ معیارات کو پورا کریں۔

متبادلات زیادہ بہتر نہیں ہیں۔

جو بھی یہ سمجھتا ہے کہ یہ دوسرے سرچ انجنوں کے ساتھ بہتر ہے وہ غلط ہے۔ عالمی مارکیٹ میں گوگل کے انتہائی مارکیٹ شیئر (ڈیسک ٹاپ پر 70,43 فیصد ، 93,27 فیصد موبائل ، اگست 2020) کے علاوہ ، دیگر تمام سرچ انجن بھی متعلقہ الگورتھم استعمال کرتے ہیں۔ اور یہاں تک کہ مبینہ طور پر "اچھا" سرچ انجن Ecosia بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہے۔ ایکوسیا کے تلاش کے نتائج اور تلاش کے اشتہارات دونوں بنگ (مائیکروسافٹ) کے ذریعہ پیش کیے جاتے ہیں۔

غلط معلومات کا خطرہ۔

یہاں تک کہ اگر گوگل کا نقطہ نظر قانونی طور پر اپنے کاروباری مفادات کی پیروی کرتا ہے تو ، نتیجہ سوشل نیٹ ورک کی ترقی کی طرح پریشان کن ہے: خاص طور پر ، یہ گمراہ کن رائے سازی اور غلط معلومات کے دروازے کھولتا ہے۔ اگر آپ اپنی رائے کو پھیلانا چاہتے ہیں تو آپ ضروری سرمایہ کے ساتھ اسے پہلے سے کہیں بہتر بنا سکتے ہیں۔ اور یہ منافع خوروں کے فائدے کے لیے مروجہ رائے کو بدل سکتا ہے۔ سیاسی نظم و ضبط بہت زیادہ ہے۔

سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) ایک عبارت اور دیگر "چالوں" میں تلاش کی اصطلاحات کی ہدف تکرار کے ذریعے حاصل کیا جاتا ہے۔ واقعی کامیاب ہونے کے لیے ، خصوصی کمپنیوں کے مہنگے علم تک رسائی حاصل کرنا ضروری ہے۔ مواد کا تیز ترین ممکنہ ڈسپلے سرچ انجن والی ویب سائٹ کی کامیابی کے لیے بھی فیصلہ کن ہے۔ ایک فاسٹ سرور ، ایک بہتر نیٹ ورک کنکشن اور نام نہاد کیشے ٹولز خاص طور پر اس کے لیے ضروری ہیں۔ اس کے لیے حقیقت پسندانہ سالانہ لاگت: کئی ہزار یورو۔
ہیرا پھیری کا ایک اور امکان نام نہاد لنک بلڈنگ ہے۔ اس مقصد کے لیے ایس ای او ٹیکسٹس بیرونی ویب سائٹس پر فیس کے لیے رکھی جاتی ہیں ، جو کہ لنک کے ذریعے آپ کی اپنی ویب سائٹ کا حوالہ دیتے ہیں۔ اس طرح ، سرچ انجنوں کو یہ یقین دلانے پر مجبور کیا جاتا ہے کہ یہ خاص طور پر مطابقت رکھتا ہے ، جو کہ بہتر درجہ بندی حاصل کرنے کے قابل بناتا ہے۔

فوٹو / ویڈیو: Shutterstock.